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為緩解出口企業壓力,促進萎靡外貿,政府再次出手,宣布從6月1日起再度提高電視用發送設備等五個方面部分商品的出口退稅率。其中,自4月1日將CRT彩電的出口退稅率提高到17%之後,再次將電視用發送設備出口退稅率提到17%,大大緩解了家電出口的萎靡現狀,促使家電出口開始回暖。
千方百計穩定外需
這是我國自去年8月份以來連續第七次上調出口退稅率,也是國務院日前部署進一步穩定外需政策措施後出臺的又一扶持出口舉措。
『強調穩定外需,是在為未來調整中國經濟結構、轉變經濟發展方式創造有利的時間窗口等必要條件。』業內分析人士表示,受金融危機影響,中國面臨出口大幅下滑以及經濟增長放緩等前所未有的挑戰,政府再次上調出口退稅率的背後體現了更大力度保經濟增長和保就業的調控意圖。
據了解,針對國際金融危機的不利影響,自去年以來,我國相繼出臺了一系列支持外貿穩定增長的政策措施:連續多次提高部分產品出口退稅率,目前綜合退稅率達到12.4%;支持中小企業開拓國際市場,特別是開拓新興市場和建立營銷網絡;多渠道增加貸款幫助出口企業解決融資難題等。
家電出口將成『發動機』
在各種政策的扶持下,中國很多企業尤其是家電企業紛紛『變危為機』,紛紛主動出擊海外市場,力圖開拓新市場或穩定市場份額。
對於海外市場前景國內主流彩電廠家表示謹慎樂觀,因為從國外季度變化的趨勢上來看,不論是內銷還是出口均有逐季好轉的趨勢。據海關總署的數據統計顯示,今年3、4月份,盡管出口總值同比下滑17.1%、22.6%,但環比卻分別出現了32.8%、6.9%的增長。
TCL多媒體首席執行官梁耀榮表示,集團今年海外液晶體電視業務會以守為攻,其出口銷售額會與去年持平。
『2009年同方電視出口預計達150萬臺,同比增長300%。』同方數字電視總經理王良海告訴記者,自2006年開拓海外市場時起,同方一方面堅持力推自主高端品牌Pango,另一方面憑借著數字電視、LED、PCTV等高端產品和快速到位的服務,贏得了歐美地區大渠道連鎖及眾多集團客戶的認可。
廈華電子發言人蘇再泉告訴記者,廈華前5個月出口彩電58萬臺,比去年同期增長65%。
相關數據顯示,2008年4月至2009年2月,創維數碼海外電視事業部的電視機銷售同比增長超過69%。
目前,我國家電出口佔出口貿易40%-50%左右,除了盈收直接影響外,對規模效應的影響亦較大。有業內人士分析:『短期內家電出口對經濟發展的作用可能減弱,但是隨著各國經濟的回暖,市場需求的復興,隨著中國出口結構的調整,家電出口將扮演我國對外貿易發動機的角色。』
無獨有偶,2009年第一季度,在北美彩電市場,臺灣Vizio來勢洶洶,以21%的環比增長,79%的同比增長,18.9%的市場份額,成功地超越了三星,將三星拉下冠軍寶座。
業內人士認為,Vizio的超越並沒停止,雙方差距或將越來越大,而且將有更多中國品牌實現對三星的超越。為了實現在短時間趕超競爭對手,在全球金融危機中,同方電視及時調整了海外策略,逐步加大與當地大渠道連鎖賣場如RadioShack、Circuit City、Wal-Mar、Clive Peeters、DSG等合作,成為各連鎖主推產品。目前在大渠道連鎖銷售的產品以自主品牌PANGOO、THTF和OEM產品為主,佔據同方海外出口總量的80%以上。
同時,同方電視還以整體解決方案提供商的身份向海外客戶提供高附加值產品,積極開拓廚房電視以及酒店和醫院等新興電視消費市場。如在美國酒店電視市場采取技術引進和共同開發的酒店系統配套服務,成功建立Tier-2品牌(CurtisMathes),打進Best Western,Choice Hotel,Planet Hollywood,和Inter Continental集團。目前同方電視在美國酒店市場已佔有先驅者地位,成為其他中國企業走出去的一個成功案例。
『經過多年的發展,中國彩電企業不僅在中國市場成功地超越了外資品牌,而且在全球其他國家和地區正在後來居上,經濟危機對於我們來講也是一次發展良機,同方電視將利用國家政策扶持,昇級出口產品機構,力推自主品牌和高附加值產品,積極走出去。』王良海對未來海外市場前景表示樂觀。