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對品牌的執著追求和塑造,能像步步高打造音樂手機OPPO那樣的企業,在國產手機陣營並不多見。這兩年,以強勢的央視和湖南衛視為平臺,OPPO音樂手機開始了密集的大手筆廣告轟炸,使得OPPO音樂手機聲譽鵲起,風頭漸勁。
品牌積弱和技術缺失正是國產手機企業的短板。強化品牌建設正是國產手機陣營需要努力的基本方向之一。OPPO音樂手機的品牌夢想著實讓業內有識之士熱血沸騰。OPPO音樂手機成為今年湖南衛視當家娛樂節目超女(現名快女)的全程冠名贊助商,把音樂手機品牌塑造和強勢娛樂節目結合起來,這種創意天衣無縫,可圈可點。比照往年超女的火爆效應,活動弄下來,OPPO音樂手機在品牌塑造和銷售業績上實現質的飛躍,並非完全沒有可能。
但人算不如天算,超女熱正在退潮。目前的超女海選,賽程過半,卻是不慍不火,沒有形成往年那種『街上不見行人,都在收看超女』的轟動效應,這使得OPPO音樂手機借勢超女,提昇品牌的期望值大打折扣。一位品牌專家認為,OPPO音樂手機這回或許面臨押錯寶的尷尬。
由於超女可以使熱愛做夢的少女一夜成名,成為眾所矚目的明星,所以女生都躍躍欲試,希望成為集萬千寵愛於一身的超女之星,這使得超女海選曾經風靡一時,成為全國觀眾最不願錯過的娛樂節目。但畢竟超女只是一個流行文化符號,注定不能基業常青,加上全國各地電視臺其後依葫蘆畫瓢,變著名目上馬各種各樣的海選造星活動,大大分散了人們對超女的注意力,現在超女影響力已經大不如前,超女熱正在逐漸冷卻。
當然,OPPO音樂手機冠名超女,可是花了血本的。雖然具體數目是商業秘密,我們不得而知。但有一點可以肯定,花費肯定不菲,否則做不下來。據說,2007年蒙牛冠名超女花了上億資金。雖然由於經濟危機可能使冠名費有所減少,但觀察家指出,由於湖南衛視的強勢和往年超女的成功,今年OPPO音樂手機的冠名費用少不到哪兒去。
無疑,冠名超女,對OPPO音樂手機的品牌傳播確實有作用。但作用到底有多大,投入和產出是否符合廠家預期,現在定論,尚為時過早——畢竟手機不是牛奶,只要幾塊錢,可以邊看電視邊享用。買手機是要花一筆不少的銀子,由於經濟危機,大家的消費觀念正在變得更加理智和謹慎,需要考慮手機的質量和價格因素,覺得物有所值纔肯出手。
OPPO音樂手機的質量如何,筆者不敢妄下定論。但除了強勢的音樂手機品牌索尼愛立信,其他跨國巨頭諾基亞、摩托羅拉等都在發力音樂手機。所以,OPPO音樂手機冠名超女,無疑是把這些跨國巨頭當作了假想敵,這使得OPPO音樂手機的努力方向就不僅僅是品牌的打造了,提昇產品質量也成為其當務之急。
目前影響消費者購買行為的另一個最為關鍵的因素就是價格。比較跨國企業,國產手機在價格上是有優勢的。OPPO音樂手機冠名超女,這種大手筆投入,無疑大大地增加了企業運營成本,最後當然要由消費者來買單,所以,OPPO音樂手機不得不提高產品價格,或者在其他音樂手機普遍降價的前提下繼續維持較高價格按兵不動。所以,冠名超女,無疑會削弱OPPO音樂手機的價格競爭力。