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11月24日,優酷自制發行原創網劇《嘻哈四重奏》第二季第一集正式開播,該劇在優酷播出不到10小時的時間已有超過35萬人次觀看,萬名網友『頂、踩、評論』。最吸引眼球了除了驕人的視頻收視率,『優酷出品』尤為醒目。據悉,優酷涉足原創自制發行網劇,從傳統的視頻網站播出平臺躋身內容制作發行端,劇中廣告品牌的無縫植入營銷,徹底貫穿了版權內容制作--發行--播出--營銷的產業價值鏈條,這是優酷除了影視熱播劇戰略之外的又一個內容發展策略。
據優酷有關人員透露,《嘻哈四重奏》第一季在優酷播出後,60天的播映時間裡,該劇站內播放總量近5000萬次,單集平均播放量超過300萬次,單集最高播放量1200萬次,單集最高轉載量近30萬次,NG集錦播放超過90萬次……一連串驕人的成績創造了迄今為止網劇視頻播放的一個巔峰。該劇的成功令視頻的媒體影響力不容置疑,康師傅綠茶植入式贊助該劇,其品牌美譽度隨著該劇播出得以最大化傳播,品牌偏好度和產品預購度得到顯著提昇。
業內人士猜測,娛樂綜藝是與資訊、影視劇相媲美的核心內容組成部分,也是網絡收視率的保證。優酷原創自制網劇不僅是為優酷作為媒體所必需具備的核心競爭力的自制內容而布局,也是為3G的發展在提前布局,由於資費調整仍需要一個過程,短小精悍的網劇更適用於手機視頻用戶的觀看習慣。
『優酷代表的主流視頻網站從08年底涉足網劇領域,到《嘻哈四重奏》第一季、第二季的制作、發行、開播,網劇正在形成中國一個全新的產業價值鏈條。』優酷運營副總裁魏明表示,『通過網劇,不僅滿足互聯網人群觀看習慣,也使得整合營銷、跨媒介營銷、互動營銷、植入營銷、種子營銷等等各種視頻營銷手段都能通過網劇得到有效實現。』
據悉,《嘻哈四重奏》第二季將可能透過優酷的合作媒體平臺開播,這也就意味著,視頻網站參與內容制作發行,並反作用於傳統媒體的發行和播出模式,將改寫傳統的內容制播格局。隨著視頻網站內容建設的不斷豐富,打造適合具有互聯網視頻特征的特色內容也成為行業和市場的發展所需,通過自制網劇的規模化出品並獲得用戶觀眾的熱捧,也反映出文化創新產業所具有的新魅力和新潛力。