黃金周即將來臨，彩電促銷大戰一觸即發。今年國慶黃金周，彩電市場最吸引眼球的，不再是平板電視競相降價的老套路，而是所謂『全新電視』的『LED電視』成為主角。盡管有不少業內專家和消費者一再表示『LED電視完全是概念炒作』，但這並不妨礙商家廠家聯手以『買高清LED，看國慶閱兵』這類噱頭來吸引消費者。
『LED電視』大促銷
記者日前來到『蘇永美』紮堆的徐家匯商圈，發現無論國際品牌還是本土品牌，都紛紛推出LED電視。 在國美電器徐匯店，記者發現大部分廠商都在展區顯眼位置擺放LED電視，其中以三星的LED電視最為搶眼，夏普、海信、創維等品牌也趕在黃金周之前推出了LED電視。雖然價格比規格相近的液晶（LCD）、等離子（PDP）電視貴上許多，但只要顧客一駐足，推銷員就會上前賣力推銷。
在百思買徐匯店，一款55英寸的『LED電視』標價近3萬。面對記者為什麼LED電視要比相似技術參數的LCD、PDP電視貴這麼多的疑問（55英寸液晶電視售價大約在10000萬-15000元左右），一名三星促銷人員這樣解釋：LED電視在畫質、材料、設計上都有突破，和傳統的液晶、等離子電視相比，色彩更好、用電更省，而更薄的外觀設計也可以讓你的客廳更氣派。
記者在賣場內看到一張三星電子的宣傳單張，『全新電視的誕生』、『LED革新靚光畫質』、『2.99cm纖薄如紙』的廣告詞非常醒目。只是在背面具體型號的介紹中纔有『LED靚光畫質』、『黑水晶超清晰液晶面板』這樣的字眼，表明LED電視依舊使用液晶面板這一基本事實。
『LED電視』就是液晶電視
在業界，有關LED電視的身份究竟是『全新電視』還是『采用新技術的液晶電視昇級版』，從它一開始進入國內市場，就始終是一個爭議話題。
有20多年AV『發燒』歷史、現任《現代音響技術》雜志資深編輯的趙聰向記者明確表示，所謂的LED電視，准確表述應該是『LED背光源液晶電視』，它在技術上的最大改變是采用了LED（也就是發光兩極管）作為背光燈源。在平板電視領域，LED背光燈因其廣色域、高對比度、超長壽命以及更為環保的諸多特性，被認為是下一代液晶電視技術演進的一個重要方向。不過，雖然在各項相應的技術參數上，LED背光電視較傳統的LCD、PDP都有一定提昇，但它本質上還是一款液晶電視。這就好比在一部奇瑞裡裝上奔馳引擎，你可以稱它是『擁有奔馳心髒的奇瑞』，卻不能就此一口咬定它就是一部奔馳了。一些廠商在促銷時有意弱化了『液晶電視』這一本質，強調『LED電視』這一名詞，難脫炒作嫌疑。
LED是否會成為未來家用視頻產品的主流面板？趙聰認為這是一個『偽問題』。因為無論從技術上還是實用性上，所謂的『LED面板』都不是現實的最佳選擇。『LED面板』的確被大量使用，不過，主要是用在公共場所廣告發布類的電視牆上，南京西路上原上海電視臺大樓前的那面電視牆，使用的就是所謂『LED面板』。從技術發展方向來看，LED電視還只是一個階段性的過渡產品，最終它將被OLED（有機發光二極管）電視所全面替代。只不過因為目前OLED面板的生產成本過高，還只能滿足手機屏幕等小規格的需求，但它是業界公認的未來發展方向。
對於這一觀點，三星、海信等多家企業的技術人員在接受采訪時坦言『人們對於LED電視的理解有誤』，並不存在使用LED面板和背光源的電視，實際上LED電視就是采用LED背光源的液晶電視。要實現對現有液晶電視的全面技術昇級，公認的產品就是OLED（有機發光二極管）產品，而這是下一代顯示技術。
概念炒作何時休
7月下旬，三星在中國市場新推出三個系列的9款LED電視新品；8月初，創維、同方首次推出自己的LED電視；夏普目前已在中國市場推出了三款LED電視，最新發布的LED電視系列產品將在今年『十一』之前全面上市銷售；索尼一款40英寸的LED電視也已上市……
『LED電視』的出現，為缺少新熱點的平板電視市場引來人氣，但它昂貴的價格也引來市場的非議。有數據顯示，同樣的『LED電視』，即使在國外市場上的售價也明顯高出了LCD電視。不過，『LED電視』在美國的售價比同尺寸、相接近技術參數的LCD電視要高出30%-50%，在歐洲售價高出40%-70%。但在中國內地市場，『LED電視』的售價卻要高出70%-80%。僅是更換了背光源就能賣到如此高價，中國消費者就真的『很傻很天真』？
從白色家電的納米冰箱、臭氧洗衣機、光觸媒空調、紫微光微波爐、負離子吹風機；平板電視的量子芯平板、雙倍素數字高清、雙倍高清、炫舞動態液晶，不知所雲的所謂『雙核芯』、『流媒體』、『雙動力』、『六基色』，乃至成為國際笑話的EVD高清光碟播放機……在家電業競爭異常慘烈的當下，概念戰已被廠商們發揮到了極致，即使國際品牌也未能免俗。廠商炒作概念的動力，最終是為了更多的市場回報。但『出來混總是要還的』，在一個信息流通日趨扁平化的時代，這樣的老套路還能玩多久？
