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作為全球最大的奢侈品消費市場,中國所蘊含的消費能力不可限量,相對於13億的人口基數,誰纔是高端消費的主力? 一個新的名詞——『中國新富』,漸漸闖入人們的視野。
新的模式,富的態度。
什麼是新富?新生代市場監測機構將『中國新富』定義為:進入富裕的時間短,通過知識、專業技能和社會資源獲取財富,具有穩定的收入,有著新的消費理念,處於中國總體消費群體中的較高收入階層。他們在財富積累方式上的非傳統,靠知識、技能、人格甚至想法創意去獲取財富。而在對於財富的態度和處理方式上,中國新富也區別於傳統的有錢人,與其把錢存在銀行或者用於二次投資,他們更願意拿出相當一部分來消費,享受生活,慰藉自己。財富和消費支出是兩個概念,新富並不一定是有錢人,但絕對是消費強人。
瞄准消費主體,松下定位新富消費品
那麼新富們熱衷於什麼樣的商品呢?調查顯示,新富在購買消費品上,除了質量、性能、外觀等必要元素外,產品所蘊含的品牌力量、時尚魅力和文化氣息也成為購買因素。遺憾的是,由於中國本土企業起步較晚,在很多產品的設計和制造上都不如外資品牌完善,在品牌影響力上更是相差甚遠,因此,中國新富的消費目標最終還是更多落在外資產品上。
松下電器,作為日系企業的佼佼者,歷來以先進的理念和完美的品質為世界所稱道,在中國更是擁有龐大的品牌擁躉者。面對市場越來越細分化,松下避開中國本土硝煙彌漫的價格戰,強化自身的技術優勢和品牌優勢,瞄准中國的新富階層,著力於為這個群體打造優質的生活。前不久,松下海外家電最大研發基地落戶杭州,更顯現出松下電器對中國市場和新富消費群體的重視。
冰洗空聯動,白電航母以品質取勝
怎樣為中國新富打造舒適安逸的家居生活,是松下首要考慮的問題,一套品質優良的家電是新富家中不可或缺的部分。松下從生活的各個角度深度挖掘,技術上將全球領先的變頻技術廣泛運用於冰箱、洗衣機、空調三大領域,帶給使用者節能高效新體驗。此外,其在中國市場首創的斜式滾筒洗衣機、智能風空調、果蔬氧護冰箱都在各自領域享有美譽,而光動銀除菌技術更是代表著家電除菌的最高水平,堪稱名副其實的白電航母。高端、科技、時尚、人性化,家中配置一套松下家電已經成為新富們身份與品位的象征。
不得不承認,新富們不僅是社會發展的主要推動力,也是消費潮流的風向標,在市場細化的今天,抓住新富的心,就把准了中國市場的脈搏。
松下高端產品大搜羅:
松下冰箱:NR-C28VDX
■ 進口松下直流變頻壓縮機,節能低耗;
■ 領先的雙冷智控技術,實現了『保濕冷藏+無霜冷凍』,一機兩得,食物保鮮各得其所;
■ 光動銀抑菌排味裝置,為冷藏室內的食物創造了安全保鮮的氛圍;
■ 光鮮自由變溫室,設定為光合高保鮮和藍光高保鮮兩種模式,蔬菜和肉類分類保存;
■ 自動制冰功能,冰塊感應裝置,自動檢測減少量,及時補充。
產品賣點:
外觀方面,雅致的白色外觀,簡約時尚;流暢的線條,彰顯優雅氣質;精良的制造工藝,鋼化玻璃面板,內斂高貴。
功能方面,領先的『直冷冷藏,風冷冷凍』的雙冷智控功能,摒棄了傳統冰箱單純依靠直冷或者風冷方式制冷的弊端,實現了『保濕冷藏+無霜冷凍』,使不同食物的保鮮各得其所。
冰箱冷藏室的頂部,配備了先進的光動銀抑菌排味裝置,采用先進的『光動銀』技術,運用LED光對銀離子的催化作用,令銀離子更加活躍,對大腸杆菌有很好的抑菌性,為冷藏室內的食物創造安全保鮮的氛圍。
另外特設創新『優加』功能,通過在冷藏室的儲水盒內加入飲用水,自動制冰循環後即可從冷凍室取出冰塊。冰箱內設有冰塊感應裝置,可自動檢測減少量,並及時補充。無論是家庭聚會還是私享,隨時得到自動制冰的便捷享受。
松下洗衣機:XQG72-VD72ZS。
獨家搭載光動銀除菌技術,發揮羥基(·OH)+銀離子(Ag+)的雙重除菌威力,除菌更徹底;
DUAL-DD30磁極變頻直驅電機,大幅度節能,電機用電量降低45%;
松下洗衣機高端的代表,集納了全球頂級家電技術;
特有的α阿爾法洗滌方式,洗淨均勻率提昇38%;
傾斜式外觀設計,圓潤、質感,操作方便;
斜式滾筒角部集水,洗滌用水大幅度減少。
產品賣點:
外觀方面,這款產品在設計時,采用了科技感十足的銀灰色機身,斜式外觀,取放衣物不必彎腰,同時,大視窗的設計,讓您隨時了解衣物洗滌的狀態。
功能方面,獨特的外形設計帶來了更大的洗滌空間。這款洗衣機擁有7.2Kg額定洗滌容量,烘乾容量達到3.6Kg,讓您可以輕松洗滌大件被褥,實現大容量烘乾。
該款洗衣機采用光動銀除菌技術,即在漂洗過程中注入含有銀離子的水流,為衣服吸附後形成嚴密的保護層,在筒內特設的藍光作用下,促使銀離子和水發生反應,產生羥基自由基,在短時間內破壞細菌的增殖能力,使細菌死亡,達到抗菌的目的。
與此同時,該款洗衣機采用業內較為先進的DUAL-DD30磁極變頻直驅電機,該電機突破性地提高了滾筒運轉的精密度與穩定性,在洗淨均勻率、節電、靜音與烘乾等各方面的效果達到嶄新高度。
松下空調 VE27DFC1N
■ 變頻一級能效等級;
■ 核心部件均為日本原裝進口;
■ NS雙驅制暖、智能風、動感儀等多項技術,為消費者打造了頂級的舒適感。
產品賣點:
松下尊鉑系列VE27DFC1N為R410A直流變頻機型,是松下08年產品系列中的高端機型。在產品性能上,其三核心:壓縮機、馬達、芯片均為日本原裝進口。其中壓縮機采用松下日本甲府工廠生產的e-scroll稀土磁石IPM渦旋變頻壓縮機,輔以松下精工風扇馬達。在性能、噪音、能耗方面均表現優異。
外觀方面,一體化UV噴漆,耐劃傷且具有光澤,傳動式昇降面板,在產品設計上也很具有人性化,比如關機時出風口打開,方便用戶清潔護理。
功能方面,較突出的主要表現在兩個方面。其一,送風采用『智能風』模式,正面出風口左右上下導風葉片均實現自動控制,兩側出風口葉片設計達到1600廣角,送風組合模式多達37種,滿足不同活動狀態下、不同人群對舒適溫度的特定需求。其二,制暖方面采用的NS雙驅制暖技術,冬季普通空調在化霜時會停止制暖,但尊鉑系列采用了NS雙驅制暖技術,實現制暖化霜同步進行,不會使室內溫度下降。