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在熱播美劇《絕望主婦》的第五季結尾有這樣一個情節:湯姆比薩店倒閉後決定重操本行,去廣告公司應聘,富有廣告經驗的他居然被負責招聘的毛頭小子問住了:『請問你打算如何利用Twitter進行產品推?』『什麼是Twitter?』湯姆傻眼了。在這個時代,不用推客做營銷,就已經落伍了。
Twitter在國外如火如荼,完完全全是一種成功的組合營銷傳播工具。以至於皇室用它來親民,參議員用它來競選,明星用它來保持持續關注度,企業用它來促銷產品。
奧巴馬用Twitter競選總統
巴拉克?奧巴馬的在線活動推動了競選初期的籌款,這是他戰勝希拉裡?克林頓的重要因素之一。他在競選中頻繁使用了Twitter, Facebook和YouTube,來爭取盡可能多選民的支持。
去年11月,有中國網友做了一個實驗。那個網友偶然發現希拉裡和奧巴馬都上twitter,但是各有100多條更新了,趕緊follow(追隨)了一下。結果兩分鍾後,該網友就被奧巴馬follow了,讓他大感意外。而再看希拉裡的,則沒有動靜。雖然follow網友的未必是奧巴馬本人,但是被名人follow回敬,感覺還是很有禮遇。
截至美國大選介紹,奧巴馬的Twitter帳戶(twitter.com/barackobama)一共進行了超過250次的更新。此後,今年5月,白宮也在Twitter開了專頁。
庫切夫婦大戰CNN
一個嘮叨的男人打敗傳媒巨頭CNN或許是對這個時代個人化力量的一個證明。早些時候,黛咪·摩爾的丈夫艾什頓·庫切(Ashton Kutcher)是Twitter排名第二的關注對象。當時,擁有94.7萬名關注者,暫居第一的CNN賬號"cnnbrk"(意為CNN突發新聞)則發起了一項比賽:看誰能最先達到百萬關注者。庫切決定應戰。令人意外的是,賭局不到4天即出結果,庫徹的關注者率先突破100萬。
今年4月,曾有一名Twitter用戶在黛米·摩爾的主頁上留言表示自己將要自殺。摩爾和她的追隨者們立即報警,並進行人肉搜索,及時找到並救下了這名輕生的女子。