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在奔跑著撲向『應用商店』之前,運營商們都想好了嗎?
不管你是運營商、手機廠商,如果在未來規劃中沒有提到『應用商店』,或者類似產品,那你肯定已經落後於這個時代了。自從苹果的『App Store』火了之後,運營商在驚恐中也開始迅速追趕,這就是目前紅遍通信行業的『應用商店』。
盡管中國移動的應用商店項目『Mobile Market』早在去年就開始曝光,並計劃於今年第三季度投入商用。事實證明,中國移動並不是唯一盯上這個蛋糕的運營商。
日前,中國電信正式宣布,即將推出自己的『軟件商店』,而且很有可能在步伐上還會先於中國移動。在奔跑著撲向『應用商店』之前,運營商們都想好了嗎?
中國電信加入戰爭
『軟件商店的建設到7月底就基本結束了,屆時,所有的133、153用戶都能享受到跟189同樣的服務,包括手機郵箱等。』中國電信董事長在日前的電信終端論壇上首次透露。
中國電信內部人士透露,中國電信除了將繼續完善『互聯星空』這一SP/CP服務平臺之外,『軟件商店』將成為專注於軟件和應用的第二個平臺。
為了新業務平臺鋪路,中國電信計劃從2009年7月31開始關閉原中國聯通的CDMA網絡JAVA平臺。
電信天翼終端公司總經理馬道傑說,中國電信的軟件商店堅持的一個原則就是開放。『首先,開放可以吸引更多的CP/SP來推廣應用;其次,可以吸引終端廠商在他們開發的手機裡開發軟件;另外,還可以吸引獨立軟件開發商進行開發。』
對於建立軟件商店的目的,北京電信研究院院長趙慧玲表示,軟件商店是互聯網手機的重要組成部分,能夠促進移動互聯網的成熟和發展。就中國電信而言,提供軟件商店的主要目的包括強化天翼的影響力、發展CDMA用戶和業務、打造互聯網手機。
『現在運營商之間的競爭已經不再是單個企業的競爭,而是整個產業鏈之間的競爭。』上述電信內部人士表示,而對於中國電信而言,CDMA不夠成熟的產業鏈必須通過『終端+業務』的模式盡快改變。
在吸引電信用戶下載軟件方面,中國電信希望通過手機預置軟件客戶端、免費或優惠軟件、推動優秀應用軟件等做法來驅動;而增強CDMA終端功能、整合互聯網業務資源以及降低終端研發成本則成為軟件商店強化互聯網手機內涵的途徑。
不過,趙慧玲也提出,對於發展軟件商店,中國電信也面臨一系列挑戰,包括,如何進行大量終端適配,如何吸引第三方開發商等。她同時透露,中國電信將采用收入分成的發展模式,但沒有透露分成的具體比例。
運營商蜂擁背後
早在中國電信提出軟件商店這個概念之前,中國移動已經提出了『Mobile Market』的概念。顯然,運營商都看上了未來移動應用的巨大市場。
國外運營商也有這方面的先例。今年5月,沃達豐宣布將推出應用商店,向各種型號的手機用戶出售游戲、新聞和旅行應用軟件。第一批應用軟件將於今年底在英國、意大利、德國、西班牙、荷蘭、希臘、葡萄牙和愛爾蘭上市。
而在沃達豐之前,Orange和O2都已經推出了自己的應用程序軟件。來自Juniper Research發布的最新報告顯示,到2014年,手機應用商店的直接和間接營業收入將達到250億美元。
不過,對於運營商積極介入軟件和應用商店,除了受到了苹果成功的『誘惑』之外,目前沒有任何成功案例。從中國電信對外發布的軟件商店前景來看,在合作細節、分成模式以及市場定位等方面仍比較模糊。
北京郵電大學教授呂廷傑認為,苹果模式的成功依托於苹果iPhone硬件的成功,如果脫離了一個成功的終端,這種模式是很難復制也很難長久的。
對於中國移動和中國電信來說,在2G時代,分別有『移動夢網』和『互聯星空』兩個增值業務平臺,但具體的運作都不成功。
比如,苹果iPhone是一個封閉的操作系統,而運營商需要面臨的平臺是開放的,而且是多樣化的,這對運營商而言意味著大量的集成和適配工作,而用戶獲得各種應用的渠道其實是多元化的,運營商應用平臺並不是影響用戶應用選擇的唯一渠道。
中國移動內部將『Mobile Market』定位於中國移動『移動夢網』的二次創業,但實際上,中國的運營商如何在滿足用戶需求的情況下,推出符合中國市場的商業模式仍有待探討。