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北京時間8月23日消息,據國外媒體報道,Twitter等迅速興起的社交網站讓觀眾能夠在瞬間傳播對影片的看法,從而影響電影票房。許多好萊塢的電影公司對此感到坐立不安,希望能將Twitter用作電影的宣傳渠道之一。
以下是全文:
Twitter影響電影票房
盡管口碑能成就或是毀掉一部電影,但通常需要數日纔能對票房產生影響。而Twitter等社交網絡工具的興起可能使這一時間縮短至幾小時。這讓好萊塢感到坐立不安。
今年夏天,《特種部隊》(G.I. Joe)上映首周便在票房上意外慘敗,而《變形金剛:卷土重來》則未受大量負面評論的影響,票房大獲成功。票房觀察人士指出,Twitter等社交網站是造成這種懸殊情形的原因,這些網站在影片開演數分鍾後將觀眾的喜惡傳遞給數千人。Twitter用戶不僅會在網站上發表對電影的評論和看法,還會關注其它人對影片的評價。
電影公司也在試圖衡量如此大量Twitter消息對電影及其長期票房的影響。電影公司Weinstein高級市場總監史蒂芬•布魯諾(Stephen Bruno)稱:『我認為很難停止Twitter的影響。』他認為:『現在我們必須將Twitter作為所有電影的額外營銷渠道。人們希望獲得實時新聞,而電影公司能馬上以親歷者的角度提供這些信息。博客則可以用來發布新電影的預告片及相關報道。』
木蘭影業(Magnolia Pictures)公司總裁埃蒙•鮑爾斯(Eamonn Bowles)稱,電影公司所擔心的是『人們會在電影剛開始放映時發布Twitter消息,不喜歡此影片時隨即轉身離開。』但他同時警告道:『電影公司下一步應該將Twitter影響力作為營銷手段加以操控。』
上周五Weinstein首映由昆汀•塔倫蒂諾(Quentin Tarantino)和布拉德•皮特(Brad Pitt)主演的二戰史詩大片《無恥混蛋》(Inglourious Basterds)時,就出色地利用了Twitter的影響力。該公司在聖地亞哥動漫節上為通過Twitter獲得邀請的觀眾開設了放映專場,並在好萊塢的中國劇院(Mann's Chinese Theater)首映式上破天荒地鋪設了Twitter用戶紅地毯。Twitter讓博客作者及意見領袖的觀點得以廣泛傳播,他們的觀點通常具有深遠的影響。社交網站Flixster員工約翰•辛格(John Singh)稱:『兩年前,我最多只能將對一部影片的喜惡告訴十幾位朋友。現在我可以在影片放映時離開影院,並立即將我的看法告訴500個人。這是前所未有的影響力。』
影響力有待驗證
布魯諾指出,善用Twitter將會產生如同過去『口碑相傳』一般強大的影響力,吸引人們走進電影院。比如,放映前幾乎沒有造勢過的喜劇《弄假成真》(The Proposal)成為今年暑期利潤最高的電影之一。該片成本僅為4000萬美元,目前的票房收入已達1.59億美元。社會化影評網站Flixster聯手迪斯尼、試金石影業通過iPhone應用程序對該片進行了推廣。Flixster的辛格對這次推廣活動贊賞有加,稱使影片上映首個周末的觀眾人數增加了30%。
但《好萊塢報道》(The Hollywood Reporter)電影編輯格雷戈•基爾迪(Gregg Kilday)卻認為Twitter影響力不足為信,因為影片票房的起落是由多個因素共同決定的。他說:『即使不考慮Twitter,許多人尤其是孩子一直以來都通過短信交流,有時就在電影院裡發送短信。此外,對於大多數大眾電影而言,不管朋友對這類電影的評價是好是壞,潛在觀眾最終都會前往影院。』
電影網站boxofficemojo.com總裁兼創始人布蘭登•格雷(Brandon Gray)指出,數月前熱門青少年影片《暮光之城》(Twilight)周五到周六的票房下滑41%,這與Twitter影響力毫無關聯。而『最近幾年來,面向青少年的電影往往在周五而不是周末場場爆滿。這似乎已成為一種規律。』
Movietickets.com近期的一次調查顯示,88%的投票者認為Twitter對自己沒有影響。該網站總裁喬爾•科恩(Joel Cohen)說:『我們可能高估Twitter的影響力了,Twitter作為一種交流影片感受的工具能夠帶來好處,但對影片是否會產生負面影響尚需證明。』他認為,比起好萊塢大片,Twitter對小成本電影成敗的影響更大。