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3G牌照發放之後的第一場大規模的手機產業專業的權威展會——第七屆天津國際手機展覽會暨論壇將於5月14日在天津濱海國際會展中心拉開帷幕。本屆展會召開恰逢全球經濟危機、手機產業處於低谷的不利背景下,且3G商用大規模啟動之際,組委會旨在利用展會的行業聚集效應和組委會提供的優質高效的展會服務,通過整合產業資源,幫助參展企業於產業變革之中把握3G商機,共樹手機產業回暖信心。
本屆展會是由天津市商務委員會、天津市經濟和信息化委員會、天津市通信管理局、天津經濟技術開發區管理委員會、中國通信企業協會、中國通信學會、中國電子商會、TD-SCDMA產業聯盟共同主辦,並得到了商務部信息化司及工業和信息化部綜合規劃司的支持。作為手機產業界內一年一度的大型盛會,雖然今年面臨著行業不景氣的不利因素,但組委會仍然致力於打造完整的手機軟硬件產業鏈,為上下游企業提供產品展示、采購洽談、資訊傳播、宣傳推廣的高價值產業平臺。
本屆展會匯聚了包括運營商、手機整機廠商、增值服務商、零部件、設備、軟件開發等廠商在內的手機產業鏈上下游近300家企業。在為期四天的展會中,不僅有三大運營商的3G新業務體驗,中外整機廠商的最新手機產品發布以及零部件等配套企業的技術展示和商貿洽談,同期還有中國手機產業發展(國際)高峰論壇、中國3G手機業務應用發展論壇、中國手機游戲論壇暨行業交流研討會、手機渠道發展論壇暨新品發布會、海外買家采購說明洽談會以及整機零部件商貿配對等高附加值的活動。
一、以3G為契機在產業低谷中逆勢上揚
2009天津國際手機產業展覽會暨論壇注定在手機產業發展史上有著特殊的意義。今年既是3G元年——年初,業內翹首以待的3G牌照終於發放,3G商用正式宣告啟動;同時,今年也是手機產業變革之年,受到去年開始蔓延的全球經濟危機影響,遭遇到產業發展低谷。
據市場研究公司IDC發布的最新數據顯示,2009年一季度全球手機出貨量為2.448億部,較去年同期下降了約15.8%,這是自手機行業20多年以來全球手機季度出貨量下滑最大的一次,創出歷史新紀錄。由此可見,在全球經濟不景氣的背景下,手機產業對於經濟下滑並不具有免疫性。根據工業和信息化部統計報告顯示,與我國手機業幾年來均保持高速增長態勢相比,今年第一季度,我國手機產量下降3%。
但相對於世界其他各國而言,中國手機產業仍具有大量的優勢,將會比其他行業更加快速地反彈。其中最大的優勢就是今年年初3G牌照的發放,隨著移動運營商的重組和全業務調整,這意味著中國3G商用正式大規模啟動。3G啟動將會極大地釋放電信市場的發展潛力,包括3G網絡建設、終端設備制造、運營服務、信息服務在內的3G產業鏈將逐步形成。
事實上,在三大運營商的3G需求拉動下,中國手機市場已有逐步回暖趨勢。如中國電信通過多次終端招標,其CDMA終端采購量已近1000萬部。而且中國電信和中國聯通的新增客戶也給了手機廠商信心,截至一季度,CDMA用戶總數為3284萬,新增493萬,僅3月份就同比增長634.2%,扭轉了去年四季度CDMA用戶流失的窘境。一季度聯通GSM網絡用戶達到1.38億,同比增長39.6%。並且5•17世界電信日之後,中國的移動終端市場還將取得更大突破,如中國聯通為了在5月17日放號,已經集中定制了45款手機,涵蓋諾基亞、三星、華為及多普達等。
