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Intel公司今天宣布了一項全新的大規模品牌宣傳計劃:『Sponsors of Tomorrow』(暫譯『明日發起者』)。這將是Intel近三年來規模最大的營銷攻勢,也是首次主打Intel品牌,而非宣傳任何一款處理器產品。
Intel副總裁、企業營銷總經理Deborah Conrad解釋了此宣傳語的含義:『40多年來,Intel一直在讓未來變為現實,我們的新宣傳攻勢正是要讓大家意識到這一點。我們要讓大家知道,Intel絕不僅僅是一家微處理器公司,而是一家用「量子躍進的步伐推動社會進步」的企業。』
『Intel品牌最重要的含義永遠在於還未推出的產品,Intel今天開發的技術正在為全世界帶來更美好的明天。當大家意識到這一點的時候就會明白,我們的品牌,我們的形象遠比單單一顆微處理器要強大的多。』
『Sponsors of Tomorrow』計劃包括平面、電視、網絡、戶外等各種形式的廣告宣傳。在廣告中,將由演員扮演多位Intel功勛工程師,展示很多詞匯在普通人中和對於Intel來說表示的不同含義,比如『Clean Room』(乾淨的房間,無塵室)等。
平面廣告:
Clean Room
Rock Star
廣告中右側Intel的『搖滾明星』包括1969年Intel 4004處理器的發明者Ted Hoff博士(由演員扮演)。
電視廣告:
Oops
廣告中,Intel正在發布『全球最小的芯片』,可它卻不幸掉在了地上,全場都開始趴在地上尋找。最終的結語是:『我們的「大」想法,不同於你的大想法』。片中最後大家和聲唱出的Intel品牌Logo旋律相信會讓大家會心一笑。
Rock Star
該廣告中同樣表現了Intel的『搖滾明星』:USB技術發明者之一Ajay Bhatt在公司內受到的明星般待遇。
網頁廣告
Light Reading
『Sponsors of Tomorrow』系列廣告由美國舊金山Venables Bell & Partners公司制作。這也是該公司今年1月簽約成為Intel品牌形象推廣商後推出的首批宣傳攻勢。該系列廣告將於5月11日在美國、德國和英國首先推出,本月晚些時候進軍中國和印度,6月份推廣到澳大利亞、加拿大、法國、印度尼西亞、意大利、韓國、馬來西亞、墨西哥、荷蘭、波蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、中國臺灣、泰國、土耳其和越南。6月份,該計劃將引入更多拉丁美洲和非洲國家,八九月間則會來到日本和巴西市場。5月11日,Intel員工還將敲響納斯達克股票市場的開盤鍾,宣布這項為期3到5年的大規模品牌推廣計劃正式開始。
推廣計劃網站:
http://www.intel.com/tomorrow/