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攜手BQ紅人榜多維度闡釋視頻文化精彩內涵
2009年12月22日,中國第一視頻網站優酷(YOUKU.com)攜手知名時尚生活媒體《北青周刊》,將在北京隆重啟動『BQ紅人榜-優酷指數榜』年度盛典,兩大強勢媒體品牌跨界聯手,全景式盤點2009年度主流文化及社會現象,追蹤主流文化娛樂先鋒,釋放年度紅人榜樣力量。盛典根據網民意志的紅人榜投票和代表視頻用戶行為的『優酷指數』結果評選出09閃耀星光,全面彰顯『高端、品位、公益』的理念,碰觸社會主流生活,展現主流媒體影響力。
本屆紅人榜頒獎盛典將由鳳凰衛視美女主播曾子墨和名嘴劉儀偉聯袂主持。孫儷、黃渤、段奕宏、閆妮、張國立、何潤東、汪峰、胡彥斌、伍思凱、馮遠征、王中磊、海岩、陸川、羅雪娟、田亮等近百位兩岸三地一線明星與潮流文化界人士將盛裝出席,精彩盛況呈現2009年歲末最豪華陣容娛樂綜藝盛典。屆時,優酷還將采用全新互動方式對本屆盛典進行全程多方位直播為全國觀眾奉上一場眩目的年度盛宴,由此掀起2009年歲末娛樂綜藝戰略高潮狂歡。
優酷指數+BQ紅人榜組合拳折射跨媒體平臺聯手相得益彰
『BQ紅人榜-優酷指數榜』的強強攜作,突破以往同類同質媒體的合作,是建立在信息化、互動性和媒體融合大趨勢下的跨媒體的強強聯手。據悉,此次兩大品牌聯合發布年度榜單實現了優勢互補、品牌互動與差異化協作的傳媒『競合』思路。不同媒體平臺之間資源內容各有特色,貫通資源共享、整合配置價值鏈接,是娛樂綜藝產業在媒介發展戰略上的創新。
互補:將發布的2009紅人榜最終結果由用戶投票結果與『優酷指數』運算結果匯集而成,一方面代表了參與投票的大眾網友的民意,另一方面結合互聯網視頻收視風向標,真實客觀的反應了勝出者的互聯網人氣綜合指數與網絡關注活躍度。『優酷指數』側重熱播劇集,『BQ紅人榜』圍繞年度人物,『熱劇+紅人』的整合實現優勢互補,令今年的紅人榜榜單別具一格。
互動:區別於傳統娛樂綜藝榜單的樣本式數據匯總,此次榜單結果從投票數、關注度、視頻播放數、搜索量、評論、站外引用等多個角度都全面而真實反映出用戶交互行為,從大眾信息反饋角度,強調的是『人』的力量,直觀呈現出網民的喜好熱點,由用戶行為決定最終結果。榜單生成模式有望成為娛樂綜藝領域全新評選標准,顛覆傳統主流媒體影響力,引發社會熱點和媒體效應。
差異化:由於兩大媒體的形式、受眾的差別,整合型聯手合作滿足了更多用戶的差異化需求。目前,有不少當紅明星在大眾層面和網絡端都非常活躍,如孫紅雷、姚晨、王珞丹、朱雨辰、文章等,尤其是姚晨、王珞丹等,通過新媒體渠道與網民展開充分互動,人氣指數隨著其網絡活躍度一路攀昇,形成巨大人氣,『優酷指數』的媒體影響力從網絡視頻領域,逐步波及到傳統熒屏,並為娛樂綜藝領域認可接受。
對於此次合作,雙方均表示,隨著此次攜手,雙方在娛樂綜藝領域的經驗不斷增強,通過相輔相成的合作,相信未來會爆發出更多合作契機,利用媒體影響力改變大眾生活,令越來越的大眾偶像從用戶中產生並進入傳統主流媒體的視野廣為傳播,引發社會熱點和媒體效應。
『優酷指數』引領年度熱點風向標
『優酷指數』是中國視頻行業第一份基於全流量的用戶收視行為分析,由國內領先權威調研機構艾瑞集團支持, 2009年11月11日正式發布,以1.7億全站優酷用戶為樣本基礎,基於視頻技術手段獲取的視頻播放數、搜索量、評論、站外引用等多緯度進行數據統計。優酷指數鎖定用戶看、搜、傳、評等全方位應用行為,通過科學、標准的運算,並將以排行榜單的形式予以定期發布,幫助用戶最大化的獲取有價值信息。
隨著網絡視頻正版化進程,影視節目內容在互聯網視頻端的發行產業鏈得以貫通。視頻綜合電視和互聯網兩者之間的多元化表現形式,令影視劇集及相應素材在電視和視頻進行差異化播出,形成有效互補,綜合體現中國視頻用戶喜好及觀看習慣的『視頻收視率』這個全新的概念應運而生。
正如優酷CEO古永鏘所說,『優酷指數從不同維度、真實准確地反映了視頻用戶收視行為和熱點關注度。我們從08年推出主題劇場模式到09年的熱播劇營銷這一路走來,就是不斷的制定行業游戲規則,目前已經成功探索出影視制作方、電視臺以及視頻網站之間三方互動的模式,大家都非常有動力去推動熱片的關注度和收視率。以前大家都說的是電視臺收視率,現在也開始關注網絡視頻收視率,從用戶關注度和媒體關注度而言,這是一個聯動的關系,也將繁榮和促進影視文化創意產業的快速發展。』
2009年12月至2010年1月,優酷將陸續啟動三場規模宏大的年度盛典,盛典以『世界都在看』為主題,由『2009中國視頻年度盛典』、『2009優酷指數年度盛典』、『2009優酷牛人年度盛典』等三個主題活動組成(http://c.youku.com/09shengdian),作為優酷的年終傳統項目,三大盛典分別在北京、上海舉行,從營銷、媒體、用戶三個維度權威盤點2009年中國視頻行業經典營銷案例、媒體關注度和用戶關注度,由此掀起2009年歲末娛樂綜藝戰略高潮狂歡。