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北京時間8月10日消息,據報道,法國傳媒及廣告巨頭陽獅集團(Publicis Groupe)9日宣布,將以約5.3億美元收購微軟旗下數字廣告代理公司Razorfish。
Razorfish是全球最大的互動廣告代理公司之一,該公司提供的服務包括數字廣告和內容創建、媒體收購、戰略諮詢、分析、廣告技術和用戶體驗等。該交易將以現金加股票方式執行,預計於今年第四季度完成,但前提是得到監管部門的批准。同時,雙方還達成了為期五年的戰略合作協議,待收購交易完成後生效。
新戰略協議是對雙方今年6月所簽署合作協議的拓展,允許陽獅集團客戶代理機構以優惠條件從微軟購買顯示廣告和搜索廣告,微軟要把Razorfish作為其數字戰略和營銷服務的首選服務商,並規定了微軟在Razorfish的最小消費額。
微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)在一份聯合聲明中稱:『我們將繼續與Razorfish合作,並將其作為我們的代理機構之一。我們相信,成為陽獅集團的一部分之後,Razorfish在數字廣告市場會更進一步。』
陽獅集團CEO毛瑞斯·利維(Maurice Levy)稱:『收購Razorfish使我們成為全球數字廣告市場領頭羊的戰略更進一步,對我們客戶至關重要。』陽獅集團集團表示,Razorfish將成為旗下營銷機構VivaKi的一部分,並繼續以當前品牌運作,Razorfish管理層將保持不變。
Razorfish是微軟2007年斥資60億美元收購網絡廣告公司aQuantive時獲得的業務。作為交易的一部分,位於美國西雅圖的Razorfish也被並入微軟。業內人士認為,微軟出售Razorfish只是時間問題,原因在於微軟之所以收購aQuantive是看中該公司的技術、與廣告主和發布商的關系以及廣告網絡。
微軟2007年曾表示,計劃保留Razorfish並將其從微軟現有的網絡業務中剝離,作為獨立公司運營。Razorfish的客戶包括可口可樂、Visa等大型公司,而且還與微軟的競爭對手谷歌和雅虎有合作關系。
去年,陽獅曾收購了谷歌旗下搜索營銷代理公司Performics,但並未透露具體交易金額。陽獅還於2007年斥資13億美元收購了網絡廣告代理公司Digitas。
陽獅和其他廣告公司都在應對經濟危機導致的廣告需求下滑。陽獅上個月曾表示,由於廣告支出疲軟加之大客戶通用汽車的破產,公司上半年利潤和營收雙雙下滑。如果成功收購Razorfish,陽獅將有效拓展數字廣告業務,彌補印刷和電視廣告的需求下滑。
2007年,Razorfish實現收入4億美元,擁有員工2200名,在美國、中國、德國、日本、澳大利亞和英國均設有辦事處。並入微軟後該公司再未公布業績。業內人士預計,受信貸危機影響,該公司今年銷售額將減至3.6億到3.7億美元。