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北京時間9月23日凌晨消息,據國外媒體昨日報道,雅虎將斥資1億多美元來實施一項品牌營銷戰略,這項戰略活動將從下周啟動,為期15個月。
雅虎希望通過這一營銷活動吸引投資者和媒體的關注。此次營銷活動將是雅虎創立15年以來投入資金最多的營銷活動之一。
雅虎稱,這項營銷戰略活動的內容是在美國及其他9個國家通過電視、網絡及其他媒介來作廣告,內容主要是宣傳雅虎正努力向其近6億的全球用戶提供更多的頁面定制方式,這意味著雅虎將利用來自於其他站點的素材。
盡管用戶數眾多,但由於利潤滑坡以及來自谷歌、Facebook和Twitter的競爭,雅虎的品牌形象近年來受到影響。去年,由於雅虎前任CEO楊致遠和董事會拒絕了微軟總額475億美元的收購提議,雅虎的財務危機進一步加深。
雅虎拒絕微軟的收購使許多投資者感到失望,雅虎目前的市值僅為微軟2008年5月收購報價的不到50%。兩個月之前,雅虎和微軟最終達成了搜索業務合作協議。
這項戰略符合雅虎CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)的主旨,她自1月份接掌雅虎以來一直努力試圖終結該公司三年以來的利潤下滑趨勢。
巴茨周二表示:『當你走出紐約市和硅谷,會發現所有人都喜愛雅虎。你們媒體為何如此質疑我們?請你們去質疑令人討厭的谷歌吧。如果你們不喜歡雅虎,請遠離我們。』
華爾街對谷歌的喜愛是由於該公司良好的業績。近年來谷歌的營收持續上昇,美國經濟衰退對該公司也沒有造成太大影響。谷歌目前是互聯網搜索和搜索廣告市場的領先者,而過去幾年中雅虎在搜索市場的份額則有所下降。美國經濟衰退還對雅虎核心的顯示廣告業務造成嚴重影響。谷歌目前的市值接近1600億美元,而雅虎市值僅約為240億美元。
雅虎的新廣告將重點突出主頁的可訂制性,即當用戶訪問訪問雅虎網站時,將可以自由的訂制雅虎主頁,甚至在雅虎主頁上查看其他網站的內容。其中一條廣告的標語如下:『數字世界有新的主人,那就是你。』