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美的蒸立方
國慶長假已經結束,盤點節日消費市場,以美的『蒸立方』為代表的高端微波爐產品走俏黃金周,成為一大亮點。據悉,整個國慶8天,美的微波爐總體銷量達到35萬臺,比去年同期增長了40%。而美的今年推出的高端副品牌『蒸立方』產品,則以零售均價2000元以上的價格,賣出了10000多臺,平均每分鍾就賣出約2.6臺。
中國家用電器協會副秘書長陳鋼認為,家電的銷售數據不僅體現出產品的業績,也呈現出家電消費潮流和趨勢。微波爐行業高端產品旺銷,則充分體現出消費者對微波爐高營養、高科技、高品質的高端需求。
高營養:還是蒸的最健康
現在人們對飲食健康的求越來越高,而『蒸』作為我國最古老的烹飪方式,一直以其營養、健康、美味受到青睞。國內著名調研機構在2008年進行了消費者烹飪習慣調研,79.5%的受訪者表示,日常烹飪會使用『蒸』,僅以8.1個百分比落後於『炒』,排名第二。而保持食物的原汁原味、食物的營養價值更高,則是他們青睞『蒸食品』和使用『蒸方法』進行烹飪的主要原因。人們對飲食健康的重視程度和對『蒸』的青睞由此可見一斑。
美的微波電器事業部立足於消費者利益,關注消費者需求,從2004年開始,就把蒸功能納入微波爐的核心功能。在第一代『食神蒸霸』之後,美的不斷創新科技,昇級產品,又推出了第二代『食神蒸霸』、第三代『食神蒸霸』、直噴蒸汽微波爐,在推出160°C高溫蒸汽微波爐之後,今年又推出了300°C蒸立方系列產品。
美的蒸立方系列微波爐,集合了目前微波爐行業最前沿的技術,將持續創新的蒸功能、耐高溫易清潔內膽、黑晶大平板等技術集為一體,做到了多種蒸汽模式組合,將『蒸功夫』演繹到極致。憑借『蒸出營養與健康』,美的蒸立方一問市,就顯示出強大的市場號召力。
雖然十一黃金周已經結束,但在家電賣場記者看到前來選購美的微波爐的顧客仍是絡繹不絕。一位正在選購蒸立方的女士對記者說,她一直都非常注重飲食健康和營養的均衡,經常給家人做蒸菜、蒸魚,既能品嘗到食物的原汁原味,又能給家人帶來健康。在網上了解到美的蒸立方,使用最前沿科技,不僅能快速蒸熟食物,最大程度地保留食物的營養,還能脫脂減鹽,就來選購一臺。
高科技:集五項行業第一於一身
消費者注重產品帶來的營養和健康,而在健康營養的背後就是強大的技術支橕。美的蒸立方則是在國際專家團隊的強力支持下,打造出的高科技產品,目前擁有五項重大創新,集五項行業第一於一身。
一是行業首創直噴蒸汽溫度最高達到300℃,蒸汽在腔體內進行的熱循環,快速提高蒸的效率,縮短烹飪時間,使食物脫脂減鹽,保存更多營養成份;二是專設了旋轉觸摸屏菜單系統,把日常的營養菜譜以很直接的方式讓用戶選擇,其中包括蒸魚蝦、蒸米飯、蒸水蛋等10多種智能菜單,提高了便利性;三是容量在25L以上,滿足不同體積食物的蒸煮,使蒸的食物選擇更多;四是高端品牌特有的下拉門設計,方便取放食物的同時,考慮到了左右手習慣不同的消費者;五是耐高溫易清潔內膽與蒸汽清洗功能,使內膽清潔變得非常簡單。
據悉,生產蒸立方微波爐的員工經過特別的培訓,是專門的生產線生產,包括模具開發、衝壓設備、工藝管理都提高了幾個檔次,其制造水平與普通微波爐不可同日而語。
高品質:成就優質生活
隨著中產階級壯大和『高收入、高學歷、高品位』新富階層的崛起,我國的消費水平更是得到長足的提高。據調查,我國已經成為世界上最大的高端產品消費國。消費者習慣也已經從傳統實用型消費轉向享受型消費。原有的功能單一、做工簡單的產品,已經不能滿足他們對品質生活的需求;時尚、現代、優質、高端的產品纔能吸引住這一人群的目光。
家電行業也由此發生了改變,如彩電由CRT轉向平板,讓消費享受到高清的生活品質;美的冰箱推出高端品牌『凡帝羅』,海爾推出『卡薩帝』等,為消費者帶來非凡體驗。
美的微波電器事業部,順應高端消費的趨勢,也消費人群進行細分,充分地滿足他們對品質生活的需求,推出了高端副品牌『蒸立方』,並以『蒸出營養與健康』 作為廣告語,與目標消費者進行有效溝通,充分體現了產品的功能與消費者價值。
在功能上,蒸立方微波爐引進東芝技術,開創性使用高溫直噴技術,最大限度地提高微波加熱效率,蒸汽溫度覆蓋100℃到300℃,滿足各種烹飪需求;在外觀上,時尚靚麗的中國紅、典雅優質的珍珠黑,讓蒸立方成為了一件廚房中藝術品;在材質上,使用耐高溫易清潔內膽、內壁『鑽石』結構設計、黑晶大平板,安全、耐用又便於清潔;另外創新下拉門設計、旋轉輕觸面板、多功能智能菜單等處處體現出以人為本、尊重顧客價值的設計理念。
陳鋼認為,美的蒸立方為代表的高端產品旺銷,不僅顯示出我國高端電器的購買力,更預示著微波爐行業已經逐步走出以前『價格戰』的泥潭,追求以人群細分為基礎的『顧客價值最大化』;高營養、高科技、高品質的『三高』微波爐也將開闢出微波爐市場的又一藍海。