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在外資品牌三星、索尼、夏普高調宣布向高端LED液晶電視轉型後,國產彩電廠家蓄勢反擊。
8月中旬,海信將其47英寸LED液晶電視降到萬元。創維、康佳、TCL方面稱將在『十一』前推出全系列LED液晶電視。
這是個信號。隨著技術逐步成熟,國內LED液晶電視推廣潮已經到來。
久盼的新領域
在中國市場,向LED液晶電視的轉型序幕是外資品牌掀起的。
2009年『五一』前夕,三星在中國市場推出三大系列共計9款LED新品液晶電視。由於采用側光式LED技術,機身厚度達到了手指般粗細的2.99厘米,屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三種大尺寸為主。此後,索尼也亮出僅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶電視。8月4日,夏普也發布了LE700A系列3款LED液晶電視。
而國產電視有海信、創維、海爾等幾個品牌有LED液晶電視上市銷售。康佳、TCL都表示將在國慶前上市旗下的LED液晶電視。
8月上旬,海信宣布將47英寸LED液晶電視的零售價調低至9999元,這是國內47英寸LED電視首次跌破萬元大關。
一位深圳彩電廠商市場部經理認為,海信降價是在國產彩電集體搶灘LED液晶電視之前奪市場份額。九十月份,國產LED液晶電視將集體面市。受海信降價影響,新品LED液晶電視價格將有所調低。
雖然LED技術早被應用在MP3、MP4和電腦顯示屏,但國內消費者對於LED液晶電視並不熟悉。由於LED光源的優秀特性,使用該技術的電視能提昇其色域值,使液晶電視在較低的功耗下實現更高的亮度和色彩飽和度,以及動畫表現力。對於液晶電視企業來說,這是目前難得的一個新的高端產品領域。
與傳統液晶電視相比,LED液晶電視色彩及圖像表現力更強、功耗更低、壽命更長、更安全環保、其外觀更輕薄。如三星LED電視采用了先進的LED背光源技術,完全不含水銀,同時,電視機殼由國際領先的雙重注塑技術一次成形做成,避免了傳統工藝中噴涂著色環節,從而有效杜絕有害氣體揮發所帶來的傷害。在節能表現方面,LED電視電力消耗大約只有普通電視機的一半左右,而LED電視使用壽命也超長,在每天開機5小時的情況下可連續使用50多年。
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示:消費者對於LED電視產品的關注度已高達75%,中國市場准備今年購買LED電視的消費者比例高達34%。中國電子商會副秘書長陸刃波認為,LED電視成為市場主流趨勢和潮流的時代很快就會來臨,預計到2011年LED電視市場佔有率將超過普通LCD電視。
推廣緩慢背後
從5月到8月,LED液晶電視上市3個多月,國內市場表現並不見佳。
在廣州國美電器珠江新城店裡,記者沒有看到一臺LED液晶電視樣機。海信電視專櫃的工作人員介紹,由於LED液晶電視機價格過高,銷售情況不好,因此只有在廣州國美電器旗艦店纔能看到部分樣品。
據家電行業市場研究公司奧維諮詢總經理喻亮星統計的數據,2009年國內LED液晶電視的銷量在幾萬臺左右,傳統液晶電視銷量為1100萬臺。
賣場營銷人員抱怨LED液晶電視銷售不佳是由於價格過高。三星46英寸LED液晶電視售價在21000餘元,采用邊緣RGB-LED背光模式的索尼40英寸LED電視售價高達26999元,相當於三臺同尺寸普通液晶電視的售價。海信、創維55英寸LED液晶電視售價16000元,同樣尺寸的傳統液晶電視價格大概在8900元。
『LED液晶電視價格高是由於其液晶模組中光源成本高。LED電視所使用的背光源是發光二極管,這比普通的液晶電視光源貴。在大尺寸LED液晶電視中,背光源可以佔到模組成本的40%左右,而模組成本要佔到電視機整機成本的7成。』喻亮星說。
清華同方消費電子事業部副總經理王向東7月底曾在公開場合表示,LED背光源涉及多家專利技術,使彩電廠家要繳納高額的專利費,導致LED液晶電視價格降不下來。
『這需要一定的時間』,中國電子商會副秘書長陸刃波認為,LED電視價格出現這種情況主要是LED產品尚處於普及初期,由於LED電視產品規模較小,在生產成本上相對傳統液晶電視有很大的差距,同時在性能上比傳統液晶電視有質的提昇,現在LED電視還是『有強大技術實力企業推出的、代表未來發展方向的產品』,總體來說,性價比還處於合理的區間。
國慶搶灘
不過,2009年已成為LED液晶電視明確的導入期。外資電視品牌都已公布其在中國LED液晶電視上的計劃。三星電子大中華區營銷總裁金榮夏明確表示,2009年三星電子的目標是,電視銷量中LED液晶電視所佔比重達到10%。夏普方面的數據也類似。
國慶前,國產彩電廠商也將啟動LED液晶電視推廣潮。創維廣州分公司總經理鍾志峰介紹,公司將在『十一』前後推出42英寸到55英寸的全系列LED液晶電視新品。『我們主要向中小尺寸延伸。』康佳市場部負責人透露,公司將在國慶推出LED液晶電視新品,並在年底完成LED兩個系列推廣計劃,屆時康佳將有26英寸到52英寸LED液晶電視產品線。目前,LED液晶電視主要都是大尺寸。
喻亮星認為,國慶是傳統電視銷售旺季,國產彩電廠商選擇國慶集體搶灘LED電視,預計推廣效果不錯。
發展LED液晶電視已是電視機大勢所趨。行業認為LED電視將成為替代傳統液晶電視的新型產品。從電視機的整體使用成本來看,LED電視要遠低於LCD和CRT電視。以一臺同樣40英寸大小的普通LCD電視和三星2009年推出的LED電視對比,並以每天開機5小時計算,每一年三星LED電視可幫助消費者節省40%的電力消耗;使用10年,節省下來的電力費用就已經足夠消費者再買一臺液晶電視機。
根據DisplaySearch數據,2009年第一季度,LED背光源面板在出貨量達1060萬片,較上一季度成長63%,並較2008年同期大幅成長780%,顯示LED背光源面板在大尺寸(10英寸以上)液晶面板中儼然形成一股新的風潮。以液晶電視來說,第一季采用LED背光源的面板出貨量約40萬片,尺寸主要集中在40英寸、46英寸與55英寸的側光式LED電視面板模塊,而三星為主要出貨廠商,預估2009年整年LED背光源面板應用在液晶電視中的出貨將達到430萬片。