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11月26日消息,經過數次的跳票延期,天涯社區秘密研發一年多的精准廣告系統(ADTOP)在今天正式發布,同步推出的還有商務空間、品牌空間、互動空間三大廣告產品,預示天涯在社區商業化探索上邁出了更大的步伐。
天涯新一代廣告系統注重企業電子商務、精准廣告到達以及營銷互動等。商務空間可以向廣告主提供團購、競拍、折扣券、試用等促銷工具;品牌空間給企業主提供主題活動、調查、問答、體驗等服務;互動空間提供商家主頁、版塊推薦、品牌展示等功能。
與傳統的社區廣告模式有較大的不同是,天涯新廣告系統可以向廣告主開放,廣告主可以擁有自己的社區賬號,可以自助完成信息發布、傳播位置選擇、發起團購活動、發起試用活動等。這意味著,天涯成為國內首個擁有自主廣告系統的大型社區網站。此前消息顯示,谷歌中國將參與天涯新型廣告系統的研發,部分采用谷歌的廣告系統技術。
天涯總裁邢明認為,目前天涯的品牌空間、商務空間非常注重與精准營銷、電子商務、營銷互動的結合,屬於一種植入廣告模式,不是一種硬性廣告,能為網友提供服務同時讓網友產生訂購行為。
邢明表示,天涯的新型廣告系統讓企業成為社區的主人,讓企業建立自己的虛擬專區。『你給我出一部分錢,然後做你的傳播,天涯只是負責提供平臺的。』
從去年底開始,天涯積極探索商務和社區的結合,目前已和多家企業聯合運營網上商城。天涯1號店是與天涯聯合運營B2C業務最早的合作伙伴之一,天涯用戶登錄天涯社區,可從新版論壇左側品牌專區進入天涯和1號店合作頁面。通過天涯品牌廣告和促銷活動,將天涯用戶帶到1號店網站,轉化為訂單。
據了解,除了1號店網上超市外,目前天涯的品牌專區已經吸引了包括魅力四川、珂蘭、鑽石小鳥、maso、7天連鎖酒店等多家企業進入。
此前,天涯總裁邢明就曾向網易科技透露,天涯與谷歌秘密研發一套新型的精准營銷廣告系統,廣告能精准到個人和細分群體,『誰需要給誰投放,還可以互動,可以口碑傳播。』邢明指出,『這是第三代的網絡廣告,基於社區的第三代廣告正在成型,對人的傳播更加精准。』
業內專家表示,天涯作為中國老牌社區,在社區商業化的探索上做出了積極的嘗試,既融合了SNS互動的特性,也同時也發揮自身在媒體影響力的獨特優勢,在品牌廣告、電子商務以及精准互動營銷方面開始顯現出綜合的優勢。