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國產品牌出色表現,再次引起了廣泛關注。來自一線城市最新統計數據表明,十一期間,國產品牌布局穩據平板7 成江山,而且在LED新品的較量中,也力壓外資品牌。
康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲透露,十一期間,康佳平板電視總零售量_35.3__萬臺,總銷售額過14.6億元,其中,康佳團購單日銷售3.8個億,創下國內彩電單日銷售最高記錄。另外,康佳新上市的『e代雙驕』——e-LED88、e-NET86系列新品勁銷_21000臺,超過康佳液晶總銷售量的5.95%,再次刷新了國內LED新品上市首銷的最新記錄。
市場人士分析指出,目前的平板市場正在經歷一場深層演變。平板電視已經完全平民化,國產品牌不斷以LED等精品打破外資品牌固守的高端市場,創下平板時代的全新競爭格局。
彩電消費步入『80後』軌道集成化產品受追捧
記者十一走訪賣場觀察到,今年黃金周,彩電區的顧客人流如織,不曾間斷,而且大部分是成對的年輕人。
北京國美相關人員也向記者證實,今年十一期間,新購機用戶多屬於『80後』,尤其是新婚一族,他們更傾向於選擇功能豐富、彰顯個性、品牌影響力大的產品。
記者現場采訪了81年出生的蔡先生夫婦,他目前在一家房地產公司任部門經理,剛剛登記結婚,就趁著國慶跑到賣場上購置家電用品。今天他們搶購了一臺康佳LC46TS88EN新品。『我們主要看中了這款新品的時尚外觀以及多元化功能,可以免費看數字高清臺,又可以上網看大片、看新聞、聽音樂』,蔡太太高興地告訴記者:『康佳還贈送了新婚購機紅包。』
據觀察,多數消費者持蔡先生相同態度,青睞於集成化、時尚的平板產品。像康佳的e-LED88系列,不僅配置了LED真彩屏,還集超薄(最薄處僅1.99CM)、網絡娛樂、家庭互聯、節能環保、地面數字電視以及運動高清等核心技術於一體,在終端備受消費的追捧。據了解,借助與國美、蘇寧等大型連鎖渠道商的包銷合作,康佳e-LED88系列迅速成為各大渠道的『明星』產品。
據資深市場人士透露,『80後』的崛起對於高端家電消費起到了較強的拉動作用。目前,『80後』已經接近『而立之年』,日益成長為社會的中堅力量,以往低端定位產品已不能滿足80後的消費需求,他們需要被推薦更符合這一代人性情、價值觀以及真實購買力的產品。
平板『新』時代康佳精品盡享雙節盛宴
今年十一市場,最大的特點就是『新』。除了上述新消費群體——『80後』異軍突起外,賣場上的新氣氛、新產品、新營銷……共同演繹了一場異彩紛呈的搶購熱潮。
『這是今年彩電市場上最具震撼的一次戰役。』歷史性的雙節合一,使得無論是康佳為代表的國內『本土狼』,還是以夏普為代表的『東洋槍』,中外重量級彩電巨頭在特定的時間、特定的產品領域,集中引爆積累多時的市場能量。
擺脫了『價格戰』慣性思維的家電企業,空前重視新品的市場號召力,欲以過硬產品爭奪市場優勢地位。記者在國美、蘇寧等家電賣場看到,康佳等主流家電廠商展櫃的顯眼位置,均被新上市的LED新品所佔據。從天空到地面、從宣傳資料到路演活動,閃耀著不同的技術概念。
同步,康佳還通過新機型首銷、包銷、團購、聯合促銷等方式,加強與蘇寧、國美等大型賣場的合作。康佳集團總裁更率高管集體親征,分赴全國60個賣場簽名售機,推動當地促銷活動。
黃心仲表示,十一期間,康佳平板電視的銷量同比增長3倍,總零售量35.3_萬臺,其中46寸以上大平板同比增長4倍,實現了爆炸性增長;其中新上市的e-LED88系列,首批產品銷售一空,北上廣深等城市全部賣斷貨。
爭奪未來生存空間LED首戰『國軍』再勝一籌
根據渠道最新統計數據顯示,在這次國慶鏖戰中,以康佳為首國產品牌不僅在平板銷量上佔據了絕對優勢。在LED新品對決中,國產品牌同樣不落下風。其中,康佳新上市的e-LED88、e-NET86系列新品勁銷21000臺,超過康佳液晶總銷售量的_5.95%,刷新了國內LED新品上市首銷的最新記錄。此外,海信、創維等企業的LED新品也銷量喜人。
黃心仲表示,相較於普通液晶電視,國產品牌在LED產業鏈上的布局更加完整,康佳全資興建的江蘇昆山模組廠將會在年底投產,主要用於LED背光源模組的研發、生產,有效保證了康佳在LED市場上的主動權。
據黃介紹,康佳將以2倍速甚至3倍速推動LED平板電視的快速普及,至2010年,康佳LED電視的出貨量將達到整體液晶市場出貨量的30%—40%!與此同時,海信、創維等企業也紛紛調高對LED平板市場的潛力預期,摩拳擦掌,欲做大LED蛋糕。
市場分析人士認為,平板企業秋季發布的新品一般在元春纔會成為消費主流,這次國產企業的LED新品在市場展現出旺盛的競爭力,預示在接下來的元春爭奪戰中,以康佳為代表的國產品牌又多了一張底牌。