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4月28日,諾基亞攜手搜狐、土豆網聯手打造的『互聯應用中國創造』消費者互聯應用創意大賽活動在北京舉行了盛大的頒獎儀式。諾基亞全球副總裁兼諾基亞(中國)投資有限公司副董事長鄧元鋆、搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕和土豆網創始人及CEO王微攜手中國頂級藝術家和社會名人如音樂人張亞東、小柯和漫畫家朱德庸共同作為頒獎嘉賓參加了此次活動。
諾基亞全球副總裁鄧元鋆先生表示:『隨著移動互聯時代的到來,越來越多的消費者開始體驗互聯應用為他們生活帶來的豐富和便捷。「互聯應用,中國創造」是我們的美好暢想和號召,我們驚喜的看到在這一號召下,有這麼多的消費者發揮他們的創造纔智,推起全民打造中國本土互聯應用的創造潮流。同時,我們很高興可以通過諾基亞Ovi商店和豐富的諾基亞移動終端,為中國開發伙伴帶來廣泛的創新機會並最終為中國消費者帶來更加滿足本地需求的豐富解決方案。』
搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽先生回憶了多年前回國創辦搜狐,並與搜狐人一起不斷推出適合中國網民使用的各類產品的經歷,感觸良多,『符合中國網民習慣以及中國消費環境的創新造就了像搜狐這樣的中國本土互聯網領軍企業。搜狐很高興此次能夠與諾基亞攜手,通過搜狐多元化的媒體解讀,將「互聯應用中國創造」這一概念轉變為網民自主創新的動力。』張朝陽呼吁網民繼續支持『互聯應用中國創造』,把對手機互聯網有用的好點子通過諾基亞Ovi商店,讓中國創造的智慧和文化被更多人接觸到,影響全世界。
十五萬作品角逐『最中國創造獎項』 NOKIA Ovi實現
『互聯應用中國創造』消費者活動是諾基亞、搜狐及土豆網自3月15日至4月15日期間聯手打造的『互聯應用中國創造』消費者創意活動。活動期間,眾多消費者通過創造屬於自己的『移動互聯』中國元素,共同點亮了『中國創造』的璀璨星空。根據活動數據顯示,此次活動在短短一個月的時間內共收集到了近15萬的創意作品,有超過230萬的獨立網友訪問了活動網站,並獲得了超過32萬的網友投票數。
最終,周永鴻、孫誠和朱桂勇的作品經過網友票選後脫穎而出,分別獲得了『鈴音之星』一等、『視頻之星』一等獎以及『互聯新創想新秀獎』。其中,通過搜狐數碼報名參與網友張璋的作品『招財進寶』獲得『主題之星』一等。北京郵電大學開發者開發的『奇幻世界』、北京航空航天大學創意團隊開發的『演講助理』以及中國科學院自動化所開發的『基於移動設備體育視頻個性化定制』分別活動了諾基亞研究院頒發的金獎、一等獎和優勝獎。
此次活動充分發揮了廣大網民的創造智慧,更印證了中國日益增強的創造力量。在這些作品中,一些最受大眾喜愛的作品將被諾基亞正式制作並在Ovi商店中展示和分享,未來,消費者可以到諾基亞Ovi商店下載、使用本次活動的優秀作品。
『中國創造』走紅網絡 媒體影響力營銷激發網民原創激情
『互聯應用中國創造』是諾基亞聯手搜狐共同推出的一次影響深遠的co-branding整合營銷活動。諾基亞OVI通過與搜狐合作進行大規模的媒體影響力營銷,讓這次活動目標『互聯網應用中國創造就在OVI』得以實現,成為通過媒體影響力營銷達到最大化整合營銷的經典案例。