可以說,3G啟動為中國電信產業注入了一只特效強心劑並不為過,這波3G商機將帶動包括上游芯片、半導體、封測以及終端手機用戶換機等市場需求。而且隨著3G網絡商用程度的提高,消費者對高端多媒體應用、觸摸屏和智能手機的需求將會增強,屆時受益的將包括手機、網卡及應用在這些終端設備的芯片、觸控屏幕、甚至觸控面板等產品。
三大運營商是未來中國3G市場的主要推手,為了幫助手機產業鏈上各個環節企業把握住3G商機,在組委會的努力下,中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商首次在3G牌照發放後齊聚本屆展會。三大運營商同場竟艷,在各自展區展示了全線3G終端和豐富多彩的眾多業務。
如中國移動天津公司推出了數十款G3產品,並將其作為本次展會重點推介和體驗的項目,分別面向個人客戶、家庭用戶和集團客戶推出有針對性的特色產品。展會現場由3G業務無線互聯、家庭業務、集團業務、移動信息化應用四大區域組成,每一項產品及業務前均安排移動技術人員做現場引導和講解。參展觀眾可以親身體驗包括G3筆記本、隨e行G3上網卡、手機電視、手機視頻通話、移動視頻會議、手機多媒體彩鈴等在內的眾多移動G3新業務和新產品,讓大家能夠更切實而直觀的全面體驗聽得見、看得見、無處不在、無所不能的G3魅力。此外,以集團客戶應用為主的部分2G類全新企業移動解決方案也同時進行了展出。
運營商是3G手機產業鏈上的主導者,隨著手機深度定制將成國內運營商的主要模式,三大運營商在2009年的終端定制策略很可能帶動中國手機市場在金融危機的逆勢下一路上揚。各大終端廠商特別是本地廠商希望抓住3G和運營商定制的機遇,本屆展會上,三星、摩托羅拉、LG、天宇朗通、索尼愛立信、中電、海爾、TCL、天瓏、中海富泰、億城、億和源、藍天等20餘家手機品牌廠商也攜帶最新手機產品亮相,這些整機廠商通過與運營商近距離的接觸,可以准確把握運營商的定制和集中采購策略。此外,產業鏈上其他環節如渠道、設計、芯片、測試等企業,如來自十三大類的零部件配套及生產設備廠商也在本屆展會感受到產業興旺帶來的機遇。
二、搭建價值互動平臺創造全球采購商機
作為一屆匯聚了運營商、整機廠商、零部件、設備、軟件等完整手機產業鏈上各個環節的展會,能夠積極推動參展企業互動,為各個不同產業環節的企業提供有針對性的需求回報是展會舉辦的關鍵。針對本屆展會面臨全球經濟不景氣和3G商用啟動的舉辦背景,組委會特意對新的市場環境做出了創新性的調整,為各大參展商搭建了一個高價值的、全球性的采購配套洽談商貿平臺,以幫助參展商能夠從世界范圍內采購最先進技術的芯片、軟件和關鍵配件和原料,有機會與更多的增值應用開發商、方案供應商合作,並能夠參與全球市場拓展,與更多的運營商和國際分銷商合作。
為了滿足整機廠商的采購需求,組委會組織了包括半導體器件、包裝附屬品、電子元件、接插件和零部件、金屬制品及衝壓件、橡塑制品及結構件等十三大類零部件企業參展。此外,今年舉辦的手機渠道發展論壇暨新品發布會是往屆經理人沙龍的昇級,旨在為手機廠商提供一個全新的銷售平臺,是本屆展會的一大亮點。本屆展會上,三大運營商除展示最新3G產品與應用外,還攜帶了最新技術發展路線和手機定制采購政策亮相,各大運營商的采購負責人也在展會活動現場尋求與手機終端制造商、應用服務商、芯片設計公司以及手機渠道商的全面合作。除了三大運營商采購部門經理對之外,來自北方和環渤海地區城市的近150家全國、省級等手機大型代理商、手機連鎖銷售商等傳統渠道商以及大型家電連鎖零售商、大型電子商城、網絡直銷商、電視直銷商等新興手機渠道商也參加了本屆手機渠道大會,全面推動了手機產業銷售渠道和服務模式的創新。
