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美的制冷中國營銷總部副總裁王金亮會上發言
美的中國營銷總部副總裁王金亮在廣州發布會現場高調宣布:美的繼成功推動『變頻空調市場普及』後,2010年將在全國發動滾筒洗衣機『普及革命』,目標直指長期以來被外資品牌佔據的滾筒洗衣機市場,致力於使普通消費者都可以用更合理的價格購買到高端滾筒產品,進一步推動洗衣機消費的昇級換代。
中國電子商會副秘書長陸刃波高度評價美的洗衣機『滾筒普及 美的先行』活動
中國電子商會副秘書長陸刃波表示,白電巨頭美的在全國范圍內率先啟動滾筒普及風暴,將一舉把滾筒市場的價格生死線定義到1500元關卡,今後那些不能提供低於這個價格線的滾筒產品的制造商,將可能失去有效爭奪滾筒市場份額的競爭能力。
外資品牌盤踞滾筒普及遭遇瓶頸
滾筒洗衣機在中國市場歷經20多年發展時間,盡管節能、環保、高洗淨度等洗衣技術不斷昇級,但『價格堅冰』卻一直高高在上,被大眾消費者視為『高端高價高利』的奢侈產品。據了解,目前國內滾筒洗衣機的最低零售價格在2000元左右,主流容量段的平均價格均在3000—4000元水平,平均毛利率更接近50%,且長期被外資品牌佔據市場優勢,國產品牌缺乏鮮明有力的市場表現。
根據中怡康2009年1-12月洗衣機零售監測數據顯示,2009年全年國內滾筒洗衣機零售價格走勢穩定,平均零售價格長期在3700元上下波動,12月平均零售價更逼近4000元,遠遠超出普通消費者的大眾消費水平。同時,滾筒洗衣機零售額前十大品牌排行中,外資品牌零售市場份額超過70%以上,遠遠高於國產品牌,與家電行業其他品類市場『中強洋弱』、『國進洋退』的態勢呈現極大的反差。
美的中國營銷總部王金亮表示,作為國內最具規模和實力的白色家電制造集團,美的一直致力於讓普通消費者都能以更合理的價格享受到更高端的產品。此次強勢啟動『美的滾筒洗衣機全國降價普及風暴』,推出最低售價僅1499元的滾筒產品,就是要以技術和規模優勢,重新確立民族品牌在滾筒洗衣機市場的競爭地位,為消費者提供更優質、更具市場競爭力的滾筒產品,使中國最廣大的普通消費者都能充分體驗到更貼心、更節能、更環保的『滾筒洗衣』的實惠和便利。
美的價格破冰 『?魚效應』激活滾筒市場
王金亮在廣州發布會現場高調宣布,在此次『全國降價普及風暴』中,美的逸尚、樂尚全系列20多款滾筒產品將全線出擊,以完善的產品布局、領先的技術優勢和『全程健康』的周到洗衣呵護,為消費者送上行業最具競爭力的滾筒產品群。同時美的滾筒洗衣機還一舉突破5.2公斤、7公斤兩個主流容量段的行業價格底限,最低零售價格僅1499、2399元,逼近中端波輪洗衣機的價格區間。與此同時,在4月1日到5月15日期間,凡購買美的滾筒洗衣機產品的消費者,還可獲得『十年無條件包修』的品質承諾。
王金亮表示,美的自2004年正式進入洗衣機領域,歷經七年發展,相繼整合國內第二大、第三大專業洗衣機制造商的研發、制造、供應鏈平臺,並依托美的集團千億級的產業規模和國際化戰略采購平臺,迅速擴張成為洗衣機行業最具規模、綜合競爭力最強的專業洗衣機供應商之一。隨著美的在滾筒洗衣機領域的技術拓展、產能規模、成本控制、渠道布局等核心競爭優勢的不斷完善,以滾筒產品『價格破冰』為突破口,美的洗衣機正向行業絕對領導地位穩步邁進。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為,美的洗衣機此次將『滾筒產品』定義成『波輪價格』, 強勢啟動『滾筒降價普及風暴』席卷全國,將徹底打破長期為外資品牌把持的滾筒產品『價格堅冰』,打破滾筒洗衣機市場多年的超穩定結構。美的滾筒戰車的加速,將使洗衣機市場『洗牌』驟然加速,使滾筒洗衣機市場從由外資品牌主導的『高端時代』進入以美的等民族品牌為主導的『平民時代』。