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『賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯』、『艾滋女閆德利』……今年,網絡上出現了很多吸引我們眼球的人和事,然而,這些千奇百怪的網絡事件又有多少是炒作的呢?近日,貓撲大雜燴就評出了2009年度網絡10大炒作事件,躲在這些事件背後的『網絡炒手』們,也逐漸露出水面……
他們的目的只有一個,制造輿論旋渦,為此事件推波助瀾,吸引人們對某事、某人或某品牌的關注。而一群不明真相的網民卻在不明不白中被人誤導,受人利用。如何在互聯網時代明辨是非,規避因炒作而衍生的網絡暴力事件,也成為時下值得我們探討和深究的熱點。
最近天涯上出現一個叫黃相如的人,被網友稱為『第一炒手』,號稱推動了今年好幾起網絡熱點事件的炒作。記者網上調查發現,痛斥黃相如的帖子數不勝數。一個網友留言說:『他是一個很愛炫而沒炫的本錢的人,所以只能靠這些事件來炒作。希望靠炒作來包裝他自己,讓大家都以為他是互聯網行業的牛人,為他以後繼續忽悠行騙而打下堅實的基礎。』
1.賈君鵬
2009年7月16日,百度魔獸世界吧發表的一個名為『賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯』的帖子,立即演變為一個全國性網絡熱點。事後,北京一家傳媒公司的CEO表示,動用了800人制造出『賈君鵬』,目的是為了讓網民持續關注魔獸這款游戲。這個創意也讓他們賺了『6位數』。
2.反廬捨聯盟
偷菜等網頁游戲受到了上班族的熱捧,今年4月19日,在八匹馬傳媒網總經理黃相如的發動下,30位職業經理人代表各自企業成立了『反廬捨聯盟』,對沈迷開心網類網游的員工警示教育甚至開除,網友分析『反廬捨』是為了打擊當時一個很火的網站,其目的是借以宣傳自己的電子商務。
3.閆德利『艾滋門』
10月14日,一位自稱來自河北容城縣的女子閆德利,在博客上公布了279名曾與自己發生過性關系的男性手機號碼,並稱自己身染艾滋病。10月21日,警方將『艾滋女』事件始作俑者楊某抓獲並刑事拘留,楊某承認,整個事件是因前女友閆德利提出分手而懷恨報復所做。
4.貢米
貢米於2009年6月參加湖南衛視《快樂女聲》鄭州唱區的比賽,因為酷似張柏芝而備受矚目,在3天之內就有網友在百度貼吧、天涯論壇等網絡平臺為她拉得超高人氣。6月9日晚,貢米因病退出比賽,關於她的種種猜測就開始滿天飛。
5.『名門痞女』
陳凱歌的前妻洪晃身世顯赫,但卻常常做出一些驚人的舉動來:辭去年薪18萬美金的工作毫不猶豫,在博客中大談『男色消費』……有網友表示,洪晃的這種自我炒作是很成功的,現在一說『名門痞女』,大多數網民都知道是指洪晃。
6.『暈機女』
2009年4月24日,一個網名為『Shirley』的90後女孩在日志中稱,自己剛下飛機就頭暈,『真該買架飛機』。沒想到有人將日志轉發到各論壇。成千上萬的網友湧入其個人主頁,稱其為『暈機女』。最後,其個人主頁曝出『暈機女』是經紀公司為了宣傳新人所進行的炒作。
7.曾軼可
2009年湖南衛視《快樂女聲》選秀賽中,曾軼可盡管唱功難以恭維,可仍一路高歌猛進。這樣充滿爭議和話題的選手引來眾多網友爭議,有網友認為這是湖南衛視炒作的結果。
8.『拼包門』
前不久,廣州一工薪階層男子在選美比賽中結識了一位17歲女大學生,提出交往要求被拒後,該男性竟在網絡發帖征百人共同包養該女生。隨後,幕後推手石某現身,稱這件事是幫朋友追求那個女孩。
