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小琳是一位典型的80後女孩,平時最大的樂趣就是趴在電腦前上網看小說。春節前朋友送了她一臺電子書,小琳很是開心,因為她平時大部分時間她都會泡在晉江文學城上,而晉江的小說除了可以通過電腦和手機上網閱讀,還可以下載電子版至晉江博朗電子書上閱讀。
逢年過節,小琳沒法隨時隨地蹲守在電腦前;出門在外的時候自然只能用用手機上網看小說,但經常盯著手機屏幕眼睛非常容易疲乏,看一會就得休息一下。而晉江這款電子書,相對於市面上帶有電子閱讀功能的同等價位產品而言,可以自動被授權下載晉江文學城(www.jjwxc.net)的所有正版小說,包括VIP付費章節也可以一並下載閱讀。
筆者在與小琳的交談中得知,許多讀者之所以會購買晉江博朗電子書,很大程度上就是看中了晉江文學城上小說的下載授權,因為雖然大部分電子閱讀器同樣也有書簽、自動瀏覽、真人朗讀、快速翻頁、音樂播放等功能,但都大同小異而並非無法替代。由此看來,只有該網站獨家的小說資源纔是其最大賣點。
聯想到Amazon成功推出的電子書閱讀器kindle,其實也正是符合了這樣的市場訴求。自2007年底Amazon首次發布電子閱讀器kindle開始,電子書的滾滾熱潮侵襲全球。去年一年,Amazon總共賣出將近50萬臺kindle。據估計,未來3年內全球電子閱讀器市場將突破25億美元的規模。『kindle+Amazon』的商業運作模式與苹果的『iPod+iTunes』有異曲同工之妙,即『硬件+內容』的整合。可見,豐富的圖書資源是Amazon成功的核心競爭力。在Amazon的算盤上,內容銷售開始佔據更重要的地位。這種思路受到眾多業內觀察者的認可:電子閱讀器硬件的激烈競爭之下,對Amazon而言,kindle的收益將越來越小於其內容收益。
而受啟於kindle,從去年開始國內蟄伏已久或者看到先機的廠商紛紛進入電子閱讀器市場。2009年電子書市場廠家不超過30家,而到今年將有400家企業湧入這一市場。相對於索尼、苹果、富士通、漢王、明基、華碩以及華為等正規廠商,『山寨』軍團更是厲兵秣馬,電子書市場的價格戰儼然是再所難免了。群雄爭霸誰又能成為最後的贏家?我們暫不得而知。但可以預見的是由電子閱讀器衍生到整個輸出終端設備,在未來要想擁有強大且無可替代的競爭力必須依靠豐富的內容資源。
日前,有媒體報道盛大文學准備涉足電子書閱讀器領域,一項被命名為『錦書』的電子書產品已列入盛大的產品序列中。陳天橋則在盛大財報電話會議上表示,盛大文學將『效仿亞馬遜開發新的業務模式』。
目前,盛大文學旗下已經囊括起點中文網、晉江文學城等國內五大文學網站,佔據中國網絡文學90%以上的市場份額,憑借其擁有的網絡文學內容版權優勢,可以最大程度上避免類似於『漢王科技』等專業電子書閱讀器制造廠商所面臨的內容資源匱乏的困境。而另一種可能獲得成功的,則是自我復制『彩鈴』模式的中移動,以運營商的實力去整合產業鏈。