|
||||
昨日,淘寶網宣布,發送總價值達10億元的消費券,實現線上線下協同擴張。
此次淘寶與150家淘寶網熱賣網店聯手,發放的消費券包括5-8折不等的優惠券、面值2元-300元不等的代金券以及秘密的1元秒殺信息,消費者可以使用這些『消費券』在淘寶網購物。
隨著網購人群的增多和支付環境的改善,網購市場不斷擴大。艾瑞諮詢最新調查顯示,2009年第三季度中國網絡購物市場交易規模達658.5億元,環比增長17%,同比增長90.1%。今年全年網購交易規模有望超2400億元。但相對於國內社會消費品零售總額,網購消費額佔比仍較小,傳統消費群依然是消費主力。如何搶佔線下市場,一直是淘寶等電子商務企業思考的問題。
目前凡客誠品、淘寶等電子商務企業紛紛開通了線下支付功能,淘寶此前還開通了線下發短信在網上對比價格的服務。今年9月,淘寶網推出了《淘寶天下》周刊,淘寶方面稱,這是淘寶網搭建的打通傳統消費與網絡消費的平臺。
在蘇寧、西單商場等傳統零售渠道開始重視網購市場時,電子商務企業在維護自身電子商務優勢的前提下,不斷向線下滲透。
瞄上傳統消費群體的淘寶網,目前也正在運作一個線下的渠道擴張計劃。該計劃融合媒體、連鎖店、專賣店、網店等多種商業形態,實現電子商務與傳統消費市場的融合,實現電子商務『網店』與線下消費的對接。