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5月5日,財政部、國家發改委發布了《關於調整高效節能空調推廣財政補貼政策的通知》,該通知一經公布便在空調行業內引起軒然大波,新補貼標准實施後,高效節能空調的補貼標准將從原來的300-850元下調到150-250元,最高降幅達70%。新能效補貼標准大幅縮水,這對於今年以來毛利率大幅降低的空調行業來說,無疑是雪上加霜。原材料價格上漲,國家財政補貼的大幅度縮水,使得空調行業承受著價格上漲的壓力。天津蘇寧電器總經理姚凱告訴記者,新的補貼標准出臺後,空調價格上漲趨勢不可阻擋,6月1日將成為空調價格拐點已經成為行業內的共識。作為以經營空調起家的國內家電連鎖銷售領軍企業,蘇寧電器聯合格力、美的、海爾、志高、科龍、LG、海信等眾多知名空調廠家,提前啟動2010蘇寧全國空調節,遏制空調價格上漲。
節能補貼縮水七成空調漲價成定局
在針對高能效空調推出國家財政補貼政策實施近一年後,財政部、國家發改委作出大幅度縮減空調能效補貼標准,從以下《能效補貼標准對比表》中可以看出,新政對一、二級能效空調每臺進行150—250元的補貼,相比09年《高效節能房間空調器推廣實施細則》中對一、二級進行300—850元補貼而言,國家補貼力度明顯出現了大幅縮水。同時,新能能效補貼方案中除了對補貼標准進行大幅度消減以外,對補貼的門檻也有所提昇。新標准將空調產品以前的5個級別調整為3個級別。目前市場上的3級能效及以下空調產品都將屬於被淘汰的行列。
新舊空調能效補貼標准對比表
對於消費者來說,他們最關心的問題是新政出臺對空調價格的影響,業內人士告訴記者,6月1日新標准實施後,空調價格上漲已經在所難免。天津蘇寧電器總經理姚凱告訴記者:節能空調惠民工程的出臺一方面在於通過政策刺激,加大節能產品的推廣力度,更深層次的影響還在於『拉動產業昇級』,經過09年一年的普及以後,高能耗的產品庫存已經得到了消化,從根本上改變了我國低能效空調消費佔市場主導的局面,因而補貼力度自然會相應減少。而補貼力度的減少,空調價格也必然承受上漲的壓力,這與年初蘇寧對今年的行業趨勢的預測不謀而合。
新標准實施推動低碳家電發展變頻空調有望加速普及
隨著空調品類國家強制性標准的頒布,空調能效的市場准入門檻將大幅提昇,據業內人士解讀,根據新的標准,現行1、2級能效標准分別將成為新標准中的2、3級能效產品,更加節能的產品則定為新的1級能效產品,而此前的3、4、5級產品將全部退出歷史舞臺。
在談及現有空調產品的結構時,天津蘇寧總經理姚凱表示,蘇寧早在09年6月份就完成了2級以下能效產品的全面清倉,並且經過今年年初到「五一'期間為期半年內對2級空調的推廣,目前天津蘇寧各大門店95%以上都是1級能效和變頻產品。因而,現階段,蘇寧不會因新政補貼力度的減弱而減少終端產品的促銷力度。此外,《通知》中首次提及對變頻空調的推廣,將使得變頻空調與定速空調的價差進一步縮小,蘇寧在現階段除對1級產品進行原樣促銷外,還將加大變頻空調的推廣力度。
低碳、節能是未來發展的趨勢,近年低碳風暴也刮進了家電賣場,低碳、節能、環保、健康已經成為大多數消費者在選購家電時考慮的重要因素之一,而商家也猛打概念牌,為自己的產品貼上低碳的標簽。2009年以來,政府出臺多項惠民政策,其中部分政策對低碳產品進行了政策傾斜,只要政府加大對低碳家電的補貼,那麼這個市場就有迅速成長的可能。
作為以空調起家的蘇寧電器,本次空調節蘇寧聯合美的、海爾、海信、格力、志高、奧克斯等知名空飄品牌發布低碳宣言,將低碳理念與家電產品的研發、生命周期、規格標准都密切相聯,做到新技術、高享受、低能耗、重健康,讓真正綠色的低碳家電為消費者帶來看得見、摸得著實惠,也在行業中起到表率的作用。
蘇寧提前啟動全國空調節備貨200萬臺遏制行業漲價
蘇寧電器表示,近兩周空調的銷售情況一路飆昇,同比增長超過300%,不亞於五一黃金周期間空調的銷售。『本來打算天氣熱點再買空調,但6月1日政策調整後擔心漲價,所以就趕緊過來買了』正在蘇寧電器海光寺店挑選空調的張小姐說到,『是啊,聽說政策調整後補貼額度最多差600塊呢,一臺空調纔多少錢啊,差這麼多,這時候不買還等什麼時候啊』,同在一旁選購空調的王女士附和道。
據了解,作為蘇寧空調全年促銷的重頭戲,蘇寧電器一年一度的空調節一般都會選在在5月底啟動,同時這也就標志空調旺銷季節的到來。今年,由於國家對空調節能補貼進行新的調整,蘇寧將聯合18大空調廠家提前啟動全國空調節。蘇寧相關負責人告訴記者,為了備戰蘇寧全國空調節,3月份便通過大單采購備貨200萬臺空調,同時還將采取多項舉措確保空調旺季銷售。
舉措一:高能效空調全線讓利降幅超30%
空調新補貼標准實施在即,空調行業『漲』聲一片,蘇寧電器作為國內家電零售行業領軍企業,逆流而上全面喊『降』。據悉,本次空調節期間,蘇寧電器10萬臺特價機全城投放,同時還將通過直降、贈品、套購打折等形式,全面拉低空調價格。本周開始,蘇寧將聯合惠而浦、美的、海爾、奧克斯、志高、海信等知名空調品牌,掀起夏日空調促銷風暴。即日起,在蘇寧各門店預交50元可抵200元使用,1P一級能效掛機跌破900元,1.5P冷暖掛機跌破1500元,2P櫃機一級能效跌破2500元。隨著空調銷售旺季的到來,空調套餐購買的數量隨之增加,同時購兩臺或多臺空調的顧客越來越多。因此,蘇寧推出套購折上折活動,空調套購最高可享受6折優惠。
舉措二:服務全面昇級夏季空調免費保養
蘇寧預計,能效補貼力度的調整以及蘇寧大力度促銷的雙重刺激,必將引發空調旺季來臨前的第一波高潮,空調行業素有三分產品、七分安裝的說法,隨著空調旺季的到來,空調售後安裝及保養等服務質量將直接影響到消費者的使用。因而,蘇寧一手盯促銷,一手抓服務。據悉,空調旺季即將來臨,蘇寧將投入更大的人力物力來保證空調旺季期間的送貨、安裝、維修服務。據了解,空調節期間蘇寧將增加50%的人員進行終端服務,增加了200個收銀款臺、1000個銀聯刷卡機。增加1000輛物流車輛,增加3000名出貨配送員,增加2000名空調安裝工程師,增加2000名維修服務工程師,隨時待命為空調旺銷季提供充分的保障,最快可實現2小時送貨安裝。同時蘇寧空調夏季免費保養活動全面啟動,消費者撥打蘇寧24小時服務熱線4008365365,即可免費預約空調用電環境檢測機空調免費清洗、保養服務。