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索尼國慶銷量不及三星夏普一半;索尼在國美與蘇寧賣場人氣慘淡;索尼沒有獨立完整的液晶屏生產線;索尼高品質形象全面破產!索尼曾經在中國每年狂賺10億元的暴利時代終於慘淡收場!
2009年的國慶『黃金周』,國美、大中、蘇寧、永樂的彩電銷售『異常火爆』,北京大中電器截止至10月7日的銷售額就接近了9億元,而國美更是達到了平均每秒賣出1.5件商品的驚人成績,蘇寧電器銷售與去年同比增長115%,大型家電連鎖平板電視和數碼產品的銷售更是呈現了『井噴』的局面。新華網與新華家電網調查發現本次十一促銷中,彩電作為銷售主力,銷售同比增長了140%,佔整體銷售額的近4成,但索尼的日子卻仍然不好過……提到電視和數碼產品,相信很多朋友都會聯想到三星、TCL、LG、長虹、索尼、康佳、夏普、海信、飛利浦等國內外大品牌,大家之所以如此偏好『大牌』產品,是因為他們的價格雖然高,但往往擁有比國內產品更加先進的技術和更優秀的做工,更適用於追求生活品質的用戶。可是,透過今年十一的銷售狀況,一向被視為平板電視和數碼產品一線品牌的索尼竟然鳳凰變烏雞,銷量連三星與夏普的一半都沒有,索尼的烏雞營銷被如夢初醒的中國消費者拔光了品牌雞毛,露出了紙老虎的高價格、低品質的丑陋原形!
索尼平板電視危機之一烏雞拔毛:索尼平板銷量一敗涂地?
今年國慶期間,中國經濟研究中心的調查表明:索尼平板電視的銷量可謂是『一敗涂地』,在去年十一期間,索尼銷售額達到了前三名的成績,但在今年,索尼不僅跌出了前三甲,更是一口氣降到了第十一名的位置,更讓消費者跌破眼鏡的是,索尼不僅遠遠落後於夏普、三星、LG等其他日韓品牌,連海爾這個國產電視也以第十名的姿態位居其上。失敗的還不僅僅是排名,此外,贏消網與國研網記者在聯合采訪中還獲得了詳細的數字更進一步證明了索尼今年銷量的頹勢。在各大賣場中,索尼產品在北京國美、大中、蘇寧的銷量相比去年同期下降了50%,在上海永樂、國美、蘇寧同比下降了30%,而在全國范圍內的銷量更是同比下降了40%,如此巨大的降幅令人匪夷所思,難道是平板電視和數碼市場整體出現『大幅萎縮』嗎?對比其他國際品牌我們就很容易得出結論——不是的!與同為電視大廠的夏普、三星的銷售情況相比,索尼平板電視在今年黃金周的銷量僅為夏普銷量的30%、三星銷量的45%。而索尼數碼產品在今年國慶期間的銷售情況也出現了大幅下滑的情況,完敗於佳能的索尼已經可以說是退居到了二線品牌的境地。
索尼平板電視危機之二人氣暴跌:索尼電視在國美蘇寧大中門庭冷落?
中國人網與中財網記者走訪了大中、國美、蘇寧等大型家電賣場,發現索尼電視區相比其他品牌顯得有些冷清,而近看中常常會發現一些索尼電視上貼著『不參加賣場促銷活動』的標識,更有甚者一些賣場竟出現了索尼電視無人售賣的情況,據記者進一步了解發現,原來是索尼電視近期貨源不足,一直處於缺貨狀態,更加影響了賣場的銷售狀況。一向敢說真話的施業傳教與郎咸平大師均認為:無論是與其他品牌的銷售情況對比,還是在國美、蘇寧、大中與永樂等超級賣場的實際表現,都說明了一個問題——今年的索尼彩電確實是失敗了,甚至可以說是慘敗!為何多年來一直頗受消費者關注的索尼如今的表現竟如此慘淡呢?顯然問題不在市場,而在索尼自身:光靠臺灣液晶屏廠家供貨,而沒有自己完全獨立的液晶屏生產線,終於讓索尼露出了虛弱不堪的制造底氣!國務院發展研究中心家電課題組認為全球金融危機確實重創了外資家電的贏利能力與創造能力,這是他們人氣暴跌市場冷落的金融危機綜合癥!
索尼平板電視危機之三液晶屏頸:索尼彩電竟無獨立的屏生產線?
著名經濟學家吳敬鏈教授與施業傳教授均認為:一款國際品牌的平板電視,在價格上顯然是並不佔有優勢的,而索尼電視則更是以高端價格示人,但老百姓仍然願意購買這些國際產品,無非是希望可以享受到更高的技術含量和質量保障。新華家電網與贏消網全面調查發現:作為平板電視最重要的零部件——液晶屏幕,索尼就輸給了其他品牌,縱觀夏普、三星、LG都擁有自己的液晶屏幕生產線,夏普屏、三星屏、LG IPS硬屏都是為眾多消費者所津津樂道的,而索尼卻沒有獨立的液晶屏生產線,雖然在高端產品中使用了三星屏,但正是受到三星屏產能的限制,纔使得索尼電視貨源不足,無法達到足量供應,並且長期采用韓國屏幕也使得電視成本居高不下。盡管索尼在察覺到產能受限和成本過高的問題後,終於決定在中低端產品線使用臺灣屏,但遺憾的是,屏幕成本的降低並沒有讓索尼電視的價格更加親民,一款使用了臺灣屏的索尼KLV-32V530A仍然比同尺寸的LG 32LH20R高出了千元之多。不僅在液晶屏幕方面索尼劣勢明顯,在裝配工藝上它也沒有優勢可言,在國內銷售的索尼電視中,有很大一部分都是由臺灣冠捷代工制造的,對一個比同級別電視貴了上千元的產品而言,屏幕、裝配都並非出自原廠之手,恐怕還是無法讓眾多消費者接受的。
索尼平板電視危機之四高價騙局:索尼刻意營造的高價形象露餡?
高價格就等於高質量?大品牌就沒有大問題?一向強調中國核心競爭力的著名經濟學家郎咸平與施業傳和林毅夫均認為:一個缺乏自有硬件、沒有原廠裝配工藝的索尼還能帶給消費者什麼?只剩下高高在上的價格和『Sony』這個英文單詞而已,但是消費者的眼睛是雪亮的,他們會用手中的鈔票來做出自己的選擇。新浪網、搜狐網、網易、慧聰網與人民網都有網友質疑索尼誠信危機:索尼電視由前三名大跌至第十一名、在各大賣場的銷量同比大幅下跌、銷量僅為同級品牌的二分之一甚至三分之一,索尼平板電視質量一般,價格奇高,服務很差,憑什麼還能繼續在中國大肆圈錢?中國經濟研究中心認為現實中的索尼銷售數字正是廣大消費者選擇的結果!華商網、鳳凰網、贏消網、慧聰網、東北新聞網與新華家電網均有網友認為中國老百姓的消費觀念已經越來越『理性』,空有一個品牌卻華而不實的產品已經不能再讓用戶心甘情願的掏出錢包,大家更需要的是實惠的價格和實用的品質,所以,更多人放棄了購買索尼的想法纔導致了今天索尼慘敗的境況。今年,索尼敗了,敗給了自己的『低質』,敗給了自己的『高價』,更敗給了自己的『不實』!索尼的四大危機,是所有國際品牌從輝煌到沒落的經典寫真!