|
||||
近日,這樣一個生產特種計算機的企業正借著『絕對賤男』的話題,從不被人所認識到迅速了解,這個企業就是研祥。當人們驚嘆於它竄紅速度的同時,更不停地追問,其成功背後的原因究竟是什麼?
40年代,歷史上集中出現了許多極具影響力和號召力的人物,當時正是廣播盛行的年代,人們通過廣播收聽他們的演講。到了70年代,尼克松PK肯尼迪,結果肯尼迪贏了,而在當時電視正在悄悄地取代廣播的地位,越來越多的人通過電視觀看演講。另外還有一個很有趣的例子,美國前總統羅斯福去世的時候很多美國人很悲痛,說他們仿佛失去了父親,而肯尼迪去世的時候很多美國人同樣很悲痛,不同的是人們感覺像是失去了一個親密的朋友。帶來以上種種差異的正是媒介的變化,隨著電視媒體逐漸取代廣播媒體,人們越來越趨於平等,也越來越能夠感受的一種言行綜合表現帶來的現場感。
而網絡時代的來臨同樣帶來了革命性的重大變革!越來越重視網絡推廣團隊的作用,越來越多的網絡調查、視頻短片、互動游戲,以及很重要的網絡論壇,都直接影響著輿論的風向。娛樂化、互動化、扁平化,成為現代網絡媒體的最大的三個特點。同樣,研祥的『賤男門』事件正是契合了這三點因素,同時借助了漫畫、視頻、互動游戲等網絡流行元素,使之相互配合,發揮出了最大的傳播效力。
正如資深傳媒專家張弓驚所言:網絡就是空氣,就是水,已經變成我們周圍不可忽視的環境,誰先駕馭它,誰將贏得整個市場。