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近日,2009中國營銷領袖年會暨『科特勒標杆20』中國營銷大獎、『深遠藍金杯』中國企業營銷信息化獎頒獎儀式在北京舉行。來自國內外各個行業的數百名企業家和社會各界嘉賓共聚一堂,共同見證這一年一度的中國商界盛會。期間,蘇寧電器榮獲2009年中國營銷標杆企業獎和『深遠藍金杯』中國企業營銷信息化獎,據組委會表示,這是對蘇寧電器領先的行業營銷手段和信息化建設成就的肯定。
此次年會由《新營銷》雜志社聯合科特勒諮詢集團共同主辦,這也是該雜志社自2003年以來第六次舉辦此類年會。《新營銷》雜志以『營銷』為聚集核心,是一本面向職業營銷經理人的高端商業雜志,也是中國唯一由世界營銷大師Philip Kotler(菲利浦•科特勒)擔任終生榮譽顧問的營銷類雜志。
本屆中國營銷領袖年會的主題為『不確定時期的營銷變革』。『中國營銷標杆企業』的評選,旨在挖掘更多優秀營銷案例,推動營銷發展;梳理營銷變化,總結營銷規律、總結中國企業營銷實踐過程,傳承營銷優秀理念。表彰那些具有卓越經營業績和非凡發展特質的中國企業和企業家,全面提昇中國企業的整體形象,展示中國企業家的成就和輝煌。同時,此次活動以全球標准和專業的營銷視角,為企業的發展提供了更先進的經營理念和科學發展觀。而『深遠藍金杯』中國企業營銷信息化獎亦旨在通過對傑出營銷信息化案例的表彰,加強中國企業在營銷信息化方面的交流,鼓勵、支持中國企業進行營銷的信息化建設。
在企業外部環境不確定性因素迅速增加和變革性技術隨時出現的今天,企業面臨著更大的挑戰,也迎接著更大的機會。『企業社會責任』的感召、新媒體等新技術引發的創新無處不在,企業在創造的過程中有了更高的精神追求和更讓人激動人心的創新和變革,新的商業模式、新的營銷實踐讓人們重新定義營銷。充分利用信息資源,整合營銷,成為企業發展的關鍵,同時也是打造產業鏈、增加商品附加價值的捷徑,只有以市場為導向的營銷運作,纔能使企業以市場需求來拉動企業的轉型。
組委會表示,自創業伊始,蘇寧的基因裡就注入了注重管理、穩健而不失進取的因子。蘇寧始終沒有放棄那些被視為最強力的戰略後臺,讓管理能適應千億級的需求,這兩個基本訴求從來沒有改變。依托SAP/ERP系統,B2B、B2C、OA、SOA等信息應用系統,蘇寧實現了『供應商、內部員工、消費者』三位一體『的全流程信息集中管理,從某種程度來說,蘇寧不像一家零售企業,更像一家服務公司。『服務是我們唯一的產品』,正是在此種思想的倡導下,蘇寧的品牌戰略、消費者體驗、售後服務和物流配送等指標遠遠走在同行業的前列。
通過與國際著名信息技術服務公司IBM長期的深層次戰略合作,蘇寧探索出了中國零售業的新模式。智慧模式的成功不但進一步推動蘇寧的發展,實現蘇寧既定的戰略,更是給其他企業的信息化建設和營銷之路提供了有益的借鑒與啟示。