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北京時間9月4日凌晨消息,據國外媒體昨日報道,索愛周四稱,該公司正在重組品牌以樹立更有力的娛樂形象。
索愛表示,該公司將通過社交媒體渠道把業務重心更多地放在消費者互動方面,同時還宣布了新的商標。此外,索愛還將采用母公司索尼以創造力和創新能力為中心的『make.believe』品牌概念,使其公司形象與索尼更加接近。
索愛營銷主管萊昂納德·胡爾尼克(Lennard Hoornik)稱,索愛的這一行動建立在此前將產品組合朝通訊娛樂方向轉變工作的基礎之上,這種『已經完成的內部活動現在可被詮釋為對品牌的觀感』。
索愛的品牌主管凱西·戴維斯(Cathy Davies)稱,不應把娛樂的焦點僅僅理解為音樂和游戲,而是應當有著更廣泛的理解。他表示,索愛的目標人群是『富於青春活力的人』,而不僅僅是年輕人。
此前,索愛在周三宣布推出新型高端智能手機Xperia X2,這款手機具備先進的電郵和多媒體功能。
索愛原本十分依賴於Walkman和Cybershort手機,這些手機所關注的重點是音樂和成像。在當前的經濟滑坡形勢下,索愛的銷售持續下滑,市場份額也不斷被苹果和三星等競爭對手吞食。根據市場研究公司Gartner的數據,索愛第二季度市場份額已從去年同期的7.5%下滑至4.7%。
但市場觀察人士指出,索愛將在第四季度推出以娛樂為關注重點的Satio、Yari和Aino等手機,可能有助於提振其銷售。其中,Satio擁有1200萬象素的攝像頭,允許用戶下載一系列廣泛的應用程序;Yari的目標是『手勢游戲』(Gesture Gaming),用戶可面對手機屏幕上方的方向感應器來扭動身體或揮手舞動,游戲中的人物也將隨之舞動;Aino則可兼容索尼的PS 3游戲機。
胡爾尼克表示,與索尼之間的聯系對索愛來說很有價值,原因是這讓索愛能更加容易地為用戶提供內容,無論用戶使用的是哪一款手機。他還表示,與愛立信之間的聯系也同樣很有價值,原因是雙方能在基礎技術方面產生合力。