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就在液晶電視(LCD)全面取代顯像管電視(CRT)佔據市場主流不久,國內外一些液晶電視廠商便不約而同發布了被譽為下一代顯示技術的『LED電視』,甚至有廠商高調宣布——LED電視時代已經到來了。因為貼上了『下一代電視』的標簽,目前市場上銷售的這些LED電視價格奇高。不過專家指出,現在所謂的LED電視並非下一代顯示技術的產品,其本質上仍屬液晶電視。
同尺寸電視LED貴一倍
在蘇寧電器中山公園店的三星彩電展區,記者看到一款55英寸的LED電視被擺放在最顯眼的位置,其標價高的令人咂舌,39999元。『如果需要,可以以35000元賣給你』,銷售人員說道。記者表示價格太貴了,銷售人員稱這臺LED電視是最新技術的電視,當然貴了,『52英寸的LED電視要2.7萬,就是32英寸的也要9800元。』但記者看到,55英寸的LCD電視售價在1.9萬左右。『價格差距這麼大,會有人買嗎?』記者問。『當然會有人買。』該銷售人員確定地回答。
不過在一日資品牌彩電展區,工作人員稱這裡不銷售LED電視,『因為現在價格太高了,根本沒人買』。另一國產品牌銷售人員也對記者表示,LED電視現在的銷售情況不理想,顧客普遍反映太貴了,有些本來有意購買的顧客,一聽到價錢扭頭就走,『現在生產LED電視主要是為了提高彩電企業的高端形象,但是難以走量』。
LED電視是偽概念
『目前市面上銷售的LED電視並不是采用了LED屏的電視,而只是將液晶電視的背光源由熒光管換成了LED光源。所以,現在的LED電視准確地說應該是「LED背光源液晶電視」。真正意義上的LED電視,應該是采用LED面板的電視。』帕勒諮詢資深董事、家電專家羅清啟告訴記者。而現在某些彩電廠商向消費者進行宣傳時,有意無意地混淆和忽略了LED背光源和LED面板的根本差別,混淆了這兩種完全不同的概念,對消費者造成了一定誤導。
相比傳統背光,LED背光源電視具有節能環保、壽命長等優勢。不過專家也提醒消費者,無論是傳統的背光還是LED光源,都只是起到向液晶面板輔助傳光的目的。對於液晶電視來說,其獨特的利用液晶分子的排列變化對外部光線進行控制的成像原理,決定了液晶面板是影響顯示效果優劣的關鍵。羅清啟提醒消費者,在選購電視時還需擦亮慧眼,選擇高品質的液晶面板,不要被廠商的宣傳所誤導。
記者觀察
概念忽悠何時休
如今的市場,各種產品除了價格戰、促銷贈品戰、廣告戰之外,『技術』比拼的味道也越來越濃。就拿彩電行業來說,不斷有貼著技術標簽的新概念出爐,唬得消費者一愣一愣的。
前些年,納米技術非常火熱,各行各業都在談論納米。彩電行業也不例外,適時推出了『納米電視』。盡管當時納米家電正處在實驗室階段,可銷售人員在介紹自己的產品時,都說成是用納米技術生產出來的。最後的結局是,一陣風潮過後,賣場裡不見了納米電視的蹤跡。而現在LED非常火,國內掀起了一股LED投資和應用熱潮,彩電生產商於是又不失時機的推出了『LED電視』。這種『LED電視』只是采用了LED背光源的電視,真正意義上的LED電視是指采用LED面板的電視,但這並不妨礙廠商四處吆喝,忽悠消費者。
彩電廠商之所以熱衷概念炒作,可能和目前彩電行業利潤微薄相關。作為非常成熟的產業,彩電業的低利潤已是眾人皆知,曾有一位國內廠商老總說每臺電視只能賺20多元,40元是其奮斗目標。不過只要炒作新概念,雞就能變成鳳凰,身價不可相比。就比如『LED電視』,售價是一般液晶電視的2倍,廠商獲取的利潤自然水漲船高。
在成熟產業中,很難有新軍進入,廠商只要重視質量和品牌,雖然利潤微薄,但還是有生存空間的。如果一味地炒作概念,雖能哄消費者一時,但對廠商信譽的傷害卻是一世的。