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『眼球經濟』的時代,受眾的注意力也被無休止電視廣告剝奪了。黃金時段精彩的劇情被廣告時間打斷、節目開始前長時間的商業廣告、反復重播的電視購物,挑戰著人們的視覺神經。
在人們對泛濫的電視廣告越來越多非議狀況下,廣電總局近期出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》(簡稱61號令),明確規定電視播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鍾,電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒,上星頻道每天18點到24點的時段內,不得播出電視購物廣告。在這一政策下,電視機前的廣大觀眾成為最大的受益者,而廣告主們不得不考慮廣告傳播效果的降低,為了延續廣告帶來的收益,開始通過其他傳播方式吸引受眾眼球。
低付出高回報的網絡廣告正在日益受到廣大商家的青睞,與傳統電視媒體廣告不同的是,網絡廣告可以提供完全不同、甚至是顛覆性的傳播理念,帶給人們『分眾』、『精確』、『個性』、『交互』等優點兼具的新傳播模式,且低廉的廣告價格也為商家節約了大量的資金預算。在媒體的選擇上,網絡不同於傳統媒體,不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關系、服務等不同特性,不能單純地從受眾的到達率來選擇;各網站所具有的技術力量、內容配合、創意表現、營銷策劃服務直接決定了其在整合營銷中可發揮的空間。
據了解,目前國內最大的分類信息網站58同城網(www.58.com)基於超過1000萬的注冊用戶基礎和巨大流量,以其精准的網絡營銷廣告服務為眾多商家帶來了商機。58同城網一直堅持本地化服務和探索,將所有行業進行分別歸類做成黃頁頻道,只將本地本行業的商家放在一起推廣,在用戶有需求時登陸相關黃頁就能看到。此類廣告對於用戶來講更容易接受。這種基於個人興趣和行為的高度定向網絡廣告,顯然更容易幫助商家找到目標客戶。如幫助中小企業建站和推廣營銷的產品『網鄰通』,商家有獲認證、搶特權、建網站、享服務四大功能,不僅獲得更多的展示機會,還增加了商家的信用值,吸引目標客戶的關注。
曾經網絡廣告市場是眾多商家眼裡可有可無的雞肋,如今已經成為商家必爭之地。2009年我國網民的數量已經居全球第一,有數據顯示我國網民每天上網時間超過3個小時,龐大用戶數量和高用戶接觸度,使得網絡廣告日益受到關注。再加上80後、90後開始成為社會的主體,價值觀的前衛,消費能力的加強,讓網絡廣告在廣告環境中更加突顯出自身價值。聰明的商家在未來為商品的推廣上會越來越注重網絡推廣,電視廣告的播出限制更是加速了網絡廣告的發展。