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近年來,互聯網得到前所未有的快速發展,網民一度以井噴的速度在增長。而隨著BBS、博客、視頻、SNS等互聯網產品的不斷湧現,互聯網的傳播內容和形式也得到不斷豐富。據調查顯示,中國的網民互聯網應用的突出特點是網絡應用娛樂化傾向比重高。隨著娛樂代替電子郵件成為我國互聯網最重要的網絡應用,各種娛樂化應用將全面滲透到網民生活中。
2009年的中國互聯網,在SNS備受推崇的同時,還有另一個名詞也同樣火爆——網頁游戲。SNS的強大交互功能及各類休閑游戲應用,讓無數年輕白領迷戀不已,網易順勢推出開放式平臺——個人中心,集中呈現博客、相冊、郵箱、音樂盒、IM等網站產品的快捷入口和用戶使用動態;同時整合各種互動、應用、信息、娛樂等創新性組件,打造了一個可以全面互動、分享、記錄的用戶空間,全方面滿足用戶多樣化需求。此外網頁游戲的迅猛發展也不容小覷,短期內網頁游戲快速成長為游戲產業的生力軍。網易旗下《富甲西游》作為中國第一款實現與客戶端互通的網頁游戲,以『夢幻西游』角色和場景為背景,還原經典『大富翁』玩法,讓玩家們在這個炎炎夏日盡享歡樂。
網易表示,要把「邊娛樂邊設計」的理念引入到Web娛樂社區的開發中。這不由得讓人遐想無限。網易《富甲西游》組件的誕生,實現了把單個獨立的游戲,安插到一個龐大的社交系統中。構建一座龐大的娛樂城市——這是網易的夢想,也是所有做平臺的游戲商們的夢想。已經完成組件化的《富甲西游》網頁版,或許就是未來網易社區化娛樂平臺的一個角落呈現,在這個角落裡,互動、娛樂、社交融為一體,渾然天成。
隨著互聯網已經進入了Web2.0時代,『娛樂』與『互動』成為這個時代的兩大特色。作為中國高互動性的三大綜合門戶之一,網易娛樂平臺即定位於此。網易娛樂的高互動性,一直是被網民所津津樂道的,從新聞跟帖,到網易郵箱、博客、交友、游戲,甚至網易娛樂頻道都成為了網民的高互動性虛擬社區。
一場『快樂女聲』選秀,讓湖南衛視紅透半邊天,而快樂女聲的超然造星能力,也讓草根歌星以及千萬少男少女為之瘋狂。最關鍵的是,『快樂女聲』開始走上了互聯網這條康莊大道,把這種被迎合的娛樂推向了另一個更為有效的平臺。作為『快樂女聲』合作門戶網站之一,網易娛樂開設的『2009快樂女聲網易網絡直通區』成為熒屏外人們關注的熱點。可以說,快樂女生的背後顯示的是娛樂的力量,網民熱衷於在互聯網這個廣闊的天地尋求新鮮的娛樂享受。
與其他互聯網媒體不同的是,網易娛樂摒棄了庸俗八卦的傳統娛樂方式,提供翔實的娛樂資訊、精彩的解讀和精心策劃的專題,旨在弘揚影音娛樂文化,受到網民青睞。同時,網易娛樂摒棄了單向傳播的傳統娛樂方式,結合社區、互動、博客、調查、投票等新穎方式,帶給網民全新的娛樂方式。
在快女將舉行18進10的總決賽前夕,18位快女選手集體將博客落戶網易,第一時間和喜愛支持他們的網友們分享比賽中的點點滴滴。網友還可以通過點擊專題中『為你喜愛的快女加油』來支持自己喜愛的選手。選手開博立即得到了網友的呼應,其中進入前十強的劉惜君的博客已經超過了七萬訪問量。也有很多網民寫博客來支持自己喜歡的選手。快女將舉行18進10的總決賽前夕,也有很多網民在博客上留言來支持自己喜歡的選手。有網友寫道:『郁可唯,既然你選擇了音樂作為朋友,那就堅持到底;既然我選擇了支持你,那就義無反顧。』網易直通區的人氣調查也是備受網民關注,截止到目前為止,郁可唯的支持票數已經突破四十萬大關高居榜首。
隨著互聯網娛樂的不斷發展,網絡作為新興的傳媒方式,給大家帶來了無限發揮自己個性的娛樂空間。網易娛樂平臺,它無論從內容到產品都為網友提供了互動娛樂的快樂,借助互聯網的力量,創造全新的互動娛樂模式,帶給網民全方位的互動娛樂體驗。