|
||||
搜狐強勢資源打造一流營銷平臺
席卷全球的經濟危機帶來了全球經濟的大蕭條,然而網絡營銷市場卻在瑟瑟寒冬中逆勢增長。2010年1月28-29日,搜狐率先出擊,在北京嘉裡中心大酒店隆重舉辦『2010搜狐WORLD』年度營銷大會。會議現場外搭建起規模宏大的『2010搜狐WORLD體驗館』,以真實場景生動展現了2010年搜狐即將重點推出的高清視頻、世界杯、世博會等營銷平臺,用『2010搜狐WORLD』的概念表達出搜狐在2010年度網絡營銷上的強大優勢。
獨播首播模式壟斷2010年95%熱播影視劇 搜狐視頻搶佔營銷制高點
2009年『版權』成為網絡視頻行業的關鍵詞,發展正版已經成為行業共識。隨著大量盜版視頻被整頓清理,是否有豐富的高質量視頻來填補,成為網民們最為關注的問題。時至今日,熱播影視劇的流量佔據各大視頻網站總流量的70%以上,對高質量版權影視劇的大量佔有,必將推動網絡視頻行業『內容為王』時代的到來。會上,搜狐展現的獨家熱播影視劇及《大鵬跑春晚》等視頻內容,充分展示了其在高清影視劇、原創視頻節目領域領先的營銷資源。
2009年,搜狐視頻已佔有當年電視熱播劇的95%以上,擁有獨家新媒體版權的影視劇超過40部,在這次營銷會上,搜狐高清視頻負責人透露,2010年,搜狐視頻將在繼續保持對熱播劇的佔有率的前提下,進一步加大獨播劇的市場佔有比例。其中,被譽為『2010年最值得期待的『趙氏「賀歲大戲」』,趙本山、小沈陽師徒齊上陣的《鄉村愛情3》,搜狐視頻將與中央電視臺在春節期間同步上演,正版視頻的經營理念和極具優勢的內容已吸引了諸多品牌客戶的加入。
而備受白領關注的《杜拉拉昇職記》(電視劇版)搜狐高清將在3月份領先衛視3個月播出,目前已經引起三家廣告客戶爭搶下單;由兩大影帝陳道明、王志文聯袂出演的《手機》(電視劇版),搜狐高清更將與東方衛視、北京衛視等6大衛視聯合首輪推出。此外,在搜狐視頻獨播劇的節目單上,周傑倫跨界執導的《熊貓人》、《金婚2》、海青的又一力作《媳婦的美好年代》等熱門影視劇也全部羅列在內。
2009年,搜狐視頻憑借強勢的網絡獨播、首播模式領軍網絡熱播劇市場,其中掀起網民熱議的電視劇《蝸居》累計播放總量過億,《非常完美》高達1580萬次,2010年初的《神話》上線伊始,更創造了單日播放516萬次的新紀錄。網民們的收看熱潮吸引了包括汽車、家電、快消品等領域的廣告客戶的高度關注,這些正版熱播大戲均得到了國內外頂級品牌的贊助,廣告主聯手搜狐視頻開創了全新的視頻營銷模式。在反盜版成為行業共識後,搜狐視頻與版權方、廣告客戶一起,為如何構建一個健康、可持續發展的正版產業鏈提供了參考模式,為視頻產業的做大做強提供了典型樣本。
開創全新視頻營銷模式 成就行業領先視頻營銷平臺
搜狐視頻對於跨媒體整合營銷的強大能力,不斷創新的營銷手段,打破了網絡視頻營銷貼片、圖文專題報道等傳統形式,更造就了普通視頻網站不可比擬的『搜狐高清大片營銷模式』。
去年12月,搜狐獨家首播的《大秦帝國》,就整合了矩陣內最重要的宣傳平臺,以搜狐娛樂,搜狐讀書,搜狐文化等媒體平臺為宣傳龍頭,整合了四大衛視、120家平面媒體的強大傳播能力,開創了跨媒體全方位立體營銷模式。此次登陸的春節檔的《鄉村愛情3》,搜狐視頻將再次打造『搜狐全網矩陣+跨媒體平臺硬廣支持』的全新營銷模式,在宣傳新劇的同時最大化提昇廣告主品牌曝光率。
『我是體育迷』玩轉體育大賽年《城市之光》七大板塊深度解讀『世博』主題
2010年是後奧運時代的第一個體育大賽年,溫哥華冬奧會、南非世界杯、廣州亞運會等重大賽事貫穿全年。會上,搜狐體育頻道宣布將於3月份推出以『我是體育迷』為主題的國內最龐大的年度體育互動平臺。在這個平臺上體育迷們不僅可以觀看到全年的重大賽事,還能參加形式多樣的互動活動,贏取賽事門票、體育用品等,充分享受比賽帶來的快樂。
此外,搜狐體育頻道還將對『南非世界杯』重拳出擊,聯合國內16家主流媒體組成近40人的報道聯盟,對世界杯的全部賽事進行采訪,並聘請馬拉多納、貝利等11名世界足球頂級大師為搜狐獨家撰寫評論稿件。3-4月將舉辦『把球踢到南非去』活動,網友通過上傳相關照片和評論獲得裡程累加,最終通過抽獎獲得去南非現場觀戰的機會;3月-7月舉行搜狐『非』常天使的選拔,在全國范圍內選拔出美女天使,前往南非為世界杯做現場播報。
2010世博會的召開,將全世界眼光吸引到中國。搜狐新聞策劃的《城市之光》,將呈現各國獨具魅力的城市風情和文化,分別從經濟、文化、建築、環保等層面,深層解讀城市主題,以國際化視野解讀那些讓城市發光的元素,為網友提供一場豐富的視覺盛宴。此外,搜狐新聞還將通過新聞、圖片、視頻等手段,攜手全國31家地方重點新聞網站,全面詳實報道世博會,以獲取最及時、最豐富的世博會獨家資源。
搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕女士在會上表示:『搜狐09年在多元化用戶中心建設,媒體機構性格的打造、策略型營銷平臺昇級、正版娛樂視頻傳播和產業化整合應用服務五方面邁出了堅實的腳步。隨著互聯網步入主流媒體行列,網絡營銷需要承擔更豐富的功能內涵。在簡單地傳遞營銷信息之外,門戶網站更具備了影響用戶心理、構築情感依賴和說服消費決策等新的功能。』
會上,與會嘉賓們一同分享了2009年的網絡營銷創新模式與案例,並就2010年的網絡營銷新理念和新機遇把脈獻策。同時,搜狐首次設立的『金營銷獎』,開設了最佳營銷模式、最佳營銷執行兩大類獎項,並現場評出了最佳視頻營銷、最佳娛樂營銷、最佳博客營銷,最佳互動創意等諸多獎項。