9.『香水女生』
今年3月,一名網名為『香奈爾』、自稱是『北外香水女生』的女大學生因寫博客抨擊學外語被強制退學,不到一天,其博客的點擊數就超過46萬。隨後,天涯雜談上發帖認為『香水女生』與去年的90後『賤女孩』同屬一個經紀人和一個網絡推手團體。
10.演員裝『女護士』擺pose
某醫院一名『女護士』在上夜班時大擺pose自拍,引起網友瘋狂跟帖並成立眾多『仙女焰焰』粉絲聯盟。隨後媒體記者找到她的個人空間,在個人簡介上面赫然寫著『演員、歌手、平面模特兒』。
個案
他自稱炒紅貢米、林妙可 還反對『偷菜』
黃相如開始被網民所熟悉,最早是在半年前的天涯論壇,那時網友都稱他是『中國商業炒作第一人』。26日,黃相如在接受記者的采訪中卻極力否認這個稱呼,他坦言自己只是一個『網絡營銷專家』。黃相如曾在網站上號稱,柳傳志復出、貢米事件、獻歌奧運的林妙可都是他『推』出的成功案例。在記者追問黃相如這是否由他『炒作』出來時,他只稱『在做推手事件前,要簽保密協議。』
『反廬捨聯盟』飽受非議
今年4月,黃相如發起了『反廬捨聯盟』(廬捨:英文loser的音譯,意為失敗者,指花大量工作時間耍『偷菜』等網絡游戲的人)。黃相如曾對外宣稱,至5月底6月初時,反廬捨聯盟的參與企業已達四五百家,卻無人見過這份名單。
對此,黃相如表示,『反廬捨聯盟』的名單是由媒體記者自己統計的。有營銷專家認為所謂『反廬捨同盟』事件,本質上是一種網絡媒體公然利用強勢話語權粗暴介入個人生活的民事行為,這種逆網絡潮流的行為於法無據,於情不合,於理不通。
『網絡打假團』 至今不打假
今年11月1日,黃相如又成立了一個『網絡打假團』。他表示,『網絡打假團』從7月籌備至今,仍沒有正式開始打假,而『打假團』所說的『公益』,也只是暫時和針對部分人的『公益』。他還認為,自己創辦的『網絡打假團』能引領全民打假的熱潮。
在公眾質疑他借助打假團炒作自己時,黃相如稱,『我做過多家網站的CEO,也是有一定知名度的』,不需要借助任何的炒作來提昇自己的知名度。但在職業打假人王海看來,『「網絡打假團」實際上是拿公益的幌子來吸引公眾眼球,欺騙公眾』。
縱深
揭開網絡炒作背後黑色鏈條
近日,國內一知名網站前負責人張立(化名)向記者介紹了炒作背後的生態鏈條。他說,目前整個炒作市場上的參與者主要分四類。一是大型的廣告公司;二是網絡公關公司;三是一些私人網站;四是個人推手。前三者的影響面較小,而個人推手則包攬了市場上大部分網絡推廣的案例。
國內知名互聯網分析公司易觀國際認為,網絡炒作形成的輿論一旦大范圍形成,內容難以監管、方向不可控制、影響范圍無法預估。而這些以利益為導向的『網絡推手』又深藏在輿論背後,這給社會穩定帶來極大的風險。
■炒作流程:
僱人成立炒作團隊——根據被炒作對象特點作出策劃方案——發帖——付費網站管理員,讓他們保持帖子的熱度,以及對帖子進行推薦——僱人跟帖——引發爭議——成為熱點
■利益分配:
成功炒紅一個人之後,各方都能得到利益。
網絡紅人:利用名氣拍廣告、商演獲得利益。
推手公司:成為網絡紅人的經紀公司,從商演中提成。
網站:依靠點擊率,網站的名氣和價值逐一實現。
網絡暴力井噴需立法監管
近日,中國政法大學法學院立法學研究中心負責人侯淑雯坦言,近年來由網絡炒作演變成網絡暴力事件屢見不鮮,而國內法律對網絡如何進行監管這一塊仍是空白。因此,迫切需要對網絡監管這塊進行立法。她表示,對於侵權的網上言論,要有一套有效的機制進行監督,纔能維護網友們的權利,使侵權者無法逃脫應負的法律責任。