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近日,國務院常務會議通過了家電『以舊換新』的政策,將按新家電銷售價格的10%給予補貼。業內專家指出,『以舊換新』政策將極大的拉動城市地區家電產品的更新換代消費,彩電作為城市居民中保有量最高的家電產品,成為這項政策的最大受益產品。由於大尺寸平板電視逐漸成為市場消費主流,國產等離子電視也迎來市場快速擴張的契機。
大尺寸平板電視成市場主流
家電『以舊換新』補貼是繼『家電下鄉』之後又一擴大家電消費需求的有力措施。彩電是城市居民家庭率先普及、保有量最高的產品,這意味著『以舊換新』政策是中國彩電業迎來的一個新的發展契機,尤其對快速發展的平板電視產業來說,這對應對全球金融危機具有戰略意義。
如果說『家電下鄉』刺激的是農村市場,那麼家電『以舊換新』則主要針對城市消費群,有利於促進『新家電進城』。調查數據顯示,超過64%的人選擇馬上購買『以舊換新』產品,在產品方面,超過38%的人選擇更換電視,位列各品類第一,彩電成為此項政策的最大受益產品。
據中國家電業協會數據顯示,中國的家庭數量已經達到3.2億戶,彩電的保有量超過了3.4億臺,根據近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算,從2008年起中國彩電市場開始進入更新換代的高峰,預計每年電視的理論報廢量為3500萬臺。因此,『以舊換新』政策將進一步擴大彩電業的市場空間,帶動大尺寸平板電視的普及。
在選擇更換電視的人群中,以更新換代、新房裝修、新婚添置為主,大尺寸平板電視成為市場上的主流消費趨勢。隨著人們生活水平的提高,人們對視聽享受的要求越來越高,大尺寸平板電視能夠帶來更好的視聽享受。
業內專家指出,在當前追求時尚品質生活的情況下,大尺寸平板電視將引領家電『以舊換新』的主流消費趨勢,並主導平板市場的發展。
等離子電視迎來市場擴張契機
雖然此次彩電『以舊換新』將帶來巨大的市場容量,但從平板電視的發展前景來看,受屏資源和自身缺陷的限制,液晶電視在此次『以舊換新』政策中面臨的市場機遇不及等離子。
長期以來,國內液晶電視的發展飽受『缺屏』的困擾。液晶面板的生產技術掌握在日韓少數企業手中,中國彩電企業此前大都是從臺灣采購面板。今年2月,三星、LG等韓國面板巨頭向友達、奇美等臺灣面板企業大量采購中小尺寸面板,導致國內液晶電視廠家的面板來源受到極大影響。同時,韓國企業還放慢了向中國大陸彩電企業出售面板的步伐,並提高了面板銷售價格,使中國液晶電視廠家陷入『無米可炊』的尷尬境地。
有消息稱,海信、海爾、康佳、TCL等國內八大彩電廠商將於6月1日在中國電子商會等機構的協調下赴臺灣采購液晶面板,解決中國液晶產業當前面臨的『缺屏』問題。但業內人士指出,日韓電視企業的面板使用量佔到70%左右,而中國大陸液晶生產廠家的液晶面板使用量僅佔臺灣面板生產量的30%左右,話語權非常有限。因此,即便是大陸液晶電視廠家赴臺采購液晶面板,也無法從根本上解決液晶電視產業的面板難題。
此外,受自身被動發光原理的限制,液晶電視存在一定的不足。與等離子電視相比,液晶電視具有亮度過高、色彩層次感很弱、動態畫面『拖尾』等缺陷。特別是對青少年來講,由於他們的眼睛生理結構尚未發育完全,如果長時間觀看高亮度、色彩失真、畫面拖尾的電視,會出現『電視眼』的癥狀,甚至導致近視。因此,業內流傳著『外行買液晶,內行買等離子』的事實消費標准。在大屏幕平板電視領域,等離子電視容易『做大』,產品質感很好,這都是液晶電視所無法企及的。此外,等離子電視在亮度、色彩、動態清晰度等產品性能指標上具有很大的優勢。
業界普遍認為,等離子電視在此次家電『以舊換新』的消費新政中受益最大。一個更大的利好在於,隨著長虹等離子屏量產,等離子屏資源受外資鉗制的局面宣告終結,這有助於等離子電視的快速普及。面板供應的本土化,實現了高技術與低成本要素的結合,清除了等離子電視市場普及的價格障礙。同時,等離子廠家還可以根據本土消費需求,適時對等離子屏進行改進與優化,迅速滿足人們的消費需求。
國產等離子電視進入尋常百姓家
彩電產品『以舊換新』,不僅僅是產品實現更新換代,更需要滿足消費者新的需求,這包括更清晰的畫面、更人性化的設計和更高的性價比等綜合價值。長虹等離子屏實現量產之後,國產等離子電視的綜合優勢進一步凸顯。
4月下旬,長虹首批十餘款擁有自主知識產權的歐寶麗系列等離子電視問世,形成市場主流42英寸、50英寸等離子電視產品陣容。長虹新型等離子顯示屏項目采用國際最新一代『八面取』量產技術,主要生產42、50英寸及更大尺寸的等離子屏,最終形成年產600萬片以上等離子屏模組的能力。
據了解,長虹歐寶麗等離子電視在亮度、色彩、動態穩定性等方面都進行了自主研發,等離子屏全部采用獨特的納米膜熒光體材料和泰博涂敷法工藝,能夠從源頭上保護青少年的眼睛。
一個不容忽視的事實是,在長虹等離子屏量產後,國產等離子電視依托完備的產業鏈,在技術、性能、價格等方面的綜合優勢更加明顯。市場人士普遍預計,在國家『以舊換新』補貼政策的刺激下,國產等離子電視將成為城市居民消費的首選,這為國產等離子電視擴大市場份額提供了契機。