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網絡媒體的日益普及,讓一個現實的問題越來越迫切的擺在傳統媒體和廣告主的面前:互聯網重新定義了信息與人的交互方式,由於人們的注意力被海量信息充分分解,使得互聯網廣告的細分和精准成為現實。而傳統媒體目標受眾不夠精准、客戶難以正確把握廣告效果、缺少互動性以及傳播成本高成為制約傳統廣告發展的瓶頸。廣告收入下降、訂戶減少已讓傳統媒體苦不堪言,
與傳統廣告業下滑態勢相反,近年來,以分類信息廣告為代表的網絡廣告市場正在迅速崛起,成為廣告業新的風向標。對廣告主來說,分類信息廣告實際是將信息實現一對一的溝通,廣告主成為被動的尋找目標的信息源。在注重市場細分的分類信息廣告中,一旦客戶確定某個信息,即會與廣告主互動起來,廣告主直接和客戶取得聯系,並使其成為購買者,這就是所謂B2C。從廣告學角度來說,廣告定位在技術上實現了細分到個體。以58同城(www.58.com)為例,用戶登陸網站,可以查詢到全國321個城市的本地生活信息。網站覆蓋房產、交友、票務、教育、生活黃頁等多個垂直搜索領域,行業內容海量、編排精細、發布及時,充分利用分類搜索,保證了用戶方便快捷地查詢到所需信息。
正如數字音樂對傳統唱片的衝擊與革新一樣,分類信息廣告這種新興的傳播模式,使得傳統廣告的黃金時代正在離我們遠去。又如全球第一大分類廣告網站Craigslist,對美國報業廣告收入形成巨大威脅,使傳統媒體面臨發行量與廣告乏力的雙重困境。
目前我國互聯網市場已步入快車道,網絡廣告等多個領域走出市場培育階段,開始強勢起飛。58同城網CEO姚勁波曾對媒體表示,我國的分類信息網站廣告至少還能增長100倍,全面爆發將是一個趨勢。在《中國互聯網廣告市場趨勢預測2007-2011》數據顯示,2011年中國網絡廣告市場規模將達到270.7億元,從2007年到2011年的市場規模年均復合增長率為39.52%
不能忽略的是,在網絡廣告蓬勃發展的同時,廣告內容泛濫庸俗、點擊欺詐、流量作假等現象充斥著網絡廣告,影響其進一步發展。但有一點可以肯定,隨著廣告主數量的增多、保障秩序的技術手段昇級、行業規范的促進等,網絡廣告,這個吸引眼球和投入低廉的平臺,必將在未來的廣告業中佔據主要位置。