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沿著博成路向西,世博軸中心線隨即浮現。再往前,一個有著倒喇叭裝頂棚的別致建築,來到跟前。這是整個上海世博園的中心軸區。一路『逛』來,其實,記者站在原地一步也沒有移動,唯一所做的只是動了動手中的鼠標。
鼠標就是腳步,屏幕就是眼睛。這是即將在11月中旬上線的『網上世博會』的一幕,借助3D技術,瀏覽這個虛擬的世博園區,這種體驗就像行走在黃浦江畔的世博園一樣身臨其境。
移動鼠標旋轉,『飛碟』演藝中心、『東方之冠』中國館、世博中心等世博園的標志性建築,次第呈現。
『網上世博會』是2010年上海世博會的網絡展示平臺,提供給各參展者在網絡環境下建立虛擬展館。『這是2010年上海世博會的一個全新的概念。』10月29日,上海世博會事務協調局副局長朱詠雷表示。
通過這個新概念,世博會這個享譽全球的國際性博覽會,將第一次讓參觀者突破地域性限制,真正做到『讓更廣泛的人參與』。
上海世博會觸網
『網上世博會的場館布局和結構,都是利用3D技術,根據現實「一比一」設置的。』作為網上世博會的承辦方,騰訊世博項目中心總經理謝岳峰告訴記者。
虛擬世界的某些體驗,甚至超越現實——相比較現實中世博園,水陸共13個參觀入口,『網上世博會』可以從任意角度進入,甚至可以從上往下俯視展館。
輕點鼠標進入一間展館,參觀者可以通過文字、圖片、視頻、音頻等方式對具體展項做到深度了解。
『有別於現實展館單一的瀏覽功能,網上展館將充分利用互聯網技術的互動性。』謝岳峰介紹,在網上的體驗式展館中,參觀者可以與展項之間進行互動,包括以三維方式多角度展示展項;同時,對其旋轉、放大或縮小,『參展方還可以根據各自展項的特點,自由的設置互動功能』。
本報記者了解到,『網上世博會』有兩種不同的網上展館,瀏覽館由騰訊提供技術支持;體驗館除了可以委托騰訊開發外,也可以由參展者自主開發,這與現實中的展館建設模式頗為相似。
『網上世博會』將230萬平方米的世博園區濃縮其中,大大縮短參觀者的時耗。而據世博會事務協調局人士介紹:『現實中的世博園,要想充分瀏覽,三天時間都不夠。』
同時,利用互聯網,又可以把世博會無限延長。據悉,上海世博會結束後,僅有五個場館做永久保留,其餘將隨即拆除。但『網上世博會』則無時限,從這個角度講,虛擬世界的展會可以做到『永不落幕』。
記者獲悉,目前240多個參加實體世博會的國家和組織中,已有超過200個參展方確認將參與『網上世博會』。
嫁接虛擬社區
本報記者從上海世博會事務協調局網上世博會項目辦公室獲悉,相比較網上世博會對於參觀者的放開,其對於參展者依舊存在一定限制——必須是實體世博會的參展者,纔有資格申請參展『網上世博會』。
這對於世博會的首度『互聯網試驗』,不能不說是一種遺憾。『其實從目前的互聯網技術角度,對於其它參展方的開放並不存在障礙,主要是政策上還不允許。』一位知情者表示。
即便如此,互聯網還是最大程度的讓上海世博會做到『在線互動』。騰訊執行副總裁劉勝義告訴記者:『我們希望改變過去互聯網僅作為一個媒體平臺參與傳播的形式,讓互聯網發揮其互動性特點。』
10月29日,騰訊正式上線『i城市i世博』大型世博網絡社區。作為『網上世博會』的有效補充,該社區將直接跟『網上世博會』對接,為參觀者提供包括世博會資訊、互動交流、游戲娛樂、電子商務等一站式在線社區平臺。
參觀者在進入『網上世博會』展館瀏覽的的同時,社區平臺將提供詳細的展項資訊,而資訊提供方並不止於騰訊。如果你對展會有新的看法和體會,也可在社區『涂鴉』交流。某項展品對你產生了不止於欣賞的吸引力,世博社區中的電子商務『店鋪』,或許能給你提供幫助,大型的在線購物平臺,將直接跟拍拍網和財付通對接。
此外,針對『網上世博會』主題,騰訊還將開發相關的系列在線游戲。這會不會成為『QQ農場』之於QQ空間的又一個成功『翻版』。
謝岳峰告訴記者,『網上世博會』和『世博社區』的結合,其本質是打造一個大型在線互動的虛擬社區。
騰訊主流化突破口?
以世博會為主題的大型在線社區的構造,無疑是現代互聯網技術,對傳統展會形態變革的一次大膽試驗。
對於騰訊而言,贊助上海世博會更是其發力門戶業務的一枚重要棋子。騰訊控股[137.10 2.77%](00700.HK)2009年中期報表顯示,在騰訊的收入結構中,以網游為核心的互聯網增值服務收入依舊佔據營收的大頭。
今年上半年,騰訊網絡廣告業務收入為人民幣3.896億元,比去年同期增長6.1%,這是騰訊增幅最小的業務板塊。
突破廣告業務瓶頸,無疑是騰訊的戰略重點,而成為上海世博會高級贊助商,更是這種努力的重要布局。
『互動性將是網上世博社區最具用戶黏性的核心。』謝岳峰認為,充分利用互聯網的互動性特點,是此次騰訊『世博會營銷』戰略的突破口。
騰訊希望在贊助世博會的營銷上,能從模式上找到新的突破。此前搜狐作為北京奧運會的互聯網贊助商,其主要的營收來源,還是以傳統媒介平臺廣告的形式為主。
據劉勝義介紹,作為運營方的騰訊將圍繞世博會主題,策劃一系列網上的互動活動。此前北京奧運會,騰訊與可口可樂推出的『奧運火炬在線傳遞』活動,吸引了超過6000萬網民的互動參與,成為在線營銷的一次成功試水。騰訊希望類似的網絡互動,能在世博會項目上再度復制。
『目前有不少的客戶都在跟我們廣告團隊們進行溝通,探討合作模式。』劉勝義告訴記者。
相比較奧運會,世博會會期時間長,聚焦度偏弱,能否成功的吸引用戶?對此,謝岳峰表示:『用戶流量我們不用擔心。』據其介紹,世博社區還將與騰訊QQ空間、IM客戶端等平臺實現無縫對接。而後者正是中國最大的即時通訊平臺,也是騰訊的發家業務。
騰訊CEO馬化騰曾表示:『騰訊希望逐漸朝著主流影響力而發展,現在要做的事情就是把我們巨大的流量轉化為影響力,希望通過世博會來實現。』