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6月9日消息,阿裡巴巴旗下子公司、全球領先的在線軟件服務運營商阿裡軟件正式宣布,國內領先的商務即時通訊平臺阿裡旺旺正式介入互聯網廣告市場,這是阿裡旺旺自整合貿易通、淘寶旺旺品牌之後,首次涉及網絡廣告業務。
據CNNIC此前發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告,截止2008年12月31日,中國的網民規模已達到2.98億。網民數量飛速增長的同時,也帶動了網絡廣告市場的高速發展。來自艾瑞諮詢的數據顯示表明,09年網絡營銷行業市場總規模將達到200億。
來自阿裡軟件的最新運營數據顯示:截止2009年5月底,國內領先的商務即時通訊工具阿裡旺旺用戶已經超過1.3億,月度活躍人數已突破7000萬大關。阿裡旺旺在短短兩年內已成為僅次於QQ的國內第二大綜合即時通訊軟件。據艾瑞報告顯示,阿裡旺旺在短短兩年內已成為僅次於QQ的國內第二大綜合即時通訊軟件。
『其實,阿裡旺旺截止此次試水前一直拒絕刊出廣告。』阿裡軟件相關人士透露,『阿裡旺旺的這一做法並非不需要錢,更多的是由於對網絡廣告的謹慎和對用戶體驗的考慮。現在由於阿裡旺旺用戶積累到了一定的數量,應眾多客戶需求開始對外銷售廣告的。』
對於阿裡旺旺或將通過廣告建立盈利模式的說法,該負責人表示,兄弟公司淘寶網在去年已經通過廣告模式實現了收支平衡,同時表示阿裡旺旺並沒有盈利壓力。
經過飛速發展,目前阿裡旺旺已經是一個覆蓋1.3億商務人士、白領、大學生等高端人群,用戶平均年齡在22-28、人均月薪高於3500元的強大廣告載體,無疑這些數據讓阿裡旺旺決心涉足廣告盈利模式。
業內分析人士表示,以目前阿裡旺旺現有的用戶數和覆蓋度,蘊含著極大的傳媒價值,互聯網廣告是它的一個有益補充。MSN在國內市場的運營模式向來因為限制太多而鮮有太大的空間;而騰訊Q1財報顯示,QQ廣告份額同比下滑,國內IM廣告市場格局正在醞釀一場巨變。阿裡旺旺是否能以其高端客戶優勢和背靠阿裡巴巴集團雄厚資源,在互聯網廣告市場後來居上,令人期待。