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風雨飄搖中,身處世界金融危機風暴眼的東莞遭遇前所未有的陣痛,而東莞家電連鎖也在煎熬中度過最為艱難的這一年。先是傳統大家電走勢不暢,3C品類和小家電不得不臨危上陣、雙騎救主,而影音話機的跌幅同樣空前絕後,為減負蓄力賣場相繼掀起門店優化調整風潮,其規模為歷年最大。所幸在家電以舊換新和節能補貼新政的強勢刺激下,家電賣場從空調電視等大家電上撈回份額、走出危局,暫保『江山』不失應有風色。
這一年,家電零售行業到底存在哪些變數,賣場又經歷了何種痛楚與歡愉,系列消費刺激新政在莞實施效果如何?明年的行情走勢怎樣,曾創下月開3店神話的東莞家電連鎖,今年全年僅新開3店,明年是穩步不前還是加速圈地,而整個行情走勢又會如何?
盤點1:年初3C品類、小家電雙騎救主
在全球金融危機和春節之後傳統淡季的雙重壓力下,風雨中的家電連鎖無不瞄准3C和小家電兩大類強力出招。2~4月,東莞家電連鎖先後針對學生開學、清明節等大打家電促銷戰。
來自東莞國美和東莞蘇寧的統計數據顯示,電腦和數碼品類相繼呈現出高增長態勢,其中電腦的增幅最大,一度高居銷量排行榜榜首,而筆記本與臺式機的走量之比亦被改寫為7:3,上網本甚至扮演起PC行業的『救星』角色;數碼相機和攝像機同樣高潮洶現,成為市場新寵。小家電則迎來了全面『開花』,如電磁爐、電飯煲、豆漿機等,盡管客單價有所走低但銷勢卻全線飄紅上揚。
記者點評:深寒之下,3C品類和小家電擔起勇夫救主的重任,雖有些『無可奈何』,但也闖出了一片新天地。
盤點2:家電下鄉在莞意外遭受冷遇
為讓家電行業走出『重災區』,國家打出了刺激消費的第一劑『強心針』——家電下鄉,對農村戶籍人口購買四類產品給予銷售價13%的財政補貼。
東莞的幾大家電連鎖也先後取得家電下鄉資質,但參與連鎖最終則未能嘗到『甜頭』。
記者從東莞蘇寧和東莞國美了解到,家電下鄉在莞啟動以來,雖有一定的走量但總體不大,『遠未達到先前的預期』。即便搶得下鄉『頭啖湯』的兩本土手機連鎖企業,同樣嘆稱『效果不盡如人意』。
記者點評:家電下鄉對於東莞這樣城鎮化水平很高的城市而言,遇冷自在情理中,因為它既不討本地農村戶籍居民的歡心,又將來自農村、有需求的龐大外地務工群體擋在門口之外,實顯尷尬。
盤點3:5月家電零售業首現回暖拐點
寒流之中,市場的整體疲軟乏力讓東莞家電零售行業,不得不大肆血拼上半年的首個旺銷節點——『五一』黃金周。
『雖然是長假縮短後的首個小黃金周,但消費者的消費熱情卻不減當年,反而呈現出集中爆發態勢,讓家電賣場著實火了一把。』東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹稱,3天小長假該賣場首次出現井噴現象,銷量同比去年增長70%。東莞國美廣宣部經理胡軍亦稱,『當時空調直降幅度達到了5年來的最高水平,3天便熱賣6000多臺』,變頻空調增幅同樣明顯,所佔比重為四成以上。
東莞國美總經理屈高原分析認為,無論是節日日平均人流量,還是成交量都指向了旺銷,『這是上半年的唯一高潮』,可以說東莞家電零售市場已經出現回暖拐點。
記者點評:這一回暖拐點盡管稍顯單薄,但在一定程度上增強了家電連鎖的信心與士氣。