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今年1月份,英國百年老店沃爾沃斯(Woolworths)正式倒閉,並關閉800多家店面,導致2.7萬人失業,引起全球廣泛關注。近日,根據媒體報道,沃爾沃斯這個百年品牌在年初被競爭對手Shop Direct買下,並重新以網絡商店的身份亮相,完成了這個品牌的華麗轉身。由此,也給長期關注電子商務的筆者帶來一些思考。
如今,品牌競爭越來越激烈。對於傳統品牌而言,同時代競爭對手的強大和新興競爭對手的不斷湧現,使之陷入了重重困境之中。很多新興品牌,因為有新的經營思路和方式,對傳統品牌企業已經構成了非常嚴重的威脅。而且,同時代競爭對手不斷的與時俱進,將彼此間的距離拉的越來越近,時刻在伺機反超。所以,對於傳統巨頭來說,在這個時代裡,可謂危機四伏。
那麼,危機四伏的傳統企業該如何突圍呢?那就是與時俱進。現在,電子商務已經越來越深入人們的生活,影響人們的生活習慣。從筆者所了解的數據來看,在金融危機當中,唯一保持高速增長的行業就是電子商務行業。再有商務部之前公布的數據顯示,08年我國電子商務行業的增長達到四成,由此可見,電子商務的前景非常廣闊。而且,我們也看到,很多傳統企業已經開始布局電子商務,謀劃自己的電子商務版圖。
像創建於1983年的陽江十八子集團,根據時代的發展需求,早在2006年9月就采用國內知名電子商務服務商——上海商派『ShopEx網店系統』搭建了『十八子網上商城』,引起了媒體的高度關注。事實證明,十八子集團通過開闢電子商務渠道,保持了其優良的競爭力,在近年市場競爭越來越激烈的情況下,仍然保持其在刀具行業的領先地位。
十八子集團可謂是未雨綢繆,在別的企業還沒有布局電子商務的時候,搶先一步開闢自己的網上商城,保持了傳統企業在新形勢下的競爭優勢。但是,傳統企業布局電子商務有很多局限,如果盲目進入,很可能損失慘重、得不償失。而像十八子集團一樣,通過ShopEx布局電子商務的傳統企業不在少數,這樣一種模式我們稱之為借力發力。
因為,對於傳統企業來說,在傳統渠道上擁有優勢,但對於電子商務卻是門外漢。而ShopEx是專業的電子商務方案提供商,傳統企業通過借鑒ShopEx成熟的電子商務經驗,能夠很好的運用在自身的電子商務戰略中。並且,對於用戶來說,非常的方便,只需要從ShopEx官方網站下載免費的網店程序,安裝在自己的服務器上即可完成網店的建設,開展自己的電子商務業務。也就是說,傳統企業通過借助其他專業企業的力量,發揮到自身的經營中來。而這樣一種借力發力模式,能夠有效幫助傳統企業解決布局電子商務的困難。
從種種跡象來看,未來的電子商務,勢必會成為人們生活的重要部分。而對於傳統企業來說,是一種機遇和挑戰並存的時代。如果能夠有效利用,那就能夠保持良好的競爭力。反之,將像沃爾沃斯一樣,先死而後生。當然,對於傳統企業來說,觀念是尤為重要的。如果沒有一種根據形勢變化的觀念,那只能被湧起的新潮淹沒。