為了解決手機制造商飽受產能過剩、市場飽和以及金融危機的三重衝擊的不利局面,組委會邀請了南亞、東南亞、南歐、非洲等新興海外手機市場的海外運營商、手機品牌商、渠道商和采購團體數十家海外買家,為海內外供需雙方搭建良好的交流平臺。利用跨國買家采購洽談會提供的面對面地溝通機會,國內手機企業清楚了解到海外運營商和渠道商在手機終端采購方面的政策和商務要求,如OEM貼牌、質量要求、環保要求(RoHS等)和交貨要求等等;另一方面,海外買家也及時獲悉中國供應商的最新信息和產品展示,從目前來自香港、印度、馬來西亞、也門、澳大利亞等部分采購商向組委會提交的采購清單來看,本屆展會將會達成雙網雙待、雙卡雙待、CDMA等類型的定制手機的采購意向。
三、組織高端活動引導產業發展方向
結合手機產業發展現狀,本屆展會上,組委會推出了一系列新的高端論壇。
2009中國手機產業發展(國際)高峰論壇是本屆展會推出的第一項同期活動。此次論壇匯聚了產業各界精英人士,就手機產業發展過程中政策標准、企業戰略、產品設計、營銷模式、技術演進、應用趨動、產業分層等進行探討,並針對當前國際、國內手機產業發展現狀以及前景提出建設性的意見和建議,推動手機產業發展。會上,來自中國移動、中國聯通公司的高層主管將詳細講解3G時代的運營商手機定制策略,來自摩托羅拉、中興通訊也將對中國手機產業的發展戰略發表各自見解;同時,參會的運營商、整機廠商、渠道商代表也將以『打造協同發展的手機產業鏈』為主題,對今後中國手機產業發展建言獻策。論壇組織者表示,產業鏈環節都應緊跟運營商的策略並把握整個市場發展趨勢,在提昇自身競爭力的同時加強配合,共同打造一條協同發展的手機產業鏈,為手機業的發展做出貢獻。
2009中國手機游戲論壇暨行業交流研討會是本屆展會順應未來移動娛樂服務無論是信息服務的品種還是數量都將出現爆炸性的增長趨勢而推出的一項特色活動,這也是3G牌照發放之後舉辦的第一個手機游戲專題論壇。此次『2009年中國手機游戲論壇及暨行業交流研討會』由國內著名游戲開發交流網站游戲圈承辦,並得到了北京軟件行業協會益智與娛樂軟件分會、上海市多媒體行業協會的支持和指導。此次論壇吸引了來自移動娛樂產業鏈上各環節企業的廣泛關注,為有志於借助3G牌照發放契機、蓄力『掘金』手機游戲市場的手機終端制造商、網絡設備制造商、運營商、內容提供商、應用提供商、服務提供商提供一個有效的商務交流合作平臺。此外同時組織的手機游戲行業交流會也為移動運營商與增值應用服務商、內容開發商創造了商業對接的機會與渠道,並為手機芯片設計公司、手機元器件廠商進入手機整機廠商采購清單創造機會。
在未來的3G時代,數據業務與傳統語音業務的融合將成為主流手機應用,隨著3G商用規模的推廣普及,很可能對整個通信產業、IT產業、數碼產業、甚至家電產業等產生革命性影響。為了准確把握3G業務應用創新點,組委會攜手中國通信學會共同舉辦『2009中國3G手機業務應用發展論壇』。通過手機終端制造商、手機設計廠商、技術提供商、軟件提供商、增值業務提供商對運營商重組後3G手機的運營模式,3G終端定制規則,3G手機業務的應用趨勢的分析,以及對3G及下一代手機設計的趨勢,應對消費者差異化與個性化需求的設計方案等業界關注的熱點話題的討論,推動中國3G手機產業的快速發展,豐富3G手機的業務應用。在當前行業面臨巨大挑戰的背景下,本屆展會逆勢而行,組委會通過展示最新3G應用、拓展國內外市場、搭建高端產業鏈對接平臺以及創新服務舉措等工作,對處於不同產業環節的企業需求進行了價值構造,為各家參展企業提供了更加切實有效的高價值展會回報。