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6月9日消息,阿裡巴巴旗下子公司、全球領先的在線軟件服務運營商阿裡軟件正式宣布,國內領先的商務即時通訊平臺阿裡旺旺正式介入互聯網廣告市場,這是阿裡旺旺自整合貿易通、淘寶旺旺品牌之後,首次涉及網絡廣告業務。來自阿裡軟件的最新運營數據顯示:截止2009年5月底,國內領先的商務即時通訊工具阿裡旺旺用戶已經超過1.3億,月度活躍人數已突破7000萬大關。
阿裡旺旺介入互聯網廣告市場
據CNNIC此前發布的中國互聯網絡發展狀況統計報告,截止2008年12月31日,中國的網民規模已達到2.98億。網民數量飛速增長的同時,也帶動了網絡廣告市場的高速發展。來自艾瑞諮詢的數據顯示表明,09年網絡營銷行業市場總規模將達到200億。
阿裡旺旺在短短兩年內已成為僅次於QQ的國內第二大綜合即時通訊軟件。根據iResearch艾瑞諮詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示,09年第一季度中國即時通訊軟件總覆蓋人數保持緩慢上昇趨勢,3月份總覆蓋人數接近2億。阿裡旺旺與QQ、MSN構成國內IM領先陣營,其中,阿裡旺旺月度覆蓋人數為7086萬,約佔中國網民總量的25%,平均增長率均保持在6%左右,遙遙領先於MSN。
阿裡旺旺憑借對市場的准確判斷和不斷完善用戶體驗,依靠龐大的用戶數,以精准營銷介入互聯網廣告市場。通過IM進行的『精准營銷』所呈現出的商機則更加誘人,不僅僅能夠針對特定人群做投放,達到事半功倍的效果;同時,作為廣告主和用戶之間互動的載體,旺旺超出IM工具瓶頸,也通過自身的綜合服務平臺優勢,使廣告有進一步轉化的可能。
阿裡旺旺或將通過廣告建立盈利模式
『其實,阿裡旺旺截止此次試水前一直拒絕刊出廣告。』阿裡軟件相關人士透露,『阿裡旺旺的這一做法並非不需要錢,更多的是由於對網絡廣告的謹慎和對用戶體驗的考慮。現在由於阿裡旺旺用戶積累到了一定的數量,應眾多客戶需求開始對外銷售廣告的。』
對於阿裡旺旺或將通過廣告建立盈利模式的說法,該負責人表示,兄弟公司淘寶網在去年已經通過廣告模式實現了收支平衡,同時表示阿裡旺旺並沒有盈利壓力。
經過飛速發展,目前阿裡旺旺已經是一個覆蓋1.3億商務人士、白領、大學生等高端人群,用戶平均年齡在22-28、人均月薪高於3500元的強大廣告載體,無疑這些數據讓阿裡旺旺決心涉足廣告盈利模式。
業內分析人士表示,以目前阿裡旺旺現有的用戶數和覆蓋度,蘊含著極大的傳媒價值,互聯網廣告是它的一個有益補充。阿裡旺旺試水廣告是必然趨勢,此前的積累用戶階段使得阿裡旺旺擁有為數眾多的高消費用戶,而阿裡旺旺這種精確的人群定位將會使商家所投放的廣告效果最大化。基於淘寶網的成功,阿裡旺旺是否能在廣告市場再造輝煌,並對互聯網廣告市場格局產生何種影響值得期待。