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在線生活廣告片圖片
據騰訊內部人士透露,本次品牌戰略規劃在半年前就已經啟動。由於明年是世博年,作為中國2010年上海世博會的唯一互聯網高級贊助商,這組廣告片也將作為騰訊世博會期間品牌推廣的『前奏』。也有業內人士認為,作為中國最大的互聯網綜合服務商之一,目前騰訊QQ的同時在線賬戶數已接近9300萬,不久將歷史性地逼近1億大關。因此,本次推廣應該不是孤立事件,可以看出,面對這一歷史性時刻,騰訊試圖對自身十年來的發展進行審視並對未來使命進行全面思考。
據悉,騰訊上一次啟動大規模品牌推廣行動還是在2007年4月,當時主題為『大回響,大影響』的品牌推廣主要體現的是騰訊在媒體影響力方面的價值,當時的背景是,騰訊剛剛完成了『在線生活』戰略的全面布局,寄望通過溝通、資訊、娛樂、商務的業務組合模式伴隨用戶的成長。經過幾年的發展,目前,中國互聯網的網民人數已突破三億,而騰訊也已經成為中國市值最大的互聯網公司,全球大約排第三位。而此時發布的『在線精彩 生活更精彩』的品牌理念,是騰訊一站式『在線生活』理念在新時期的感性解讀,而其反映的內涵則是騰訊所期望為用戶創造的價值。由伴隨成長到創造價值,騰訊在品牌策略上的轉變也正如互聯網著名評論家洪波所說,中國網民的平均年齡正在經歷從低到高的過程,騰訊布局於此。
而正是得益於前瞻性的戰略布局,在2009年雖然面臨全球金融危機的不利影響,但騰訊業績卻不太受到負面影響。業內人士認為,隨著騰訊品牌戰略的不斷清晰和浮現,標志著中國互聯網公司在品牌建設方面正逐漸向全球領導企業靠攏,或許騰訊未來的戰略也在昨晚播出的推廣片中已可見端倪——『當你走近世界,當世界走近你,在線精彩,生活更精彩』。