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『第三季度平板電視需求量進一步擴大,總銷量達450萬臺,同比增長20%。』昨日,中國電子商會發布的《中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示。值得注意的是,隨著全球經濟逐步復蘇,三季度平板電視外資品牌在華的市場份額已回昇至32%。未來還將呈繼續回昇趨勢。
外資下半年開始發力
根據此前中國電子商會的統計,外資品牌在華市場份額曾一度從去年最高峰的近50%跌入20%的谷底。而隨著家電下鄉的推廣,國產品牌更是出盡了風頭。數據顯示,外資品牌僅佔家電下鄉平板電視一成份額,餘下90%市場被國產品牌牢牢把握著。雖然家電下鄉最高限價將被取消,但國產品牌擁有成熟的農村渠道,外資品牌要在家電下鄉中『搶食』,絕非易事。
不過,中國電子商會副秘書長陸刃波昨日特別提出,外資在第三季度強勢回歸。『國產品牌在海外布局很小,所以並沒有受到大的影響,但外資品牌都是國際型企業,肯定受到金融危機的衝擊很大,所以自去年年底以來,外資品牌采取了收縮戰略。』調查發現,今年上半年外資品牌在國內鮮有新品推出,但自第三季度開始,外資品牌開始推新品昇級。這充分說明外資品牌已從金融危機中走出來。
未來爭奪重點是LED液晶電視
雖然擁有近70%的強大市場份額,但陸刃波提醒說:『國產品牌市場大,但利潤很薄,外資品牌卻很聰明,雖然銷售量不及國產品牌,但銷售額卻並不比國產品牌差多少。以外資品牌近期主打的LED液晶電視為例,據我所知,一臺LED液晶電視的利潤相當於三臺普通液晶電視。』
家電專家劉步塵分析說,LED液晶電視因為目前市場上量少,『物以稀為貴』,所以價格比較高,普遍高出同尺寸液晶電視一倍多。但隨著量越來越大,平板電視企業希望通過LED液晶電視賺錢高額利潤的夢想可能會破滅。劉步塵分析,LED液晶電視由於其背光源不同及畫質等方面的因素,肯定會成為未來市場趨勢。
陸刃波預計,今年LED液晶電視在華銷量將達100萬臺,明年將達400萬臺,2011年則突破800萬臺。據悉,目前外資品牌三星、東芝等已推出了相應產品,國內創維等也有介入。這一市場內外資對峙的競爭形勢已初顯,價格將成未來各品牌LED液晶電視搶佔市場的利器。
『外資品牌的價格掌控能力非常強,若啟動降價對國產品牌的衝擊也會不小。』陸刃波建議,國產品牌要在夯實一二級市場的同時開拓三四級市場,利用企業創新產品穩住份額,在產業鏈上積極布局,投資面板、芯片、模組等領域。