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11月11日,國內領先權威調研機構艾瑞集團鼎力支持中國第一視頻網站優酷在京正式發布優酷指數,以1.7億全站優酷用戶為樣本基礎,基於視頻技術手段獲取的視頻播放數、搜索量、評論、站外引用等多維度進行數據統計。優酷指數鎖定用戶看、搜、傳、評等全方位應用行為,通過科學、標准的運算,並將以排行榜單的形式予以定期發布,幫助用戶最大化的獲取有價值信息。這是中國視頻行業第一份基於全流量的用戶收視行為分析,代表了中國網絡視頻行業的熱門風向標和媒體關注度。
華誼兄弟、海潤、光線傳媒、鑫寶源、中北電視藝術中心、湖南衛視、天娛傳媒、環球音樂、華納音樂、滾石音樂、橙天娛樂、海蝶音樂、大國文化等50多家影視娛樂合作機構百餘嘉賓濟濟一堂,共同見證中國視頻領域這一歷史性時刻,而優酷指數『人氣王』周立波也現場助陣暢談視頻的媒體影響力。
發布會上,優酷指數bate版上線,首次權威發布了影視劇和名人明星兩大榜單,用數值直觀呈現了收視熱點和媒體熱點,同時也幫助廣告主實現熱點精准營銷。優酷CTO姚鍵透露:『優酷指數正式版將於12月推出,主要以影視劇熱播榜和名人人氣榜的形式定期發布。明年,優酷指數還將陸續擴充動漫、綜藝、資訊、原創等數據的發布。』
繁榮影視制播產業 優酷指數界定視頻收視率
隨著視頻媒體屬性的增強,熱門影視劇在視頻網站的收視率節節攀昇,成為本年度炙手可熱的潮流現象。從2009年開始,以優酷為代表的主流視頻網站與影視制作公司主動合作熱播劇,從版權內容、宣傳、播出、發行、營銷等全面貫穿了產業鏈條。網絡收視率與電視收視率已成為衡量熱播劇的雙重標准,這對於影視制播雙方都提供了行之有效的創新思路,多種合作互動模式的出臺有助於影視制作方、電視臺、視頻網站達到『合作三贏』:
1、 同步同熱全互動。2009年3月華誼兄弟《我的團長我的團》通過優酷網絡播出,兩大媒體優勢互補,從宣傳炒作造勢上便佔盡先機,因此,『團團』電視臺收視率一路標紅的同時,該劇在優酷站內播放總量接近五千萬,優酷網友評論、頂踩、收藏、站外引用等各種交互手段更是加強了該劇的口碑傳播,為各大衛視二輪播出奠定了堅實的收視基礎。
2、 未播先熱全面造勢。《奮斗》、《士兵突擊》、《我的青春誰做主》等耳熟能詳的電視劇就是先從網絡熱播引起電視臺關注並帶動電視收視率,網友主動的關注形成了社會熱點而風靡開來。影片從開拍、宣傳造勢等環節開始,視頻參與手段均呈現多元化的網絡媒體特征。
3、 已播後熱續長尾效應。一部全景展現中國海軍的44集史詩巨作《滄海》在電視播出後也通過優酷網絡開播,這部繼《團團》、《人間正道是滄桑》、《解放》等『中國式硬漢』大劇在網友評論和站外引用的口碑式傳播中持續保持熱度,視頻點播的播出模式為該劇網絡播出後電視臺的二輪播出積聚人氣和口碑,長尾效應得到有力體現。
與此同時,視頻介於電視和互聯網兩者之間的多元化表現形式,令影視劇集及相應素材在電視和視頻進行差異化播出,形成有效互補,例如為刪減的加長版電視劇在視頻完整播放,幕後花絮的全程揭秘、前期預熱的熱點炒作等等,都與電視的播出效果互動互補,也不失為影視制作方今後考慮熱劇整合宣傳營銷的全新渠道。
『我們從08年推出主題劇場模式到09年的熱播劇營銷這一路走來,就是不斷的制定行業游戲規則,我們已經成功探索出影視制作方、電視臺以及視頻網站之間三方互動的模式,』優酷CEO古永鏘說,『因為一旦三方聯合在一個影視劇達成合作,大家都非常有動力去推動熱片的關注度和收視率。以前大家都說的是電視臺收視率,現在也開始關注網絡視頻收視率,從用戶關注度和媒體關注度而言,這是一個聯動的關系,也將繁榮和促進影視文化創意產業的快速發展。』
開啟視頻而立之年 優酷指數折射視頻人氣值
從國外視頻行業發展來看,GOOGLE的搜索技術使其榜單具有媒體公信力,而旗下YouTube從技術、內容、用戶規模等多個維度反映出視頻用戶行為更具『含金量』。最新有關數據顯示,中國網民數量超過了3.5億,視頻用戶2.2億,優酷月度覆蓋用戶數量超過了1.7億,龐大的用戶基礎和流量為優酷指數提供了天然的用戶樣本,區別於傳統的樣本式數據調研,優酷播放數、搜索量、評論、站外引用等各項數據都真實反映出用戶關注度和交互行為。可以說,優酷網友熱度和媒體影響力最直觀的呈現出播放熱點,成為行業風向標。
從內容的角度而言,優酷合計劃匯聚了近2000家媒體、影視制作機構、明星官網等視頻資源,為優酷的內容建設組建了規模最龐大的視頻資料庫。從大眾信息反饋角度而言,優酷指數強調的是『人』的力量,因此網友關注的社會熱點、爭議話題、焦點人物等等都將通過數據系統化呈現,這也成為各種名人、明星拓展和關注其口碑人氣的新平臺。舉例說明,在優酷最有特點的當屬海派清口周立波,他在上海的知名度和影響力與郭德綱在北京曲藝界有著同樣重要的地位和地域色彩,小沈陽在成名前的視頻內容也在網絡形成巨大人氣,西單女孩更是通過優酷成為無數老百姓勵志的西單天使……可見,視頻用戶關注的熱點人物不僅僅局限於明星名人,真正的大眾偶像從視頻誕生並進入傳統主流媒體的視野廣為傳播,引發社會熱點和媒體效應。
綜合而言,古永鏘表示:『如果說2006年到2008年是視頻行業的初創「少年時代」,那麼從2009年開始到未來的3年我覺得是到了視頻網站的「而立之年」,其媒體影響力將不亞於圖文時代對大眾生活的衝擊,在這樣的情況下,我們更需要打造合作共贏的局面。視頻成為互聯網第四大應用的今天,我們需要熱門榜單,我們需要有多維度、真實准確反映視頻用戶收視行為和熱點關注度的數據發布,可以說,優酷指數正是這一創新性的產品。』