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中國聯通研究院博士_李永 |
第七屆天津國際手機展覽會暨論壇將於5月14日在天津濱海國際會展中心開幕。
圖為2009中國手機產業發展高峰論壇暨手機定制峰會,中國聯通研究院李永演講。
以下為實錄:
下面一位嘉賓是中國聯通研究院李永博士,他演講的題目是『中國聯通的終端定制策略』。大家歡迎!
李永:非常高興今天有機會在這樣的論壇和在座的各位一起探討手機的定制。今天我演講的題目是『中國聯通的手機定制策略』,主要從以下幾個方面談起。
第一,WCDMA的發展情況。目前國際形勢來看,從2008年12月份的情況來看WCDMA的機型款式達到了將近2000款,去年的時候還有1100款。從目前的情況來看,中國聯通每年預計可以接到WCDMA300到400個之間,從目前來看國外的一些手機都已經開始具備WCDMA的功能。
從中國的終端廠商來看,大多數也對WCDMA的開發和系統起到很大的推動作用。芯片提供商目前在市場中的情況是諾基亞、高通的市場份額領先,可以說預計到今年下半年國內WCDMA主板的產生以及國內康佳、夏新、波導這些產品,在國內可以看到WCDMA的機型會有爆炸性的增長。
從3G上網卡的情況來看,目前的3G從2007年之後以CDMA為主,華為佔了供應量的80%以上。我們都知道去年經濟危機的影響,國內的出貨量有一定的下滑,但是春節之後東南亞、非洲一帶的需求量有很大的增長,國內隨著3G牌照的發放,對終端的采購和定制目前在加強,銷售量環比也增長了很多,態勢有所恢復。
第二,我們看一下中國聯通的定制和運營策略。
定制范圍包括了功能、標簽、語言、開發應用化等方面的定制。國際領先主流的運營商對充電器、電源以及電池都有定制的嚴格要求和標准,而國內只停留在LOGO上、外包裝上。而現在,產品定義、產品功能需求交給供應商來一起開發。
為了確定WCDMA在國內3G終端市場中的領先地位,通過WCDMA技術成熟性和終端多樣性優勢快速拉動用戶發展,中國聯通3G業務和終端發展的總體指導思想。
針對公開方面,對上游的合作廠商,中國聯通將面向所有有合作意向的廠商發布WCDMA的終端技術規范,各廠商可根據規范自行開發和生產,並在開發市場和聯通營業廳銷售,公司不介入該類終端的購銷環節,在自有渠道開放自帶機入網。
針對公平方面,任何按照聯通定制規范生產的終端,只需取得工信部入網許可證,同時通過R6版本入網測試和聯通定制終端測試,即可進入聯通定制機型庫,並在自有營業廳進行銷售。
針對開放方面,終端技術規范遵循主流標准,確保開放性,降低進入門檻。首先,終端規范應遵循國際標准和行標;其次,參考主流終端解決方案,以便利用WCDMA終端產業鏈的整體優勢;最後,若無國際標准和行標,參考符合行業發展狀態和趨勢的國外運營商。
最後一個方面就是深度定制和豐富業務的原則。
為便於更多的用戶體驗到豐富多彩的實用的3G增值業務,我公司將目前國際上相對較為成熟的業務做為聯通的助推業務,並深度定制到3G手機中。主要包括手機電視、手機上網、手機郵箱、可視電話、音樂、搜索、無線上網卡等業務。
一級直供,讓用戶得實惠的原則。為了讓更多的用戶享受實惠的3G生活,我公司選擇了四家過代商,將定制終端直供到聯通營業廳和社會渠道,減少中間環節,下成本,讓用戶買到最實惠的3G手機。
我公司將側重與國產廠商的合作,包括中興、華為等國內一線廠商,也包括正在興起的波導、TCL等等。整個的運營發展策略是對兩類WCDMA終端的運營管理,將圍繞四個方面開展工作。
終端技術規范制定原則,根據聯通定制規范生產的終端,必須通過聯通組織的終端測試。測試規范需與技術規范的要求完全對位,並便於廠商自測,縮短整個終端測試和上市的周期。終端測試安排包括開網前測試和開網後的測試。中國聯通的建網規劃將是WCDMA發展歷史上最大的一次,2009年5月17日開始有55個城市試商用。
針對3G定制終端按價位分檔,分為高檔、中檔、低檔,按照特性也進行了分類。包括音樂、視頻、影視、娛樂等等。
中國聯通希望和產業鏈各個環節密切合作,提供更多定制終端,為用戶數據業務的使用提供便利,讓用戶更好的體驗3G業務。
WCDMA是目前國際上最成熟的網絡,中國聯通對促進該產業鏈的成熟健康發展責無旁貸,在吸引國際廠商為國人提供技術和終端的同時,有義務支持國內產業鏈的發展,在政策上傾斜國內廠商,以國內巨大的市場潛力為依托,推動中國自己終端制造業的良性發展,幫助增強國內終端制造商的競爭力。謝謝大家!