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在手機領域的土洋之爭中,勝利的天平正在向國產品牌傾斜。這當然一方面得益於席卷全球的經濟危機給外資品牌造成的『危』,給國產品牌帶來的『機』。雖然『危』與『機』是一對孿生雙胞胎,但總有是『危大於機』,還是『機大於危』的辯證法則在發生作用。外資品牌在『危大於機』中受損,國產品牌在『機大於危』中得益。
自2003年開始盛極而衰,不斷走下坡路之後,國產品牌已經頹廢了好長一段時間。但現在國產品牌已經完成力量的重新凝聚,正在加快卷土重來的步伐,准備反戈一擊。隨著3G時代的到來,這種背水一戰的雄心正在變為實際行動。
除了在高中低端漫長戰線上與外資品牌對抗外,國產品牌正在發起重點突破戰役,傾力打造極具競爭力的『核武器』,那就是推出真正的經典機型。洋品牌很多都是以一款經典機型奠定江湖地位,如IPHONE、谷歌手機、黑莓手機等。諾基亞今日江湖地位的取得,與其推出多款經典機型密不可分。這種戰法正在引起越來越多國產品牌的關注。值得突出一提的是,一些技術型企業,如北方的聯想移動,南方的宇龍酷派,已經在揭竿而起,率先出擊了。聯想移動傾力打造的OPHONE,宇龍酷派傾力打造的酷派9000,已經瓜熟蒂落,正在被運抵戰場。可以說,這些機型將在高端手機的戰場上攻城拔寨,給外資品牌以沈重打擊。
毫無疑問,聯想移動OPHONE和宇龍酷派9000正在成為高端手機市場的焦點,業內對其關注,正在超越外資經典機型。國產陣營的一個著名特點,就是喜歡跟風。一旦聯想移動和宇龍酷派憑借這種經典機型取得階段性勝利,國產陣營肯定將蜂擁而上,讓外資品牌限於國產陣營經典機型的機海戰術之中,從而加速外資品牌在中國高端手機市場的全面潰退,這纔是外資品牌的真正夢魘。
但值得國產陣營注意的是,之所以能成為經典,是因為其不可復制。聯想移動OPHONE和酷派9000一旦取得巨大的市場成功,更重大的意義不是號召國產陣營以山寨機模式抄襲模仿,而是提供一個方向和思路:那就是創新和突破!這纔是經典機型成為經典的唯一法寶。
當然,成為經典,並非那麼容易。說到底,經典機型還是企業綜合實力的較量,所以國產陣營還是要加強內功的潛心修煉,如果沒有強大的品牌號召力,如果沒有豐厚的技術積淀,傑出的科研創新能力,要想做出經典來,恐怕只能是南柯一夢。(曾高飛)