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百度終於要向其使用8年的競價排名系統說再見了。記者獲悉,百度已經於昨日晚間悄然關閉了部分『競價排名』系統,鳳巢系統開始接管了其部分關鍵詞的管理權限。業界人士認為,此舉意味著百度加快了鳳巢取代競價排名系統的時間表。
昨日晚間,有百度商業用戶反映,已經有部分關鍵詞無法通過『競價排名』的老系統進行管理。記者隨後拿到了百度對客戶的內部通告,通告中表示:『專業版會逐步接管現有的推廣位置和現有的關鍵詞管理功能,並最終接管全部推廣位置和關鍵詞的管理功能。』
經過向百度方面求證,該通告中提到的所謂『專業版』,就是被業界頻繁提及的『鳳巢』推廣系統。百度高層此前曾在多個場合明確表示,作為新一代搜索推廣管理平臺,『鳳巢』將解決普通搜索結果和競價排名搜索結果混淆的問題,並能幫助企業有效提昇推廣效果。研發這個系統,百度用了一年半時間,並且為之花掉了2008-2009年度大部分的研發費用。有一個多月,鳳巢和『競價排名』兩個系統其實一直在並行使用。
有消息說,盡管鳳巢的功能和推廣效果比老系統好,但有部分企業感覺用起來相對更復雜些,在功能熟悉與使用習慣上,都需要有個適應期,因此百度方面還不敢一夜之間停掉競價排名。而昨晚百度方面停止部分競價排名系統,等於宣告拉開了替換工作的序幕。百度方面昨天拒絕透露競價排名被全面取代的時間表,但有內部人士透露,百度已經決心加快替換競價排名系統的速度。
分析認為,對於百度而言,長期維護兩套搜索廣告系統將會帶來人力、物力的巨大浪費,因此加速替換『競價排名』也在意料之中。『鳳巢代表著未來搜索營銷的主流,能不能在短時間內讓企業接受並掌握鳳巢,將是對百度未來工作的一個考驗。』該人士對記者表示。
與華爾街分析師擔心鳳巢系統可能降低百度市場份額的觀點相反,著名分析機構艾瑞認為,預計到鳳巢系統全面推出後,百度在中國在搜索領域的份額還將繼續擴大。