在此次活動中,搜狐充分發揮門戶矩陣優勢,在IT數碼、娛樂、財經、文化等頻道展開全方位宣傳,充分發揮媒體責任,將營銷訴求轉換為媒體價值觀,通過強大的媒體影響力激發網民原創熱情。在搜狐的全方位宣傳下,『中國創造』這一詞匯也在近期成為了搜索率頻高的網絡紅詞,被網友競相熱議,為中國本土互聯應用的創造潮流帶來了一波又一波的浪潮。
此外,搜狐網聚了眾多擁有話語權的明星、名人,通過榜樣的力量號召網民踴躍參與。張朝陽、小柯、張亞東、陸川等網民熟知的名人在『中國創造』新聞發布會上進行視頻互動,與網民一起暢談『互聯應用中國創造』的價值和意義。在活動中期,搜狐IT頻道邀請了李開復、打工皇帝唐駿、金山軟件CEO求伯君、4399創始人及網站大王蔡文勝等百名中國IT互聯網企業CEO參與中國創造話題討論;搜狐文化頻道則邀請漫畫大師朱德庸出山,為諾基亞OVI畫漫畫拋磚引玉,吸引網民為OVI提供自己的互聯網應用。
『媒體影響力營銷+互動營銷』 顛覆傳統營銷方式
媒體影響力營銷是搜狐『M.A.T.R.I.X.』矩陣營銷工具實現最大化整合營銷的重要手段之一,並通過精准定位用戶群,借助web1.0、web2.0、web3.0的矩陣整合,以及搜狐的獨家、優勢內容向互聯網其他平臺、甚至互聯網以外的傳統媒體平臺擴散的跨媒體整合,共同實現最大化整合營銷。
在『互聯應用中國創造』中,通過名人造勢以及近百家主流平面媒體的報道,『中國創造』獲得廣泛的關注度,也引發了網民的參與熱情。然而此活動並不止步於此,而是通過將『中國創造』植入到熱門的、用戶關注的社會性事件中,通過具有轟動性的名人、事件引發網民關注,然後再通過綜合運用web1.0、web2.0和web3.0媒體產品達成有效的互動口碑營銷(Interactive),與目標消費群體形成良性互動並邀請草根網民加入到事件的討論中來,最終達到互動營銷與媒體影響力營銷的完美結合。
由於諾基亞OVI移動互聯網應用主要針對的用戶群是18-30歲之間的年輕、時尚的手機玩家,他們愛好玩手機,愛好互聯網,而搜狐的用戶群正是年輕時尚群體,有一大批的數碼、手機、軟件達人,他們愛好上網、愛好發表意見、愛好互動、愛好展示自己。因此在營銷平臺的選擇上,諾基亞OVI與搜狐的目標人群契合,實現了精准營銷(Accuracy),這也決定了這次活動的營銷效果。
在選對營銷平臺並具備名人效應之後,渠道與入口就成了活動效果的關鍵。搜狐媒體平臺通過多觸點營銷(Touch-points),除了在四大頻道推廣極富特色的『中國創造』專題外,還打造了無處不在的『一鍵式』參與入口,通過搜狐通行證打通的搜狐社區、數碼公社、chinaRen社區、搜狐博客,讓網民無論置身於哪個web2.0頁面,都可以直接參與到活動中來,發布自己的作品,下載自己喜歡的應用,並參與十大應用的評選。
除了利用搜狐矩陣本身資源,搜狐還通過策劃多種話題進行論壇營銷,利用多元輿論聚合渠道輸出。其中『印度比中國更有創造力嗎?』的話題激起千層浪,引起了中國網民辯論大PK,《印度人真牛掰讓中國創造華麗麗的羞愧啊~》、《強烈鄙視!說印度創造比中國創造強的人是IQ被刷爆了》、《美女自創新中國四大發明,清華門口叫賣找工作指南針》等論壇貼在天涯、貓撲、搜狐社區等最火爆的論壇引起網民瘋狂跟帖,提高了網民對『中國創造』活動的關注。
數據表明,諾基亞Ovi Store在此活動推動下,日下載量激增,達到160萬,而中國市場帶來的流量佔主導,從某種側面也印證了這次活動的巨大成功以及搜狐『M.A.T.R.I.X.』矩陣營銷帶來的營銷革命。