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家電下鄉再次擴容 惠農惠企
此次『家電下鄉』公布結果顯示,中標區域擴大到全國31個省、市、區,同時太陽能熱水器、電磁爐、微波爐等也加入到家電下鄉產品大軍中。並將每類產品每戶只能購買一臺的限制放寬到兩臺。由此,家電下鄉的補貼種類已經達到10餘種,涵蓋彩電、冰箱、空調、手機、摩托車、洗衣機、電腦、熱水器、微波爐和電磁爐等常用電器。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研結果顯示:農民家庭中出現的家電產品品種越來越多,在家電產品購買力方面呈現逐年上昇的趨勢。『家電下鄉』財政補貼政策的出臺,加快了農村家電消費的進程,並切實提高了農民的生活質量,縮小了城鄉差距,使得農民的生活水平從溫飽向小康邁進。
通過再次擴容,不僅能滿足農村消費者家電產品的需求,同時也為生產和流通廠家提供更為廣闊的市場和發展動力。『家電下鄉』公布的結果顯示,獲得許可的企業基本上都是國內知名的家電品牌,如熱水器行業的萬家樂,彩電行業的海信、長虹,冰箱行業的海爾、美的等。優質產品的輸送使得農村市場上一些質量和安全性上都存在隱患的山寨產品沒有了銷售市場,有利於淨化農村家電市場。同時,『家電下鄉』政策作為國家宏觀調控的一種手段,可協助家電業優化其銷售和服務能力,也是一項積極而有效的方針。因此,這項政策受惠的不僅是農民。尤其對於一些實力雄厚,技術先進的企業來說,又是一次發展壯大的難得機遇。
家電下鄉 企業應進行換位思考
因受國際金融危機的影響,我國各行業的產品出口量急劇下降,尤其家電產品最為突出,很多家電企業產銷動能不能得到完整的釋放,『家電下鄉』政策的快速出臺,無疑為家電企業打開了一個廣闊的內需市場。但農村市場相對於城鎮市場,在電壓、氣壓、水壓、信號接受能力等方面存在著明顯的劣勢,這就致使家電企業在向農村市場輸送產品和服務時需要換位思考。專業人士指出在家電下鄉補貼種類的10餘種產品中,受以上四個方面影響最大要算熱水器產品,熱水器在使用過程中需要電、氣、水相結合,而農村的電壓、水壓、氣壓皆不穩定。這也是家電下鄉以來,熱水器雖普遍受到了廣大農村市場消費者熱烈歡迎,但是熱水器家電下鄉未能在全國推廣,使得熱水器產品一直徘徊於區鎮市場門外,農村消費熱水器市場增量未有明顯突破的一個重要原因。對此,熱水器行業的知名企業萬家樂新聞負責人李濤表示,早在進軍農村市場前,萬家樂就針對農村市場熱水器使用環境的特殊性,研發適合農村市場熱水器,這類產品強化熱水器的對氣壓、水壓和電壓的變化的適應性。現隨著家電下鄉政策的實施開展,這類產品已經輸送到農村市場,通過我們的售後反饋顯示,產品已得到農村用戶的普遍認可。此次家電下鄉,萬家樂中標產品達36款,流通領域中標高達21個,基本涵蓋了全國各省市,我們將會抓住這次機會,充分利用政府和自身優勢,優化其銷售和服務能力,為消費者提供更實惠產品和售後服務。
相對於熱水器產品,其它家電下鄉產品雖受農村使用環境限制少,但也不能忽視其特殊性,需要針對性的開發適宜產品,而不是把在城鎮市場的銷售產品換個市場重新銷售。
相關專家還指出,隨著家電下鄉的擴容和深入,中標企業的農村市場物流配送和售後服務體系的逐漸完善成熟,不斷提高農村消費者對家電產品的認知度和滿意度,充分激活農村家電的消費潛力,促使農村家電市場將逐步昇溫,各大家電廠家又將開展新一輪的市場爭奪。