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北京時間6月25日上午消息,多名消息人士透露,雅虎正在醞釀大范圍品牌調整,以期修復受損的公共形象,同時把注意力放在用戶身上。
據悉,新加盟的雅虎首席營銷官艾麗莎·斯蒂爾(Elisa Steele)將負責該計劃。斯蒂爾還聘請了知名品牌諮詢公司Landor Associates以及外部諮詢師佩妮·鮑德溫(Penny Baldwin),後者此前曾在品牌和廣告巨頭Young & Rubicam擔任高管。
雅虎通常都會聘請奧美和Siegel+Gale為其部署品牌戰略。消息人士表示,奧美仍在與雅虎合作,但Siegel+Gale是否仍然與雅虎保持合作關系尚不清楚。
知情人士透露,新的雅虎品牌將圍繞該公司最新推出的主頁設計展開。雅虎新任CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)今年1月上任後就推遲了主頁的改版工作。全新主頁預計於今年秋天上線。
雅虎今後的定位將有多種可能,斯蒂爾最近在雅虎高層會議上曾討論過幾種可能的方向。其中一種是,將雅虎定位為『你的網上家園』。目前還不清楚這個『家園』是否能夠贏得用戶的青睞,這主要取決於雅虎為此調撥的預算。
微軟近期就為其新款搜索引擎必應准備了1億美元的營銷預算。不過,與之形成鮮明對比的是,谷歌雖然很少花錢推廣自己的品牌,但『Google』已成為『搜索』的代名詞。
由於雅虎是全球頂級互聯網品牌,而且擁有廣泛的品牌認知度,因此它的品牌戰略肯定是一筆大生意。何況巴茨曾明確表示過將雅虎塑造成知名品牌的重要性。不過巴茨也曾經在公司內部和外部的多個場合表示過,自己討厭紫色。紫色一直以來都是雅虎的主色調。
今年5月,在《華爾街日報》舉辦的『D: All Things Digital』大會上,在被問及如何修復雅虎受損的品牌並重獲創新精神時,巴茨說:『要改變人們的觀念,最好的辦法就是做好自己的事情,然後再去討論品牌。』只有這樣做,纔會讓那些已經厭煩雅虎的人感嘆:『天哪,雅虎回來了。』
當然,這取決於雅虎新品牌戰略的實施情況,也取決於巴茨為雅虎制定的產品戰略和商業戰略。美國當地時間周四早晨,巴茨將與雅虎董事長羅伊·博斯托克(Roy Bostock)一同主持雅虎股東年會。她是否會在本次年會上宣布重大營銷事項和公司戰略目前還難以預測。