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身受大庫存壓力的一些空調企業,已經喘不過氣來,就連家電下鄉政策實施與推動也無力顧及。記者日前走訪農村市場時發現,中標空調產品銷售差、企業推廣積極性低、農民購買熱情不高,已經成為當前農村空調市場的真實寫照。特別是在產品價格上,許多非中標空調的價格相對於中標空調要低20%左右,這也在一定程度上約束了農村購買中標空調的熱情。
一些業內人士認為,造成這一現狀的原因,主要還是少數大企業對於家電下鄉的推廣熱情不高,許多商家根本拿不到中標空調產品,相反全是低能效的非中標產品,顯然一些企業面對農村市場不斷釋放的需求還另有所圖。實際上,受企業庫存壓力大、城市市場需求下滑、海外訂單銳減等諸多不利因素的左右,面對正處在快速增長中的農村市場需求,少數企業正在將其作為『高能耗、高價格、高庫存』空調的傾銷地,釋放庫存壓力。
記者獲悉,今年以來,在許多地區的三四級縣城及鄉鎮空調經銷網點,最熱門的產品並不是家電下鄉的中標空調,相反卻是一些企業的低能效空調。與許多中標產品相比,這些高能耗空調的低價格優勢,吸引了不少商家和農村消費者的眼球。
不過,一些企業負責人卻告訴記者,這些產品表面上看價格便宜,卻另外暗藏陷阱。據了解,這些產品都是五級低能效,與中標空調的三級能效比,生產成本普遍要低15%-25%左右。同時,這些價格低的產品,由於能耗高,在使用過程中非常耗電,已經被國家列入即將淘汰出局的產品。一旦新的國家能效強制性標准修訂出臺,這些產品將無法繼續在市場上銷售。此外,現階段農村市場上的這些低能效空調,都是去年原材料在高價位時期生產的庫存產品。眼下,空調原材料出現了30%以上的跌幅,這些產品的價格也相應出現了30%的深幅跳水,明顯是一些企業不惜虧損也要急於拋售庫存,防止這些庫存產品繼續貶值。
一些大企業在農村市場力推非中標的低價格產品,也給一些雜牌機在農村市場的傾銷提供了樣本和生存空間。一些雜牌機也打著『超低價』的旗子進軍農村空調市場,這些雜牌機的獲利途徑則相對簡單,直接許諾商家以高額利潤回報,但難以保障產品質量和售後服務,成為一個個埋在農村市場上的『隱形地雷』。
一位消費者曾發帖指出,這些成本低、價格低的高能耗空調產品,就是不折不扣的垃圾空調,一旦空調新能效國家強制標准出臺,這些產品就會被淘汰出局。記者獲悉,原本今年3月份修訂出臺的空調能效等級標准,將空調門檻直接提昇至三級能效。然而,受金融風暴衝擊,行業整體發展不暢的影響,新能效標准已被迫擱置。不過,像奧克斯、海爾等企業在新標准未出臺之前,已於今年初主動宣布淘汰四五級電老虎空調,直接推動三級及以上高能效產品的推廣普及。
不過,記者也了解到,一些企業並不願意承認在農村市場傾銷低能效空調,少數大企業負責人反而抱怨家電下鄉政策的一些條款不合理、農村消費者的購買力弱等問題。比如,一些農民在購買中標空調時,其要獲得補貼的手續復雜、時間漫長,為了200多元的補貼要跑幾趟財政所,而且補貼到帳時間長。因此,許多農民直接購買一些價格低的非中標空調,這樣享受到的實惠是一樣的。同時,由於一些地區的農村經濟發展水平較低、農民購買力差,同時受房屋建築和電網電壓等問題的限制,短期內還難以在農村市場快速普及空調。
對此,一些行業觀察家並不認同,他們認為農村空調市場的容量和增長空間不容否認,在家電下鄉政策沒有實施之前,包括海爾、奧克斯、美的等大企業都紛紛進入三四級市場,獲得了不錯的銷售支橕。現階段,有了政策『東風』,農村市場的空調銷售反而不好了,原因就在於少數企業為了推動大庫存、深幅跌價的低能效空調在農村市場的傾銷所找的借口,補貼流程長、農民購買力差等,都是企業的片面之詞。
那麼,農村空調市場到底將何去何從,企業又將如何突破現有的市場瓶頸和阻力,這將成為今後幾年農村空調市場的最大熱點。