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全球首款商用膠卷年底停產
柯達公司近日宣布,長達74年歷史的全球首款商用膠卷Kodachrome(柯達康)彩卷將於今年年底停產。它的落幕,悲壯地宣告了一個鹵化銀時代的逝去。數字化洪流不僅摧毀了柯達公司因傳統膠片而屹立百年的王者地位,也把柯達逼進了一個怪圈:盡管它一直是數碼相機比賽的參與者,但似乎與尼康、佳能等種子選手不能平起平坐。
戰略決策過慢致使柯達在數碼領域裡節節敗退,將本來可以變為數碼翹楚的機會白白地拱手讓予他人。
原因:傳統業務難轉型
遠卓管理諮詢董事長李放表示,柯達戰略失誤可能有兩層原因:第一,數碼技術作為一種替代性技術,讓柯達這個以傳統業務為軸心的公司難以接受。
柯達前全球副總裁葉鶯曾經回憶,如果50%的人都不能從根本的思維上扭轉的話,那麼企業轉型就不能成功。第二層原因可能是柯達沒有處理好與投資者的關系。
1993年柯達危機四伏,幾次裁員並債務累累時,費捨爾從摩托羅拉空降到柯達,展開架構調整及戰略重建。8個多月後,費捨爾毅然賣掉了柯達的非影像業務,獲得近80億美元現金及時挽救了柯達。
費捨爾的繼任者鄧凱達曾宣布柯達全面向數碼轉型,柯達要削減72%的紅利派發額度並向新興的數碼技術投資30億美元,這遭到了部分股東的頑固抵抗。
其實在後來的2004年、2005年,柯達EasyShare數碼相機曾風靡了整個美國,其美國本土市場佔有率一度達到過20%並打敗索尼公司。但因為沒有狠下心把傳統業務拋開,最後未能止住業績的下滑。
錯過2003年的時機
2003年,中國的最後一個膠卷業堡壘『樂凱』被柯達攻下,外方得以參股樂凱20%股份。因為一開始就沒有把數碼戰略作為公司的最主要戰略,21世紀之後柯達數碼戰略的執行也兵敗如山倒。
『如果數碼戰略不能有效執行的話,那麼柯達很可能希望通過感光材料的擴展來抵御數碼行業的衝擊,延緩傳統產品在照相市場份額上的衰退。這也是可以理解的。』李放說。
但變幻莫測而殘酷的市場,不會給競爭者留下太多的時間,佳能、尼康、索尼等企業這些年來快速搶佔了市場份額。非常遺憾的是,柯達錯過了這些年數碼行業的黃金發展時期。它現在也有數碼相機,不過無論是消費類還是專業類的產品,都還沒有獲得很高的市場份額。一位數碼攝影的愛好者任先生就表示,柯達在『單反』相機領域裡沒有太多話語權。
柯達用長長的『膠卷』記錄下了自己一個世紀的輝煌,它定格在過去。