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上網看熱播影視劇的『滯後效應』正在發生變化。12月10日,評價甚高未播先熱的歷史劇巨制《大秦帝國》終於亮相,然而《大秦帝國》的第一個播放平臺不是傳統電視臺,而是搜狐高清視頻。作為該劇的獨家新媒體版權擁有者,搜狐高清視頻不僅聯合陝西衛視打造了一臺聲勢浩大的首映禮,更宣布將早於電視臺8天播出《大秦帝國》。
網絡媒體先於電視臺成為影視劇首播平臺在業界尚屬首次,也預示著網絡視頻作為具有強大競爭力的播出平臺,其價值正在被更多的影視劇制作方所重視。在網絡視頻盜版泛濫屢屢被人詬病的今天,此舉對於塑造正版網絡視頻產業鏈,共同促進中國文化創意產業的發展具有深刻的意義。
網絡首次成為影視劇第一播出平臺
據行業以往經驗,類似《大秦帝國》這樣的大劇一般都是傳統電視臺首播,而互聯網新媒體則不論首播、獨播等形式,大多排在電視臺播出之後。此次《大秦帝國》所開闢的『大劇網絡首播』模式,不僅體現了互聯網渠道正在成為影視劇發行方的重要陣地,更為傳統影視劇網絡發行模式提供了一次開拓性的嘗試。
有跡象表明,一部影視劇能否足夠熱播,與其在互聯網視頻的點擊率密切相關。與之相符的是,互聯網在影視劇宣傳中所起的重要推動作用越來越多的被版權方所認識,『先口碑,後熱播』的觀念也在逐漸加深。《士兵突擊》、《潛伏》、《蝸居》等很多熱播影視劇已經充分印證了這一點。
此次《大秦帝國》在搜狐高清提前四大衛視8天播出,將對這部劇起到巨大的預熱作用。由於收視人群的差異性,在有限的時間差裡為該劇在電視臺的播出提前積累口碑,並通過網絡進行全方位立體傳播,進而推動電視媒體的綜合收視率,達到雙贏的局面。
對於此次網絡先於電視臺播出的嘗試,陝西電視臺節目中心主任魯東章表示:『一部好劇需要多方面的協作推動,電視媒體與互聯網大家是合作者,並非對手。』
搜狐高清領跑行業,正版網絡視頻價值躍昇
2008年底,搜狐推出了門戶網站中第一個高清影視劇頻道,並以堅持正版為原則,與來自電影、電視產業的機構達成廣泛而深入的合作,通過合理的利益分配,不斷促進產業鏈的成熟。
目前,搜狐高清擁有行業內數量最多的『獨播』和『首播』劇集,已成為互聯網上最重要的高清正版影視劇播放平臺。近日,熱門大劇《金大班》在東方衛視和浙江衛視的黃金劇場聯合首輪上星,擁有《金大班》獨家新媒體版權的搜狐高清也同期上線首播,而此前《蝸居》、《南京!南京!》、《我的青春誰做主》、《非常完美》、《非誠勿擾》、《建國大業》、《風聲》、《我的團長我的團》、《我的兄弟叫順溜》等影視劇也在搜狐高清視頻首播或獨家播出,其中《潛伏》和《我的青春誰做主》播放次數更是高達『7600萬次』和『8200萬次』。《蝸居》自11月10日登陸後,上線25天,每日播放量不斷呈現遞增趨勢,總播放量次數突破5216萬,網友留下熱評數千條。
除了全方位的媒體宣傳效應外,網絡正版影視劇播放帶來的收益正在隨著網民的熱捧而急劇攀昇,成為新的盈利增長點。讓此前因盜版泛濫而對網絡『又愛又恨』的影視劇制作方、版權方堅定了與網絡媒體合作的決心,由於全行業反盜版意識的增強,網絡視頻正版化正在促進整個產業的良性循環。
今年,搜狐視頻通過成立網絡視頻反盜版聯盟,積極維權的舉措,不僅讓版權方的利益得以擴大,更深刻地讓正版視頻的價值得以體現。搜狐聯席總裁兼首席運營官王昕表示:『以前從來不付錢的盜版網站現在逐步開始付錢買正版,以前國內熱播影視劇,現在網友們依然能夠免費觀看,而且是正版高清,這是2009年中國互聯網視頻行業的一個顯著變化。在此進程中,影視劇版權方和電視臺將成為最大的受益者,搜狐斥資買下《大秦帝國》互聯網獨家首播權,既是《大秦帝國》這部歷史巨制本身價值的體現,也是中國互聯網視頻發展至今的一個飛躍,是正版視頻價值的真正體現。』
跨界全方位立體營銷——搜狐正版視頻的營銷樣本
如何能夠更好的吸引用戶注意力,達到較好的廣告傳播效果,許多廣告主對試水網絡視頻廣告表現出濃厚興趣。然而,長期以來,互聯網視頻營銷大部分是貼片廣告、病毒式傳播等傳統形式。
此次搜狐視頻與創維電視攜手,在《大秦帝國》中開創了一種跨媒體全方位的立體營銷模式,讓網絡視頻的營銷模式『華麗變身』。《大秦帝國》在宣傳上除了覆蓋了搜狐矩陣內最重要的網絡平臺之外,其網絡首映盛典在陝西衛視播出,全國60家平面報紙雜志持續多角度跟進專題報道,陝西,東南,河北,河南四大衛視首輪正式公映,甚至包括了健身房,家電賣場等數十種宣傳終端,不僅對該劇形成了有力宣傳,也極大地提昇了廣告主的曝光。
據了解,搜狐視頻將把此種營銷模式作為一個常態化手段,並不斷創新和完善,成為今後搜狐正版視頻的最佳營銷模式,達到網民、影視制作方、廣告主、電視臺的四贏局面。