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『從南京西路的弄堂口進去直接走,到底左轉,直行到底,仔細看清門牌,127號——忽略路上右手邊的126號、160號等等。伸手正准備按鈴,抱著狗的老板娘就開門了。』這樣的場景並不是某個電影裡的長鏡頭,而是一位網友在大眾點評網上描述自己尋找一家桌面游戲店的過程。
據大眾點評網最新的一份數據顯示:今年1?5月份,各地『桌面游戲』的搜索排名大幅攀昇。其中,上海做為引領消費時尚的城市,『桌面游戲』在前五個月的搜索量超過了44000次。據了解,大眾點評網上僅上海就已經有102家桌面游戲商戶,已有15家商戶進行電子優惠券推廣,火爆程度正在超越『網游』。
桌游的夢想與現實
藏寶海灣的店主黃翔身兼兩『職』:既是桌游吧的老板,也是一位職業桌游玩家。『去年我和另外三名選手代表中國參加了法國舉辦的世界桌游賽,有機會和不同國家的桌游選手過招。』
桌面游戲,顧名思義是指在桌面上玩的游戲。從廣義上來說,所有的棋、牌、麻將等都屬於桌面游戲,而現在流行於白領階層中的桌面游戲則主要是指一些從歐美國家引進的游戲。桌面游戲通常都用制作精美的卡牌、擺件等作為游戲道具,通常都有豐富翔實的劇情,內容涉及戰爭、貿易、文化、藝術、城市建設、歷史等多個方面。目前,桌面游戲的種類已經超過3000種。
『我01年開始玩桌游的時候周圍知道桌游的人還不多,大家玩的還是「網游」。後來大學畢業以後覺得說不定可以把愛好變成職業。』
現在黃翔的藏寶海灣已經開到第三家分店。擴張的背後卻是網絡的力量。『當時開了店以後想,玩桌游的還是年輕人比較多,就選擇了在網上進行推廣。第一撥來的20位客人就是從網上過來的。』隨著經營思路日漸成熟,選擇不同的網站進行推廣成為黃翔日常經營重要的一項工作。在大眾點評網等一些年輕人集中的網站自建部落普及桌游知識,進行優惠券推廣等方式都是黃翔逐步把夢想變成現實的方法。『我們現在的客人大概有60-70%來自網絡,這些經常上網的客人很多都是桌游新手,通過桌游大家可以離開電腦和朋友面對面聚在一起。』
當傳統休閑遇到桌游
專業玩家並不是唯一看到桌游的商業前景的人。一些傳統的休閑娛樂場所也在這場桌游熱浪中迅速跟進。網緣茶坊從3年前開始把桌游引入店中,是上海『最早』的『營業性桌游主題茶坊』之一。茶坊負責人馬先生介紹說,在引入桌游以後,店裡的客人的成分也有所改變,『玩桌游的年輕人居多,相對素質也比較高。』
和網緣一樣,把傳統休閑和桌游結合起來的還有咖啡館。近日一家上下三層面積200多平方的桌游主題咖啡館在上海大寧地區開張。這些傳統休閑場所引入桌游,讓人感到一絲傳統休閑方式轉型的氣味。
『休閑娛樂其實也是一種人際交往方式,以前年輕人喜歡在網上交流,中年人喜歡在專門的休閑場所交流,而桌游則使年輕人可以發現其實在網絡以外的真實世界,我們仍然可以找到彼此共同的樂趣。』網緣茶坊負責人馬先生說,『所以在我們引入桌游後,也更關注年輕消費群體的接觸渠道,把網絡營銷加入日常營銷之中。除了建立自己的網站、社區與網絡上的年輕人增加互動以外,我們也與不同網站開展互動活動。』
在這股桌游熱潮中,大眾點評網也成為一股推波助瀾的力量。除了許多用戶通過大眾點評網了解上海的桌游店情況,大眾點評網社區還在6月開展了了桌游系列活動,參與人數已經突破3千人。一些桌游相關部落也越來越多。
對於上海目前的桌游浪潮,大眾點評網市場部相關人士介紹說,『大眾點評網由於年輕人比較集中,這些新式的休閑方式往往也會非常迅速流傳開來。』
網絡時代的社交未來
桌游的誘人『錢景』其實早在2、3年前已經開始有人洞悉,在西安、南昌等一些城市都出現過桌游吧,但是許多店主都把這項生意的盈利放在幾年以後。而在互聯網行業最為發達的上海,桌游這種原來定義為『不插電』(即不用電腦等電器作為輔助設備)的游戲卻借助互聯網已經開始了『掘金』之旅。尤其在上海,一些規模較大的連鎖桌游主題店已經漸漸被市場所接受。FF桌面游戲吧是目前全國第一家規模超大,分店已經開到第五家。
對於桌游的前景,業內人士說:『桌游在未來可能會開創一個新的行業,因為它代表的是一種新的都市休閑方式。』
在國外,桌面游戲是風靡社會的社交活動,被不少人稱為『社交游戲(socialgame)』。桌面游戲注重讓玩家思考如何利用有限的資源達成既定目標,同時鍛煉人的思維推理、謀劃決策和溝通交流能力。在中國,借助網絡的推力,桌面游戲正逐漸成為更多年輕人新的健康社交方式,使朋友們由完全網絡化的虛擬接觸轉為現實的面對面交流,增進了朋友間的感情。